IPTV不再是電信系主戰(zhàn)場盈利模式與傳輸技術遭挑戰(zhàn)

　　2012年對于IPTV的發(fā)展而言，無疑是至關重要的一年。但對于電信運營商而言，IPTV的快速發(fā)展，為其贏得機遇的同時，也伴隨了一系列的挑戰(zhàn)。

　　電信系IPTV前景困惑

　　去年年底，三網(wǎng)融合第二批試點城市公布，加之第一批公布的12個試點地區(qū)，目前54個試點城市幾乎遍及全國。截至去年底，IPTV用戶已破千萬戶，而更廣范圍的推廣，為用戶增長提供了更多機遇。就在近日，百視通IPTV集成播控平臺與CNTV平臺實現(xiàn)合并，懸在IPTV頭頂上的政策指導逐漸清晰了方向。

　　另一方面，廣電系緊握播控大權(quán)，電信運營商議價能力被削弱，特別是在百視通與CNTV合作之后，電信運營商參與熱情受到進一步打擊。與此同時，隨著近年互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體業(yè)務的迅速走紅，IPTV的發(fā)展空間曾一度受到質(zhì)疑。

　　艾瑞咨詢事業(yè)部總監(jiān)楊華表示，IPTV推廣至今，雖然去年全國用戶數(shù)超1350萬戶，但已經(jīng)過了五年多的發(fā)展周期，相對于電信運營商幾億級規(guī)模的用戶群來說稍顯微不足道，再加上電信運營商受牌照、內(nèi)容等方面的限制，該市場不是電信運營商的主戰(zhàn)場，分成比例方面也影響甚微，未來在政策與利益仍糾纏不清的情況下，電信運營商或?qū)⒘碇\出路。

　　作為IPTV業(yè)務推廣的主力軍，電信運營商在內(nèi)外挑戰(zhàn)下難免有所困惑，重新思考對IPTV的投資能否得到理想回報也就在所難免。但當前互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過熱，還未形成市場規(guī)模效益，IPTV仍將是目前有效粘合用戶、發(fā)揮寬帶優(yōu)勢的業(yè)務之一，并且三網(wǎng)融合發(fā)展大勢不可逆轉(zhuǎn)，盡管短期利益受損，對于運營商而言盡快投入或許仍能贏得部分市場空間。

　　網(wǎng)絡傳輸存威脅

　　除了對當前市場環(huán)境，電信運營商頗感無奈外，在目前實際IPTV運營過程中，其對網(wǎng)絡側(cè)和運營層面的挑戰(zhàn)也不容忽視。

　　今年電信運營商將進一步深化寬帶建設，高速帶寬在推進IPTV發(fā)展的同時，也需要IPTV業(yè)務的支持。而值得關注的是，在當前網(wǎng)絡建設還不完善的情況下，IPTV業(yè)務的廣泛普及也將為網(wǎng)絡帶來沖擊。

　　中國電信上海公司網(wǎng)絡運行部張鈞向記者介紹，IPTV業(yè)務對于網(wǎng)絡的沖擊主要來自于兩個方面。

　　一是視頻質(zhì)量與網(wǎng)絡帶寬的矛盾?，F(xiàn)有IPTV業(yè)務的視頻質(zhì)量仍然低于數(shù)字電視，而提高視頻質(zhì)量的主要手段就是增加視頻的碼率以提高視頻的清晰度。同時，為了更好吸引用戶，還會進一步增加高清節(jié)目數(shù)量，并提供更高的碼率。在這樣的情況下，隨著視頻質(zhì)量的不斷提高，對網(wǎng)絡帶寬的要求也在不斷提高，這其中不僅僅是接入網(wǎng)，還涉及到核心網(wǎng)。

　　二是業(yè)務質(zhì)量與網(wǎng)絡穩(wěn)定性之間的矛盾。隨著城市光網(wǎng)的不斷推進，用戶不僅會對于大帶寬下的視頻質(zhì)量有所期待，同樣也會對于視頻業(yè)務的服務質(zhì)量有所要求，例如不希望出現(xiàn)卡、頓、馬賽克等情況，這對于整個傳輸網(wǎng)絡的穩(wěn)定性有較高的要求。而目前光網(wǎng)建設還處在一個普及階段，設備、技術均較新，廠商處于摸索階段，運營商也缺乏維護經(jīng)驗，需要一段時間的磨合期。

　　對于上述問題，張鈞認為除了增加帶寬、增加網(wǎng)絡的監(jiān)測以外，對于IPTV業(yè)務的實現(xiàn)手段本身還可以包括：增加終端的緩沖、考慮引入VBR編碼技術、參考采用HTTP PD或者DASH技術、增加組播緩存服務器等。

　　畢竟IPTV業(yè)務有別于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)業(yè)務，用于衡量IPTV視頻業(yè)務質(zhì)量的技術指標很難與傳統(tǒng)IP承載網(wǎng)的丟包、時延、抖動等技術指標有效結(jié)合，這也為業(yè)務的運營、維護帶來難題。

　　用戶體驗亟需加強

　　同時，在實際運營過程中，IPTV的業(yè)務模式一直是大家關注的熱點。與互聯(lián)網(wǎng)電視相較，如何去體現(xiàn)IPTV業(yè)務的優(yōu)勢；與“云”技術的結(jié)合，如何實現(xiàn)與云存儲、遠程桌面等業(yè)務的結(jié)合；如何實現(xiàn)IPTV與其他終端及運營商業(yè)務的結(jié)合，如智能電視、多屏互動；如何提高分發(fā)網(wǎng)絡的效率，進一步降低運營成本等，都受到業(yè)內(nèi)人士關注。

　　“在運營的過程中，如何進一步在海量的內(nèi)容中向用戶更為有效地推送節(jié)目內(nèi)容、簡化用戶操作、提升用戶體驗，仍然是一個很主要的問題。”張鈞表示。同時，楊華也認為要長期健康地發(fā)展IPTV，除了解決各利益集團間爭斗，增強業(yè)務推廣積極性外，在IPTV互動性方面，“目前的互動內(nèi)容與用戶體驗還不能滿足市場需要，造成大量受眾均以老人和小孩為主，年輕人停留于電視的時間越來越少”，此類問題也需得到關注。

　　Link：中國電信啟動IPTV3.0平臺測試

　　近日，中國電信上海研究院正式啟動IPTV3.0平臺的測試工作。IPTV 3.0主要包括以下五個特點。

　　1、支持多SP接入及內(nèi)容的集中管理。在系統(tǒng)架構(gòu)上支持多牌照方的內(nèi)容接入，牌照方及電信自營內(nèi)容接入電信IPTV內(nèi)容合成管理平臺進行統(tǒng)一的管理，再由電信內(nèi)容合成管理平臺發(fā)布給業(yè)務能力平臺。

　　2、EPG與CDN的分離。為實現(xiàn)EPG與CDN的分離，定義了EPG與CDN之間的接口，允許EPG通過節(jié)目的ID直接拼裝在CDN上的媒體服務地址。

　　3、終端管理。增加終端管理的相關功能，支持對于終端的遠程配置、故障診斷、參數(shù)上報等功能。

　　4、EPG制作與顯示的標準化。對于EPG的制作、終端的顯示等進行規(guī)范，列出涉及到的HTML、CSS、JavaScript等列表，用于規(guī)范EPG頁面的制作及終端的顯示，其中增加了HTML 5、CSS 3的支持要求。

　　5、高清業(yè)務的支持。增加高清機頂盒的技術規(guī)范，實現(xiàn)對于高清業(yè)務的支持。

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