二季度移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1680.9億元

　　本報(bào)訊（記者 亞文輝） 易觀智庫(kù)近日發(fā)布的《２０１４年第二季度中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，２０１４年第二季度，中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)１６８０．９億元，同比增長(zhǎng)２５６％，整體市場(chǎng)處于快速發(fā)展期。

　　中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)保持較快速增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)殡S著閃購(gòu)等營(yíng)銷模式的發(fā)展，移動(dòng)端購(gòu)物的便利性逐漸體現(xiàn)，消費(fèi)者習(xí)慣日漸形成；另一方面，各大電商在移動(dòng)端的宣傳推廣力度不斷加強(qiáng)，特別是“６·１８”大促銷期間移動(dòng)端的大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步加速了消費(fèi)者向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，各大電商來(lái)自移動(dòng)端的訂單量也實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。

　　從市場(chǎng)份額看，排名第一的手機(jī)淘寶＋天貓的份額達(dá)８５．１％，這主要得益于其較早的移動(dòng)端布局。手機(jī)京東的市場(chǎng)份額排名第二，較上個(gè)季度有大幅度提高，達(dá)７．１％。與騰訊的合作，使京東得到微信和手機(jī)ＱＱ的流量支持，再加上“６·１８”期間“全民搶紅包”的大力促銷，市場(chǎng)份額得以迅速提升?；陂W購(gòu)消費(fèi)者對(duì)時(shí)間的靈活需求，特賣電商手機(jī)唯品會(huì)位列第三，市場(chǎng)份額占１．６％。蘇寧易購(gòu)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)憑借在“年中大促”中的大力促銷，特別是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)移動(dòng)端的“首單優(yōu)惠２０元，次單優(yōu)惠１０元”活動(dòng)，使其在移動(dòng)端的訂單量占比快速提升。移動(dòng)電商買賣寶通過(guò)差異化定位，對(duì)三四線城市市場(chǎng)的深耕以及自有品牌手機(jī)的熱銷，市場(chǎng)占有率位列第七。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)除了前端產(chǎn)品和入口的競(jìng)爭(zhēng)，還包括后端整體供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。廠商通過(guò)加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、提升用戶體驗(yàn)，有機(jī)會(huì)在移動(dòng)端搶占部分市場(chǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，移動(dòng)端可能會(huì)復(fù)制個(gè)人計(jì)算機(jī)端的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)，同時(shí)在細(xì)分市場(chǎng)有巨大市場(chǎng)空間。

來(lái)源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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