2012移動互聯(lián)網(wǎng)與電商全面接軌

　　十年前，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，十年后的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)又將帶我們進入另一個新時代。放眼望去，公交上、地鐵上、火車上盡是低頭盯著智能手機等各種移動終端的上班族，看資訊、查店鋪、購物、游戲玩得不亦樂乎。

　　近年來，隨著團購的崛起，電商之間的競爭愈演愈烈，電商的廣告費用也日趨增加。根據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，2011年營銷成本成為電商最大的支出之一，很多B2C電商客單價不到200元，30-40%的毛利，獲取新客成本高達140、150元，以上分析不難看出，電商傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)停滯不前，正如某知名B2C網(wǎng)站的CEO所說：國內(nèi)電商銷售額的3成都用在了市場推廣上。這種情形下，嗅覺靈敏的電商大佬們紛紛瞄準了漸漸成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　而來自艾瑞網(wǎng)對中國互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)市場規(guī)模趨勢預測的數(shù)據(jù)也證實了電商大佬們的眼光。20.3%到70.6%的復合增長率使得移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度大大超過互聯(lián)網(wǎng)中其他行業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展離不開各種移動終端用戶的支撐，據(jù)行業(yè)機構(gòu)易觀國際的分析報告指出，2011 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達4.3 億，環(huán)比增長近50%;2012 年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將有可能突破6 億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。面對如此龐大用戶群和需求日益旺盛的移動電子商務市場，誰又能不動心呢？

　　業(yè)內(nèi)人士預測，未來十年內(nèi)，電子商務必將與移動互聯(lián)網(wǎng)融為一體。而電商與移動互聯(lián)的發(fā)展將主要結(jié)合于以下兩個方面：電商自身對移動互聯(lián)平臺廣告的投入和電商自身對于APP應用的開發(fā)。這個趨勢其實早在去年年初就初見端倪：

　　凡客誠品于2011年2月底高調(diào)進入移動電商領域，一舉推出手機凡客網(wǎng)和移動客戶端。這表示凡客成為國內(nèi)B2C領域首家全面開放編程接口電商品牌。而隨后來自手機的訂單量也大大證實了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在凡客一天在手機上的訂單超過2萬單，其中70%的用戶是PC上用戶的延伸，30%是純新的手機產(chǎn)生的新客戶。如此顯著的效果怎能不引得其他電商巨頭的眼紅？很快，卓越亞馬遜直接把移動電子商務定為自己的戰(zhàn)略，逐步推出了iPhone、Android系統(tǒng)的掌上卓越亞馬遜，京東商城、當當網(wǎng)也不甘落后地推出了Android、iPhone等手機客戶端。值得一提的是，去年11月上線的手機樂淘網(wǎng)，上線第一天就賣了200雙鞋子。

　　移動購物以其隨時隨地的便捷性和豐富的商品選購體驗，贏得越來越多網(wǎng)絡用戶的喜愛。他們通過手機電商平臺，以及美麗說、蘑菇街、大眾點評等各種APP應用，游弋于商品海洋之中，并且品味時尚、出手果斷。同時，第三方支付平臺也都開發(fā)了移動客戶服務端，讓移動購物的過程更便捷更易用，也更加安全，掃除了消費者支付的風險。

　　2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)將和電子商務全面接軌，更多的移動電子商務應用和更為豐富優(yōu)異的購物體驗會陸續(xù)呈現(xiàn)到消費者面前。中國有最大的移動商務市場，有最多的移動商務客戶資源。這兩個“最”，就決定了中國有最廣泛的移動商務增值空間。移動電商市場將有廣闊的市場前景，移動商務即將迎來發(fā)展的春天。

來源：比特網(wǎng)

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