電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)由競爭走向競合


作者:金琳    時(shí)間:2012-03-13





六部開年大劇創(chuàng)收視、點(diǎn)擊新高

互聯(lián)網(wǎng)搶了傳統(tǒng)媒體的風(fēng)頭,電視臺(tái)將走向尾聲?

這種說法可能落伍了。事實(shí)上,今年以來,視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的合作越來越緊密,有人用“競合”兩個(gè)字歸納了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的這一趨勢。

6部大劇接連打破收視巔峰

2012年視頻網(wǎng)站版權(quán)之爭進(jìn)入尾聲,而凸顯視頻網(wǎng)站媒體平臺(tái)價(jià)值與“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”深度營銷價(jià)值的“大劇”播出取得顯著成果。僅在愛奇藝,其自春節(jié)前后陸續(xù)上線的《新西游記》、《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽德》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》等六部大劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量便已先后連續(xù)突破2億,更有《愛情睡醒了》單劇點(diǎn)擊量突破3.5億,成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)電視劇收視又一高峰。在愛奇藝連續(xù)六部大劇收視破“2億”的背后,另一個(gè)行業(yè)信號日益凸顯:高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視臺(tái)深度攜手,挖掘電視劇播出市場潛力與營銷價(jià)值,創(chuàng)造收視共振的聯(lián)動(dòng)大劇時(shí)代悄然來臨。

發(fā)揮各自優(yōu)勢

談及連續(xù)六部大劇點(diǎn)擊破2億,愛奇藝運(yùn)營副總裁耿曉華表示:“愛奇藝近期上線的多部電視劇均是聯(lián)合省級衛(wèi)視同步播出,基本囊括本季熱播的所有劇目。多部大劇連續(xù)破2億的成績,一是得益于百度搜索精準(zhǔn)的營銷數(shù)據(jù)判斷,二則是1+1+1愛奇藝大劇共振營銷模式。2012年是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提升媒體影響力和商業(yè)價(jià)值的一年,與各家優(yōu)秀衛(wèi)視攜手,共同打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)大劇時(shí)代是愛奇藝2012年重要的大劇戰(zhàn)略?!?/p>

如其所言,隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與用戶市場的不斷成熟,正版、流暢、高品質(zhì)視頻網(wǎng)站已成為電視媒體之外,觀眾收看電視劇的一大選擇。網(wǎng)絡(luò)的自媒體屬性與互動(dòng)特性,也讓傳統(tǒng)的電視劇播出及觀看模式悄然發(fā)生變化。電視上看劇、網(wǎng)絡(luò)上跟劇、再到SNS平臺(tái)上吐槽評劇,網(wǎng)絡(luò)與電視的攜手,為觀眾奉獻(xiàn)了一場劇里劇外全方位看劇、評劇的饕餮大餐。在這場電視、網(wǎng)絡(luò)共同參與的盛宴中,一部部不同于以往的,收視率、影響力與互動(dòng)性并存的超級“大劇”時(shí)代悄然而生。

新媒體?舊媒體?邁向全媒體

“所謂新媒體、傳統(tǒng)媒體的劃分只是在玩概念。事實(shí)上,文化產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)擺脫不了內(nèi)容為王的事實(shí)?!睒I(yè)內(nèi)人士分析指出。電視臺(tái)也好、互聯(lián)網(wǎng)也罷,都是一個(gè)傳輸?shù)耐ǖ?。各種傳輸通道有各自獨(dú)特的定位和優(yōu)勢,也存在互補(bǔ)的作用?!暗呛玫膬?nèi)容和制作才是根本?!痹谶@場“大劇”誕生過程中,傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的攜手是前提,高品質(zhì)媒體平臺(tái)、全媒體營銷深度聯(lián)動(dòng)則成為直接指向播出效果的決定性因素。以前一段時(shí)間在湖南衛(wèi)視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》為例,該劇在大劇云集競爭激烈的2012年開春季,依舊創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2.12%的高收視率、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量2.3億的收視成績,即便該劇已經(jīng)播出結(jié)束,其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的點(diǎn)擊量依舊在不斷攀升。據(jù)了解,在該劇播出前后,湖南衛(wèi)視與愛奇藝同時(shí)拿出各自平臺(tái)優(yōu)厚資源,對該劇進(jìn)行全媒體平臺(tái)推廣,并在雙方官方微博平臺(tái)舉辦“看劇吐槽”互動(dòng)活動(dòng)并對活動(dòng)進(jìn)行雙方平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)推廣。在由上而下、鋪天蓋地的全媒體推廣與由下至上、你來我往的與觀眾SNS平臺(tái)互動(dòng)中,為該劇帶來的自然是收視率與影響力的共同提升,而這種高品質(zhì)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的全媒體大劇營銷的成功,也讓湖南衛(wèi)視與愛奇藝雙方再次實(shí)現(xiàn)了在大劇營銷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)跑。

來源:上海商報(bào) 金琳



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