智能音箱：對(duì)家庭場(chǎng)景的全面爭(zhēng)奪

　　推動(dòng)智能音箱風(fēng)生水起的力量是什么？
 

　　在手機(jī)上打開(kāi)京東商城搜索“智能音箱”，不到1秒就跳出了750頁(yè)產(chǎn)品；淘寶上，智能音箱同樣讓人眼花繚亂，價(jià)格便宜的不足300元，也有很多售價(jià)在千元以上；在京東眾籌上，有125個(gè)和音箱有關(guān)的項(xiàng)目正在眾籌。
 

　　作為人機(jī)交互的“新物種”，智能音箱在2017年風(fēng)生水起。亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果、京東、阿里、騰訊、百度、小米等巨頭爭(zhēng)相涌入，一場(chǎng)名副其實(shí)的“百箱大戰(zhàn)”拉開(kāi)帷幕。
 

　　被Echo吹暖的市場(chǎng)
 

　　作為WIFI音箱的升級(jí)產(chǎn)物，智能音箱更像是一個(gè)用戶用語(yǔ)音上網(wǎng)的新工具。人們不再需要在手機(jī)屏幕上點(diǎn)點(diǎn)畫(huà)畫(huà)，只要和音箱“說(shuō)話”，就能“命令”它唱歌、講故事、播報(bào)天氣或者上網(wǎng)購(gòu)物。它還是家庭助手，幫助你管理其他智能設(shè)備，比如打開(kāi)窗簾和燈泡、設(shè)置冰箱溫度。
 

　　2014年11月，亞馬遜發(fā)布了智能音箱Amazon Echo。在國(guó)內(nèi)，京東是較早進(jìn)入智能音箱領(lǐng)域的企業(yè)之一。2015年，京東就和科大訊飛合資成立京東靈隆科技，推出了叮咚音箱。
 

　　不過(guò)，在“火”起來(lái)之前，智能音箱有過(guò)很長(zhǎng)一段不溫不火的“尷尬”期。
 

　　在亞馬遜持之不懈的廣告轟炸下，轉(zhuǎn)折在2016年下半年出現(xiàn)。亞馬遜Echo的銷(xiāo)量在這一時(shí)期陡增，并在11月、12月銷(xiāo)量達(dá)到頂峰，兩個(gè)月銷(xiāo)售占了全年銷(xiāo)量的45%。
 

　　消費(fèi)者情報(bào)調(diào)研合作伙伴(CIRP)最近發(fā)布了一份新報(bào)告，稱Echo智能音箱已經(jīng)獲得美國(guó)76%的市場(chǎng)份額，在美國(guó)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。
 

　　2017年，國(guó)外巨頭動(dòng)作更加頻繁，亞馬遜相繼發(fā)布Echo系列新品Echo Look、Echo Show，微軟聯(lián)合哈曼發(fā)布智能音箱Invoke，蘋(píng)果推出主打智能家居和音樂(lè)體驗(yàn)的HomePod，谷歌有望在10月發(fā)布更小、更便宜的谷歌Home智能音箱，三星繼推出語(yǔ)音助手Bixby 之后，也傳出涉足智能音箱的消息。
 

　　大洋彼岸的風(fēng)，也吹暖了國(guó)內(nèi)的智能音箱市場(chǎng)。
 

　　今年1月份，聯(lián)想在美國(guó)消費(fèi)電子展上發(fā)布了智能音箱。6月，京東推出了叮咚音箱新品，喜馬拉雅發(fā)布了小雅智能音箱，騰訊有了語(yǔ)音智能平臺(tái)小微。7月，阿里發(fā)布天貓精靈X1，小米發(fā)布了AI音箱“小愛(ài)同學(xué)”。9月，京東發(fā)布了叮咚2代產(chǎn)品，并攜手上百家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和設(shè)備廠商組建智能音頻行業(yè)聯(lián)盟。
 

　　研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2017年全球智能音箱銷(xiāo)量可突破千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，未來(lái)5年內(nèi)，其產(chǎn)值能達(dá)到接近百億美元的規(guī)模。工信部預(yù)測(cè)，2017年全球智能語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)規(guī)模可達(dá)112.4億美元，未來(lái)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率可超30%。
 

　　新的入口
 

　　“市場(chǎng)本身還沒(méi)有被徹底點(diǎn)燃。”京東靈隆科技首席科學(xué)家湯躍忠接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，中美市場(chǎng)有著較大差異，美國(guó)消費(fèi)者有使用音箱的習(xí)慣，美國(guó)的音箱市場(chǎng)也經(jīng)歷了一個(gè)從普通音箱，到藍(lán)牙音箱、wifi音箱、智能音箱的發(fā)展階段，與之配套的內(nèi)容生態(tài)相對(duì)成熟。相較之下，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)剛進(jìn)入藍(lán)牙階段，就直接跨越進(jìn)入智能時(shí)代，大多數(shù)用戶還沒(méi)有使用語(yǔ)音產(chǎn)品的習(xí)慣。
 

