冰箱市場(chǎng)：上半年三門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)增勢(shì)明顯

　　今年1～6月，冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛，同線(xiàn)下市場(chǎng)的低迷形成強(qiáng)烈反差。截止到6月，冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)售量接近270萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到45億元，同比增速均超過(guò)70%。今年以來(lái)，冰箱在傳統(tǒng)家電渠 道增長(zhǎng)乏力，但在電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模在整體市場(chǎng)中的占比也逐年提高。據(jù)測(cè)算，今年上半年，冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)售額占整 體市場(chǎng)的份額接近9%，而在2年前，該占比還不到3%。中怡康的調(diào)查顯示，消費(fèi)者從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)冰箱的意愿正在不斷提高，已經(jīng)有將近40%的消費(fèi)者表示愿意從 網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)冰箱，主要原因在于購(gòu)物方便和價(jià)格相對(duì)便宜。隨著企業(yè)加大投入，線(xiàn)上渠道集產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌推廣、消費(fèi)互動(dòng)和大數(shù)據(jù)信息應(yīng)用于一身的優(yōu)勢(shì)也在不斷放 大。

　　今年上半年，冰箱線(xiàn)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整延續(xù)了去年的趨勢(shì)。單門(mén)冰箱和雙門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降。雙 門(mén)冰箱市場(chǎng)份額的下滑幅度最大，市場(chǎng)份額跌至45%，比去年同期減少了9個(gè)百分點(diǎn)。三門(mén)冰箱同比提升超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到34%。單從零售量份額增幅來(lái) 看，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱增長(zhǎng)最快，同比增幅超過(guò)7%。多門(mén)冰箱的市場(chǎng)占比與去年持平。三門(mén)及以上和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額已接近50%，與線(xiàn)下各類(lèi)型產(chǎn)品的升降變化 走勢(shì)一致，市場(chǎng)份額也基本相當(dāng)。

　　分容積段來(lái)看，大容積冰箱增長(zhǎng)迅速，301升以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近10%。其中，500升以 上產(chǎn)品的市場(chǎng)占比突破5%，僅半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量份額翻番。總體而言，雖然大容積產(chǎn)品的增長(zhǎng)侵蝕了一部分中小容積產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，但目前線(xiàn)上最好賣(mài)的 還是中小容積段的產(chǎn)品。300升及以下產(chǎn)品占整體市場(chǎng)的九成，其中180升及以下產(chǎn)品的市場(chǎng)占比雖然比去年同期略有下降，但仍以將近45%獨(dú)占鰲頭。 181升～300升各細(xì)分容積段產(chǎn)品銷(xiāo)量的同比增幅各有增減，但市場(chǎng)占比變化不大。

　　在價(jià)格方面，2000元以下冰箱最受消費(fèi)者青睞，零售量市場(chǎng)份額高達(dá)70%。但與去年同期相 比，2000元以?xún)?nèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比出現(xiàn)了明顯下滑。3501元以上價(jià)格段產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，3501元～4000元產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于 其他價(jià)格段產(chǎn)品。隨著各大冰箱企業(yè)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、布局智能化步伐的加快，不同價(jià)格段增長(zhǎng)兩極分化的趨勢(shì)將更為明顯。

　　冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)同樣也體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)不同制冷方式冰箱的選擇上。綜合各方數(shù)據(jù)可以看出，截 止到今年6月，風(fēng)冷產(chǎn)品的零售量占比為7%，從絕對(duì)數(shù)量來(lái)說(shuō)，與直冷產(chǎn)品的93%不可同日而語(yǔ)，但縱向來(lái)看，風(fēng)冷的市場(chǎng)份額較去年同期已經(jīng)增長(zhǎng)了1倍，直 冷的市場(chǎng)份額卻始終在下降。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，風(fēng)冷產(chǎn)品銷(xiāo)量的增速會(huì)進(jìn)一步加快。

　　在銷(xiāo)量排行上，線(xiàn)上品牌的位次與線(xiàn)下差別不是很大，品牌格局保持了穩(wěn)定。海爾冰箱在各大電商平臺(tái)的表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，接近18%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在身后。海信系 的成績(jī)也很不錯(cuò)，容聲和海信兩個(gè)品牌市場(chǎng)占比相加接近12%，排在第二位。增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩的奧馬，從去年的線(xiàn)上零售量冠軍位置滑落至第三。美菱和美的在 穩(wěn)固各自地位的同時(shí)，市場(chǎng)份額平穩(wěn)增加。相比之下，外資品牌表現(xiàn)平平，僅有西門(mén)子進(jìn)入前十。不過(guò)，外資品牌在保鮮、除菌和智能方面還是顯示了深厚的技術(shù)功 底。

　　海爾冰箱在線(xiàn)上的老大地位無(wú)法撼動(dòng)，零售量和零售額份額還在增加。海爾冰箱的線(xiàn)上零售額份額較零售 量份額多出8個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明海爾冰箱的線(xiàn)上均價(jià)維持在較高水平，低價(jià)產(chǎn)品較少。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱3000元以上高端產(chǎn)品的占比在各品牌中是最大的。海爾 冰箱在線(xiàn)上的領(lǐng)先是全方位的，形成了完善的梯次產(chǎn)品集群，這是其他任何品牌都不具備的。

　　去年在線(xiàn)上風(fēng)光無(wú)限的奧馬，今年上半年市場(chǎng)占比有所下滑。從其定位和較低的產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，還是希望延續(xù)在線(xiàn)下的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品策略。目前，奧馬在線(xiàn)上的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于線(xiàn)下，在線(xiàn)下自有品牌開(kāi)拓不順的情況下，線(xiàn)上將是奧馬發(fā)力的重點(diǎn)。

　　康佳冰箱在線(xiàn)上的表現(xiàn)也要好于線(xiàn)下。今年前6個(gè)月康佳冰箱在線(xiàn)上的零售量和零售額均取得明顯增長(zhǎng)。這得益于康佳冰箱近年來(lái)在售后服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新方面所做的努力，以及在節(jié)能、保鮮領(lǐng)域獲得的提升。

來(lái)源: 中國(guó)電子報(bào)

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