紅罐之爭終裁落地 已略顯疲態(tài)的涼茶該向哪走

　　王老吉與加多寶的包裝裝潢糾紛一案最終落聽，雙方共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益?；蛟S對于雙方來說，這是最好的解決辦法，永無休止的糾紛對于兩家企業(yè)也苦不堪言。兩家涼茶巨頭的世紀糾紛最終落聽，也為這一市場的競爭帶來一個節(jié)點，已經(jīng)開始泛紅的涼茶市場，在兩家巨頭“消停”后，向左走還是向右走備受市場關(guān)注。從競爭排他，到共同享有裝潢權(quán)益，這兩家有著千絲萬縷聯(lián)系的涼茶企業(yè)此次紛爭落幕，對于行業(yè)來說或許會向著更加規(guī)范的方向發(fā)展。

 

 

　　關(guān)系

 

 

　　從合作到互斗

 

 

　　加多寶與王老吉這對“冤家”，從同出一源到訴諸法律，如一場連續(xù)劇，雙方關(guān)系也似過山車般起伏不定。近幾年間，雙方在商標之爭、紅罐之爭、廣告語之爭等幾個方面“打得”不可開交，你來我往，不亦樂乎。兩家企業(yè)作為涼茶行業(yè)的龍頭，彼此的關(guān)系還要從雙方的合作開始。

 

 

　　1995年，作為王老吉商標的持有者，廣藥集團將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給了加多寶，而廣藥集團自己則生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。1997年，廣藥集團又與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道集團對王老吉商標的租賃期限為2010年5月2日到期。2001-2003年，鴻道集團董事長陳鴻道多次向廣藥集團原副董事長李益民行賄共計300萬港元，使得雙方再簽補充協(xié)議，將王老吉商標租期延長至2020年。

 

 

　　在2010年，兩家公司的紛爭開始浮出水面。2010年，廣藥集團向鴻道集團發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的協(xié)議無效。在2011年，廣藥集團正式向貿(mào)仲提出仲裁請求并提交相關(guān)材料，王老吉商標一案在5月立案。2012年5月11日，廣藥集團收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的裁決書，貿(mào)仲裁決廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效；鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。2012年5月27日，加多寶集團向北京市第一中院提起撤銷先前仲裁裁決的申請并已獲立案，而廣藥集團5月28日立刻回應(yīng)稱加多寶此舉是“對法律的無知”，并準備針對之前兩年來加多寶的侵權(quán)非法所得提出索賠75億元。2012年北京一中院終審裁定加多寶禁用王老吉商標。

 

 

　　至此加多寶與王老吉的商標紛爭塵埃落定，與此同時，雙方的“紅罐之爭”開始打響。2012年7月6日，廣藥集團與加多寶公司于同日分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。廣東省高級人民法院一審認為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團，大健康公司經(jīng)廣藥集團授權(quán)生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶不構(gòu)成侵權(quán)。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權(quán)益，故其生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院遂判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，刊登聲明消除影響，并賠償廣藥集團經(jīng)濟損失1.5億元及合理維權(quán)費用26萬余元。加多寶公司不服兩案一審判決，向最高人民法院提起上訴。

 

 

　　態(tài)度

 

 

　　從“奔走相告”到“真摯感謝”

 

 

　　“紅罐之爭”在8月16日迎來最終結(jié)果。最高人民法院在第一法庭對上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司與被上訴人廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、廣州醫(yī)藥集團有限公司擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進行了公開宣判。最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均做出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

 

 

　　業(yè)內(nèi)人士認為， 對于雙方來說或許這是最好的結(jié)果，對于加多寶來說一直在訴訟中處于劣勢，訴訟的終止能夠緩一口氣。對于王老吉來說，頻繁訴訟，企業(yè)形象也在受損，訴訟的終止也能夠穩(wěn)定企業(yè)。

 

 

　　最高人民法院的判決出來后，加多寶與王老吉也都給出了相應(yīng)回復。加多寶表示，衷心感謝最高人民法院就加多寶與廣藥集團紅罐涼茶包裝裝潢案做出公平公正終審裁決。加多寶集團立即組織全體員工迅速傳達裁決結(jié)果 ，集團上下對加多寶能夠繼續(xù)享有使用紅罐涼茶裝潢權(quán)益感到歡欣鼓舞。加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示，感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權(quán)益得到了最高人民法院的確認和保護。未來，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強做大涼茶產(chǎn)業(yè)，將中國涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標桿。同時，王老吉方面也不甘示弱。王老吉表示，尊重最高人民法院的判決結(jié)果。在消費者、合作伙伴及社會各界的關(guān)心與支持下，王老吉涼茶已經(jīng)取得七成市場份額。

