移動(dòng)互聯(lián)：精準(zhǔn)營(yíng)銷凸顯數(shù)據(jù)價(jià)值

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來說，2011年是一個(gè)拐點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火熱也直接反映到許多廣告主和廣告公司身上：今年第一季度，廣告主花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷量比去年全年都要多。去年很多廣告主在做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案時(shí)還需要再三考量，但是今年他們會(huì)直接尋求針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方案。

與此前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)于數(shù)據(jù)的依賴性更高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著更大的挖掘空間，數(shù)據(jù)挖掘的價(jià)值超越了以往搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)，高效精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘能為開發(fā)者和廣告主帶來價(jià)值，而這也對(duì)移動(dòng)廣告平臺(tái)提出了更高的技術(shù)要求和標(biāo)準(zhǔn)。

日前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷專家艾德思奇adSage公司公布了一組mobiSage智能移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，來自Andriod智能系統(tǒng)終端的APP廣告流量接近50%，遠(yuǎn)超于iPad和iPhone終端平臺(tái)；而在各類移動(dòng)終端APP廣告流量增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比中，Andriod平臺(tái)也是增長(zhǎng)最快的。

這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出了adSage作為一家跨中美兩國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)商所具有的強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力。adSage基于多年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，傾力打造了精準(zhǔn)智能廣告平臺(tái)mobiSage，力求打造一個(gè)廣告主、代理商、開發(fā)者各方共贏的移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)鏈。

2010年，adSage正式推出針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告營(yíng)銷服務(wù)，并為此開發(fā)了思奇移動(dòng)廣告平臺(tái)mobiSage。除了為廣告主提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中廣告發(fā)布與管理服務(wù)外，還為開發(fā)者提供全面的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)解決方案。如應(yīng)用的跟蹤與監(jiān)測(cè)功能，為開發(fā)者打造全面、及時(shí)、清晰的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，讓開發(fā)者更好地了解自己的應(yīng)用，幫助其更加游刃有余地進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域；廣告的投放與監(jiān)測(cè)功能，通過廣告獲益分成的方式實(shí)現(xiàn)開發(fā)者的流量變現(xiàn)。通過這兩方面功能，思奇移動(dòng)廣告平臺(tái)為開發(fā)者提供了查流量、養(yǎng)流量、賣流量的全面運(yùn)營(yíng)解決方案。

mobiSage作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能移動(dòng)廣告平臺(tái)，支持包括iPhone、iPad、Andriod、WindowsMobile和Symbian等平臺(tái)，目前已覆蓋國(guó)內(nèi)90%以上的iPad移動(dòng)終端，服務(wù)于百度、沃爾沃等數(shù)百家廣告主，并為開發(fā)者提供高達(dá)70%的收益分成，所提供的APP廣告形式包括圖片廣告、視頻廣告、撥打電話、APP下載等。

分析人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能是未來10年互聯(lián)網(wǎng)公司最大的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是在一座金礦面前，并非所有的淘金者都能賺得盆滿缽滿，要想取得大的收益，一方面要靠自身技術(shù)創(chuàng)新，另一方面則是要靠好的移動(dòng)廣告平臺(tái)來做推廣。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價(jià)值將會(huì)更加凸顯，開發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準(zhǔn)營(yíng)銷，需要更多mobiSage這樣的廣告平臺(tái)提供數(shù)據(jù)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上的支持，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

來源: 中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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