彩電企業(yè)凈利兩重天 下半年競爭或更激烈

　　彩電廠商“拍戲唱歌”欲破困局

　　面對國家補(bǔ)貼政策退出后的市場壓力，跨界營銷今年以來再次成為國內(nèi)彩電企業(yè)拉動銷售的主要手段之一。繼聯(lián)手好萊塢之后，昨日，TCL[與湖南衛(wèi)士聯(lián)合推出新電視產(chǎn)品芒果TV+，再次跨界聯(lián)姻營銷。而隨著深康佳A半年報(bào)業(yè)績公布，目前國內(nèi)市場前幾大彩電廠商除在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼外，海信電器、TCL集團(tuán)、四川長虹以及深康佳均發(fā)布了今年上半年業(yè)績，從公布的業(yè)績數(shù)據(jù)看，今年上半年幾大彩電廠商業(yè)績冰火兩重天，其中TCL集團(tuán)凈利潤同比增長九成，而四川長虹凈利潤同比則大幅下滑，但各企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　業(yè)內(nèi)表示，去年下半年國家補(bǔ)貼政策的退出，彩電市場需求下滑，國內(nèi)彩電企業(yè)面臨巨大市場壓力，跨界營銷則再度卷土重來，但娛樂營銷的效果，業(yè)內(nèi)認(rèn)為還是要看合作的節(jié)目檔次和在消費(fèi)者心中受歡迎的程度。

　　彩電主業(yè)遇挑戰(zhàn)

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)前幾大彩電廠商業(yè)績分化較大，TCL集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)營收437.93 億元，同比增長12.1%，歸屬上市公司股 東凈利潤14.74 億元，同比增長90.8%，深康佳A今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入83.98億元，同比下降10.86%;實(shí)現(xiàn)歸 屬上市公司股東凈利潤4536.01萬元 同比增長11.87%。海信電器今年上半年?duì)I業(yè)收入132.58億元，同比下降2.54%，凈利潤6.13億元人民幣，同比下降24.37%;而四川長虹上半年業(yè)績較為不理想，營業(yè)收入為272.65億元，同比下降2.72%，凈利潤為虧損1.81億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，同比大幅減少 179.73%。

　　轉(zhuǎn)型：家電企業(yè)跨界營銷

　　業(yè)內(nèi)人士表示，去年下半年國家相關(guān)補(bǔ)貼政策的退出，對整個(gè)國內(nèi)彩電行業(yè)帶來較大影響，家電資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的最新彩電行業(yè)上半年銷售數(shù)據(jù)顯 示，彩電銷量達(dá)2093萬臺，下降9%;銷售額696億元，下降15%。而市場需求的下滑導(dǎo)致各家彩電廠商均面臨市場壓力。即使今年上半年在幾大家電企業(yè) 里業(yè)績同比增幅最大的TCL集團(tuán)，其凈利潤主要來源是其子公司華星光電業(yè)績大增，從數(shù)據(jù)看，華星光電貢獻(xiàn)了TCL集團(tuán)一半的凈利潤。而今年上半年TCL集 團(tuán)LCD電視銷量為787萬臺，同比下滑0.94%。面對政策變化帶來的市場壓力，各大彩電企業(yè)今年加大了市場推廣力度，據(jù)悉，在此次聯(lián)姻湖南衛(wèi)視之前，TCL聯(lián)手好萊塢大片《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》，以及聯(lián)手《中國好聲音3》，而四川長虹在年初推出智能電視CHiQ之后，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行系列視頻傳播，深康佳在8月份也邀請影視演員代言自己的最新產(chǎn)品。

　　彩電企業(yè)的彩電主業(yè)出現(xiàn)不同程度的下滑

　　海信電器：報(bào)告期公司電視機(jī)及其他產(chǎn)品毛利率同比均有所下降，導(dǎo)致期內(nèi)營收及利潤下滑。

　　深康佳A：由于受到彩電市場銷量和銷售額下降的影響，公司彩電業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)一定幅度下降，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入和利潤均出現(xiàn)的下降。

　　四川長虹：國內(nèi)家電市場需求下滑，導(dǎo)致公司彩電等業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售未達(dá)預(yù)期，雖然毛利維持基本穩(wěn)定，但規(guī)模下滑帶來毛利額大幅下降。

　　業(yè)內(nèi)：下半年競爭或更激烈

　　國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康CMM預(yù)計(jì)，下半年彩電市場會止住上半年的下滑態(tài)勢，保持去年下半年的市場規(guī)模的同時(shí)，將出現(xiàn)1%~3%的增長幅度。但 隨著各家企業(yè)業(yè)績壓力的增加，下半年國內(nèi)彩電市場的競爭程度將更激烈。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著廠商推出更多的4K電視，下半年彩電市場4K電視的競爭或更殘酷。本 報(bào)記者日前走訪廣州家電市場發(fā)現(xiàn)，目前國產(chǎn)55英寸的4K電視價(jià)格已經(jīng)跌破8000元，而外資品牌也跌破了1萬元。隨著市場爭奪升溫，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)廠商推廣力 度將加大，跨界營銷或只增不減，對此知名家電專家劉步塵對本報(bào)記者表示，跨界營銷也屬于正常，因?yàn)殡S著生活水平的提高，目前體育、娛樂節(jié)目已經(jīng)成為了消費(fèi) 者非常關(guān)注的領(lǐng)域，因此作為能為用戶提供觀賞硬件產(chǎn)品的家電企業(yè)紛紛希望借力娛樂營銷來吸引用戶的關(guān)注，從而獲得更大的市場份額。但劉步塵認(rèn)為，體育娛樂 營銷的效果，還是要看合作的節(jié)目檔次和在消費(fèi)者心中受歡迎的程度。（段郴群）

來源: 廣州日報(bào)

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