 

 

　　也有業(yè)內(nèi)人士認為，此次判決對于王老吉來說或許并不是好消息，此前王老吉在訴訟方面一直站在強勢方，訴訟也多以勝利結(jié)束，此次判決下來后，加多寶也擁有紅罐裝潢的權(quán)益，未來勢必會加大紅罐方面的業(yè)務(wù)，這對于王老吉來說意味著競爭的加大，承受的壓力也將擴大。

 

 

　　對于相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，最高人民法院在終審判決中指出，知識產(chǎn)權(quán)制度在于保障和激勵創(chuàng)新。勞動者以誠實勞動、誠信經(jīng)營的方式創(chuàng)造和積累社會財富的行為，應(yīng)當為法律所保護。廣藥集團與加多寶公司均曾為“王老吉”品牌商譽的積累做出了積極的貢獻，在有效提升企業(yè)知名度的同時，也獲得了巨大的市場利益。但在“王老吉”商標許可使用關(guān)系終止后，雙方所涉知識產(chǎn)權(quán)糾紛不斷、涉訴金額巨大，引發(fā)了社會公眾的一些關(guān)切與擔憂，還有可能損及企業(yè)的社會評價。對此，雙方應(yīng)本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業(yè)應(yīng)有的社會責任，珍視經(jīng)營成果，尊重消費者信賴，以誠實、守信、規(guī)范的市場行為，將民族品牌做大做強、為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。

 

 

　　行業(yè)

 

 

　　“泛紅”與“方向”

 

 

　　王老吉與加多寶作為涼茶行業(yè)中的兩大巨頭，對于行業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的影響，兩家企業(yè)“?；?rdquo;，意味著涼茶行業(yè)將迎來一段時間的平靜期，行業(yè)的發(fā)展也會相對漸好。但有業(yè)內(nèi)人士認為，此前兩家企業(yè)雖然將涼茶行業(yè)發(fā)展壯大，但已經(jīng)使該行業(yè)面臨天花板，想要突破也有一定難度。

 

 

　　伴隨著消費升級的大環(huán)境，大健康行業(yè)崛起，使涼茶這一單品近幾年迅速躥紅，一時間風光無限，引得各路企業(yè)紛紛涉水。據(jù)統(tǒng)計，目前市場上大大小小的涼茶品牌超過50個。出于市場規(guī)模及準入門檻相對較低等緣由，藥企也在涉足涼茶，除早些年的和記黃埔、潘高壽藥業(yè)外，越來越多的企業(yè)如同仁堂、桂林三金等也紛紛加入其中，被加多寶等企業(yè)做大的涼茶“蛋糕”，正有越來越多的企業(yè)垂涎于此。

 

 

　　但是經(jīng)過井噴式的發(fā)展，涼茶行業(yè)已略顯疲態(tài)。一位不愿具名的飲料行業(yè)人士向北京商報記者介紹，涼茶行業(yè)從去年開始已經(jīng)進入增速放緩期，之前的兩位數(shù)增長正成為過去。該人士稱，2009-2012年涼茶品類保持在16%-18%的高速增長。由于飲料整體消費疲軟，加之飲料品類增多、競爭加劇，今年涼茶品類增速卻不及去年。

 

 

　　中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年，包裝飲用水類的比重繼續(xù)加大，占到51.6%；碳酸飲料類比重為9.6%，比上年同期降低0.6個百分點；果汁和蔬菜汁類比重為13.1%，比上年同期降低1.2個百分點。在“非三大”飲料中，2016年，涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，同比僅增長4.2%，而這一數(shù)字在2015年為10%。

 

 

　　越來越多的入局者，使得涼茶行業(yè)的藍海漸漸泛紅，退局者也不在少數(shù)。除下定決心深耕涼茶市場的企業(yè)外，大部分新晉品牌當遭遇市場阻力之后，一般會迅速選擇退場。一位在快消行業(yè)工作數(shù)年的經(jīng)銷商透露：“很多企業(yè)要出新產(chǎn)品，一開始并不會大力投入設(shè)備等，一般都選擇代工，一旦市場銷量不理想，能夠迅速退場。”眾多品牌在市場上曇花一現(xiàn)的癥結(jié)正是在此。據(jù)公開資料顯示，此前高調(diào)跨界涼茶的霸王集團也因為虧損不得不斷臂求生，退出涼茶市場，而廣東香雪制藥的“上清飲”也一度陷入了停產(chǎn)傳聞。

