彩電業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長 廠商向大屏要利潤

　　面對(duì)上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體銷售的困頓，向大屏要利潤成為不少廠商的突圍路徑。

　　9月10日，海信電器600060:SH發(fā)布其激光影院產(chǎn)品——榮光，該100英寸產(chǎn)品售價(jià)為69999元。目前市場(chǎng)上同尺寸液晶電視的售價(jià)一般超過70萬元，有的品牌銷售價(jià)格甚至超過百萬元。

　　海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，在彩電市場(chǎng)整體銷量下滑的背景下，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，即大屏化。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年7月份，國內(nèi)50英寸及以上大尺寸電視的增幅在40%以上。而從用戶對(duì)65英寸以上超大尺寸電視的需求來看，2012年為18萬臺(tái)，2013年為33萬臺(tái)，2014年預(yù)計(jì)為59萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到85萬臺(tái)。

　　但劉洪新認(rèn)為，由于技術(shù)瓶頸、成本制約、良品率等因素，液晶電視在超大尺寸上的推進(jìn)遇到困難，面對(duì)動(dòng)輒幾十萬、上百萬元的大尺寸液晶電視單價(jià)，激光影院將是顯示技術(shù)的一次革新，尤其成本僅為液晶電視的約1/10.

　　海信激光電視能否在現(xiàn)有大尺寸液晶電視和傳統(tǒng)家用投影產(chǎn)品之外異軍突起，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，不過很顯然，這是彩電廠商在當(dāng)年市場(chǎng)格局下尋求業(yè)績突圍的重要嘗試。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%；銷售額為696億元，同比下降15%。奧維咨詢更預(yù)測(cè)，盡管下半年銷量將有所回升，但全年內(nèi)銷彩電總量仍將同比下降4%至4590萬臺(tái)。這將是彩電業(yè)30多年來首次出現(xiàn)行業(yè)性的負(fù)增長。

　　整體市場(chǎng)的萎靡，也體現(xiàn)在多家彩電上市公司的半年報(bào)中。其中，TCL多媒體1070.HK今年上半年?duì)I業(yè)額約152.03億港元，同比下降15.9%；毛利約23.82億港元，同比下降16.1%；凈利潤約1.68億港元，同比下降13.8%。海信電器600060.SH上半年?duì)I收132.58億元，同比下降2.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.13億元，同比下降24.37%。深康佳A000016.SZ的彩電市場(chǎng)銷量和銷售額也都出現(xiàn)了下滑，上半年其營收83.98億元，同比下滑10.86%；凈利潤4536萬元，同比增長11.87%。

　　“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)直接影響企業(yè)的毛利率。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前在接受記者采訪時(shí)表示，在整體市場(chǎng)增量受限的情況下，創(chuàng)維今年的做法是在維持總量的基礎(chǔ)上，多賣高毛利產(chǎn)品，比如大尺寸電視、4K電視等。

　　楊東文認(rèn)為，在整體市場(chǎng)需求由正轉(zhuǎn)負(fù)的同時(shí)，彩電業(yè)傳統(tǒng)售賣硬件的商業(yè)模式也走到另一個(gè)拐點(diǎn)，樂視、小米、聯(lián)想等跨界力量的逡巡，盡管從整體銷量角度而言尚不成氣候，但其在渠道、價(jià)格、產(chǎn)品、盈利模型等方面，都對(duì)傳統(tǒng)彩電業(yè)產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的沖擊。

　　在整體市場(chǎng)和傳統(tǒng)品牌銷量下滑的同時(shí)，作為跨界力量代表的樂視仍維持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，在全部彩電品牌份額中，與年初相比，樂視超級(jí)電視市場(chǎng)占比擴(kuò)張超過3倍，“線上+線下”銷量占比達(dá)到7.36%。

　　在這種情況下，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型也成為彩電企業(yè)的焦點(diǎn)話題。比如說，康佳在今年年初提出易終端+易平臺(tái)的新戰(zhàn)略，并發(fā)力建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營平臺(tái)?？导鸭瘓F(tuán)董事長吳斯遠(yuǎn)在今年8月發(fā)布其厚度僅為1.28厘米的超薄電視時(shí)表示，電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)智能電視時(shí)代，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開始減弱，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯，而軟件、應(yīng)用方面的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越重要。TCL多媒體則在去年與愛奇藝合作后，近期繼續(xù)跨界不斷，繼與湖南廣電合作推出“芒果TV+”后，又與騰訊合作，推出所謂“第一臺(tái)連接微信的電視”。（施建）

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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