　　湯躍忠表示，這意味著短期內(nèi)中國(guó)的智能音箱市場(chǎng)無(wú)法達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的量級(jí)。但是，這并不妨礙越來(lái)越多的玩家站上“賽道”。“看似不太起眼的智能音箱，是智能家居的入口級(jí)產(chǎn)品。”湯躍忠說(shuō)。
 

　　事實(shí)上，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和“網(wǎng)生一代”消費(fèi)者的成熟，智能家居成為主流發(fā)展趨勢(shì)。有預(yù)計(jì)稱，到2017年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破1404億元人民幣，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，智能家居市場(chǎng)中活躍用戶規(guī)模已突破4600萬(wàn)，并且持續(xù)增長(zhǎng)。
 

　　智能家居產(chǎn)品需要有統(tǒng)一的入口對(duì)其進(jìn)行管理，而入口的選擇很可能會(huì)影響用戶對(duì)其他智能硬件的選擇。智能音箱真正的意義在于背后的智能家居生態(tài)，以及在智能家居場(chǎng)景下數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶數(shù)據(jù)。有數(shù)據(jù)顯示，叮咚剛剛推出的時(shí)候，最受歡迎的功能是點(diǎn)播歌曲、廣播，現(xiàn)在人們會(huì)更多地使用聊天、控制智能家電等應(yīng)用功能，“這是一個(gè)好的趨勢(shì)。”湯躍忠說(shuō)。
 

　　對(duì)巨頭而言，正在發(fā)生的不僅僅是音箱產(chǎn)品之間的較量，而是對(duì)家庭場(chǎng)景的全面爭(zhēng)奪。對(duì)此，有行業(yè)內(nèi)人士表示，智能音箱的風(fēng)口在智能家居，就如同滴滴和快的大戰(zhàn)不在打車(chē)，在移動(dòng)支付一樣。
 

　　是“未來(lái)之王”還是“過(guò)渡產(chǎn)品”？
 

　　智能音箱是“未來(lái)之王”還是“過(guò)渡產(chǎn)品”？
 

　　可穿戴設(shè)備一度被認(rèn)為將是繼智能手機(jī)之后下一個(gè)擁有廣大市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，如今，先行者們卻處境艱難。資本和市場(chǎng)對(duì)智能手環(huán)、手表等一大批智能產(chǎn)品的熱情也在平淡的市場(chǎng)面前逐漸退卻。
 

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)智能音箱月銷(xiāo)量不到2萬(wàn)臺(tái)，年銷(xiāo)量不過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，即便如此多數(shù)量廠商的大規(guī)模投入，最終也不過(guò)是一股虛火。
 

　　而在很多智能音箱產(chǎn)品的評(píng)價(jià)下，記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高期待并不能得到滿足。“只能算可用，離好用還很遠(yuǎn)。”一位消費(fèi)者抱怨說(shuō)。
 

　　目前，涌入智能音箱市場(chǎng)的“大軍”中，大致可以分為互聯(lián)網(wǎng)廠商、內(nèi)容IP廠商，以及傳統(tǒng)音箱廠商三大派系。“很多公司低估了這一產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻。”湯躍忠說(shuō)。暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫此前也曾表示，想要占領(lǐng)市場(chǎng)，就要做好“3年燒掉15億”的準(zhǔn)備。
 

　　不過(guò)，除了追隨風(fēng)口，對(duì)于很多放眼未來(lái)的“玩家”而言，音箱只是他們?nèi)斯ぶ悄芗夹g(shù)的載體之一，核心不是音箱，而是音箱背后的技術(shù)。智能音箱的探索是一場(chǎng)著眼于未來(lái)的“大練兵”。
 

　　“AI(人工智能)是一個(gè)非常寬泛的概念，語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別只是兩個(gè)小環(huán)節(jié)，容易落地，智能音箱是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，可以理解成AI產(chǎn)品的先驅(qū)。”湯躍忠表示，智能音箱的進(jìn)化趨勢(shì)將是智能機(jī)器人。而對(duì)于越來(lái)越多的市場(chǎng)參與者，他也樂(lè)見(jiàn)其成，“市場(chǎng)需要教育和培育，現(xiàn)在還沒(méi)有到分蛋糕的時(shí)候。”

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