 

 

　　企業(yè)

 

 

　　從“守局”到“變局”

 

 

　　從偏隅一角的民間配方到形成百億級市場，涼茶是中國飲料行業(yè)當之無愧的傳奇。但行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)已經(jīng)說明整個行業(yè)處于泛紅狀態(tài)，對于加多寶與王老吉來說，此次紛爭的落幕，作為行業(yè)發(fā)展節(jié)點，力求突破才是首要因素。業(yè)內(nèi)人士認為，紅罐爭端告一段落，雙方再起訴訟或有炒作嫌疑。對加多寶來說，不排除重新推出紅罐包裝來干擾競爭對手，畢竟可能存在部分消費者仍對紅罐加多寶“情有獨鐘”。

 

 

　　營銷專家路勝貞表示，此次紛爭的落聽，對于加多寶來說更多的是利好，此前放棄紅罐開創(chuàng)金罐已經(jīng)為加多寶打下了市場基礎(chǔ)，此次與王老吉共享紅罐裝潢權(quán)益，意味著又多了一份與王老吉競爭的砝碼。也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次訴訟案的落幕，對于王老吉影響并不大，王老吉紅罐涼茶經(jīng)營多年，已經(jīng)在消費者心中有了很深的消費印象，而消費者對于品牌名稱的認知更高于包裝的認知，因此，對王老吉來說也并非落入“輸局”。

 

 

　　事實上，面對涼茶行業(yè)泛紅的現(xiàn)狀，雙方企業(yè)也在做著不同的策略。對于加多寶來說，昆侖山這一飲用水品牌也具有一定的知名度，“兩條腿”走路成為一個發(fā)展方向。而王老吉近年來也在不斷拓展產(chǎn)品線，此前推出了白山水，今年7月，王老吉推出了加濃型新品，此前也推出低糖、無糖產(chǎn)品，試圖將產(chǎn)品不斷健康化。

 

 

　　但行業(yè)的頂端已經(jīng)出現(xiàn)，兩家企業(yè)增長已經(jīng)存在難度。在2016年廣藥集團“大南藥、大健康、大商業(yè)”三大板塊中，營收分別為69.06億元、77.69億元和57.48億元。其中，大健康業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品包括王老吉涼茶、瓶裝水、潤喉糖、龜苓膏、固體飲料等，而白云山也在年報中表示，大健康業(yè)務(wù)的主要收入來源就是王老吉涼茶。大健康業(yè)務(wù)同比增長0.01%，與去年基本持平。

 

 

　　路勝貞認為，對于廣藥來說，王老吉只是廣藥的一個牌子，廣藥主要以藥為主，拓展飲料業(yè)務(wù)并非急不可耐，雖然王老吉推出了白云山礦泉水，但是意志卻不如加多寶堅決。加多寶將全部身家都放在飲料上，所以必須逆境求生。未來，加多寶除了涼茶，很可能會豐富產(chǎn)品線，推出各種類型的飲料或者水產(chǎn)品。加多寶一定會最大限度地參與與王老吉的競爭，以及延續(xù)此前紅罐的市場慣性，因此紅罐加多寶是加多寶必出的一個產(chǎn)品。未來廣藥王老吉會在存量市場保持一個較長時間的穩(wěn)定優(yōu)勢，產(chǎn)品多元化的優(yōu)勢，主要集中在特定的醫(yī)藥保健市場領(lǐng)域。加多寶會出現(xiàn)一個多元產(chǎn)品多元市場生態(tài)逐步迸發(fā)的一個過程，期間會出現(xiàn)很多新的產(chǎn)品。

 

 

　　紅罐包裝之爭

 

 

　　■2012年7月6日廣藥集團與加多寶公司同日分別向法院提起訴訟，各自主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)

 

 

　　■2013年5月15日廣東高院開庭審理廣藥集團和加多寶“紅罐之爭”案

 

 

　　■2014年12月19日王老吉勝訴，加多寶被判賠1.5億元并停止使用，銷毀所有涉案侵權(quán)紅罐產(chǎn)品，加多寶隨即上訴

 

 

　　■2015年4月20日加多寶金罐包裝正式上市

 

 

　　■2015年6月16日最高人民法院公開庭審此案，沒有當庭宣判

 

 

　　■2017年8月16日最高法終審判決，王老吉與加多寶共享紅罐包裝