互聯(lián)網(wǎng)三路包抄手機戰(zhàn)場：傳統(tǒng)廠商或成炮灰

中國互聯(lián)網(wǎng)公司你爭我搶地涌入手機戰(zhàn)場。小米科技、阿里巴巴、百度、360、盛大紛紛推出自己的手機，網(wǎng)易和騰訊的手機不久也將出爐。極少涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司圖的是什么？成功的幾率有多大？對智能手機的格局影響幾何？

■現(xiàn)狀

分三路奔向手機陣營

6月28日，一個“撞機”的日子：上午10點，360特供手機AK47開始銷售，售價1699元；11點，北斗手機網(wǎng)小辣椒手機預售999元；12點，盛大Bambook手機預售1299元；暫無新機發(fā)布的小米手機決定在當天上午9點搞抽獎。

目前，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機分化出三派，一派以百度為代表，他們自己做手機操作系統(tǒng)，并延伸PC服務到手機；另一派以360為代表，自己不做操作系統(tǒng)，不做手機，靠與手機廠商合作貼牌；最后一派是小米、盛大，他們涉足硬件和銷售、售后環(huán)節(jié)。

■喊話

不賺錢搶的是入口權

為何眾多互聯(lián)網(wǎng)公司對智能手機趨之若鶩？

宜搜科技CEO汪溪指出，智能手機變成了進入移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。各大互聯(lián)網(wǎng)公司為了將自己的應用和服務延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)領域，必須把控手機這個終端，以獲得用戶。

周鴻祎就坦言：“如果其他互聯(lián)網(wǎng)公司霸占了手機終端，我的軟件都裝不進去了，那我不就悲催了？”

各家互聯(lián)網(wǎng)公司一致表示不會賺手機硬件的錢。負責盛大手機項目的果殼電子CEO郭朝暉直言：“盛大手機幾乎是以成本價銷售?！?/p>

■沖擊

傳統(tǒng)廠商會否成炮灰

國外調(diào)研公司Asymco近期數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，蘋果占據(jù)了手機市場利潤份額的73%，三星占比達到了26%，兩家企業(yè)以30%的市場份額瓜分了手機市場95%的利潤。到了2012年第一季度，該數(shù)字升至99%。也就是說，如今互聯(lián)網(wǎng)公司進入手機業(yè)將要和其他廠商爭奪剩下的1%利潤，傳統(tǒng)手機廠商的日子會越來越難熬。

資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士

洪波指出，互聯(lián)網(wǎng)公司賣手機更大的野心是通過其應用和手機深度的綁定來盈利，通過應用和手機一系列的配合給用戶帶來更流暢更便捷的體驗。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機對于傳統(tǒng)手機營銷商會有很大的沖擊。

“你是要被別人斃掉，還是自己斃掉自己，獲得重生？”海爾公司副總裁喻子達直言不諱地指出在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)手機廠商必須和互聯(lián)網(wǎng)公司合作才能共贏，海爾與阿里巴巴、360合推手機實際也是在為自己的未來放手一搏。

不過，“任何一個行業(yè)都有自己的門道，無論是手機廠商還是互聯(lián)網(wǎng)公司，進入陌生的領域壓力會非常大。”中興通訊執(zhí)行副總裁何士友認為，缺乏對手機市場的了解，讓互聯(lián)網(wǎng)公司不足以撼動傳統(tǒng)手機廠商的地位。他舉例形容，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機，很可能會重演當年家電企業(yè)集體進入手機市場的失敗案例。

■觀戰(zhàn)

四大嘴唱衰互聯(lián)網(wǎng)手機

雖然互聯(lián)網(wǎng)公司做手機進行得如火如荼，但是，諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士卻公開潑冷水。

李開復列舉了互聯(lián)網(wǎng)公司做手機會失敗的幾點原因：1兩個產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同，2不以用戶需求為使命，而為嵌入自己服務為目標，無法得到用戶口碑，3不愿意嵌入用戶愛戴的競爭對手服務會被詬病，4用Android打造封閉iPhone式高利潤封閉產(chǎn)業(yè)鏈是不現(xiàn)實的等。

該言論得到王利芬的回應，并在此基礎上補充稱，在內(nèi)部項目評估中，這樣不賺錢不主流，而又要花大錢的項目，很難得到足夠資源，會被主流項目擠壓。

謝文則言辭激烈地批評“網(wǎng)絡公司做手機是東施效顰，成功的概率接近于零?！币驗榛ヂ?lián)網(wǎng)公司無核心競爭力，雷軍、周鴻祎為了手機掐架是分散大家注意力、吸引眼球，“讓你不掙錢就是我贏了，這種競爭叫消極競爭。”

洪波也指出，大部分企業(yè)扎堆進來如果想通過硬件賺錢，沒有太大的成長空間；如果想推廣自己的應用和軟件賺錢，也沒有太大價值，因為即使成功在手機上預裝了應用，但預裝不代表用戶實際使用。

來源：京華時報 作 者：李斌 古曉宇 韓春艷 林楠

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