一季度市場(chǎng)驟冷 電飯煲行業(yè)將進(jìn)入拐點(diǎn)?

　　2017年Q1電飯煲IH份額出現(xiàn)明顯回落， 目前IH均價(jià)較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1線下IH均價(jià)864元，整體均價(jià)448元。

　　2016年電飯煲在高熱度的話題下，市場(chǎng)表現(xiàn)較為火爆，但進(jìn)入2、3月份市場(chǎng)表現(xiàn)較冷，從目前來(lái)看電飯煲是階段性調(diào)整，市場(chǎng)應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，繼續(xù)大力推進(jìn)IH升級(jí)換代，不斷挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)電飯煲市場(chǎng)繁榮。

　　16年對(duì)于電飯煲來(lái)說(shuō)，可以用兩個(gè)字總結(jié)“火爆”，16年初，“海淘熱”“中國(guó)制造”“雷軍米家”“董明珠大松”等高熱度話題不斷的把電飯煲推向風(fēng)口浪尖，直到17年初寒冬的到來(lái)，“火爆”的場(chǎng)面漸漸冷卻，一季度電飯煲整體呈現(xiàn)在寒冬中，還未蘇醒。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：電飯煲在一季度線上同比增長(zhǎng)34.9%，線下同比增長(zhǎng)-8.7%，而2016年電飯煲在Q1線上同比增長(zhǎng)54.0%，線下同比增長(zhǎng)5.0%。

　　那么是否電飯煲在2016年已經(jīng)到達(dá)頂峰，2017年開始走下坡路呢?

　　首先，隨著IH技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)并且逐漸成熟，電飯煲迎來(lái)了第二春，目前處于二次結(jié)構(gòu)升級(jí)成長(zhǎng)期，到2016年IH份額達(dá)到頂峰，其份額已經(jīng)過(guò)半。其次，近幾年家電企業(yè)正面臨消費(fèi)需求升級(jí)、行業(yè)轉(zhuǎn)型的巨大壓力，電飯煲作為小家電企業(yè)規(guī)模較大的產(chǎn)品也不例外，各個(gè)企業(yè)尋找突破，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，而15、16年以來(lái)關(guān)于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)電飯煲的一系列話題不斷，進(jìn)一步刺激了電飯煲更新?lián)Q代的進(jìn)程。使得2016年整體市場(chǎng)較為火爆。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2016年，電飯煲市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)149.8億元，同比增長(zhǎng)15.2%;其中線上規(guī)模47.7億元，同比增長(zhǎng)64.8%;線下規(guī)模102.2億元，同比增長(zhǎng)1.0%。

　　2017年Q1電飯煲IH份額出現(xiàn)明顯回落， 目前IH均價(jià)較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1線下IH均價(jià)864元，整體均價(jià)448元。從數(shù)據(jù)上來(lái)看IH均價(jià)離整體均價(jià)仍有一段距離，低價(jià)位的底盤加熱依然有一定的市場(chǎng)，2017年IH份額上升的節(jié)奏相比16年將會(huì)出現(xiàn)趨緩。

　　在2016年高熱度的電飯煲話題下，17年若要繼續(xù)延緩高熱度的趨勢(shì)，其應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，探尋新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　對(duì)于電飯煲，其消費(fèi)趨勢(shì)決定其發(fā)展趨勢(shì)，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物需求已由從前的功能性需求發(fā)展到個(gè)人情感需求，從滿足基本的生活需求發(fā)展到彰顯個(gè)人品味的需求。目前消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)越來(lái)越突出，那么對(duì)電飯煲的需求也呈現(xiàn)出向高端化、時(shí)尚化、智能化、小容量趨勢(shì)發(fā)展。

　　1、從價(jià)格段上來(lái)看看，電飯煲產(chǎn)品向中高端方向發(fā)展，以1500元以上電飯煲為例， 2016年該價(jià)格段產(chǎn)品市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)較快，線上份額增長(zhǎng)0.6%，線下份額增長(zhǎng)5.5%。

　　2、從外觀上看，高顏值的電飯煲受歡迎度較高，2016年新品電飯煲也逐漸在顏值上成為競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，追求外觀時(shí)尚也符合年輕消費(fèi)群體的喜好。

　　3、從智能上看，WIFI電飯煲在線上發(fā)展較為緩慢，但是隨著著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人機(jī)交互、重視體驗(yàn)成為家電產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢(shì)。電飯煲作為生活家電中必需品，智能化、wifi遠(yuǎn)程控制或?qū)⒊蔀殡婏堨业臉?biāo)配。

　　4、從容積段上看，由于人口結(jié)構(gòu)改變以及生活方式的改變，主流容積段4升主顯現(xiàn)縮水趨勢(shì)，與之相應(yīng)的3升及以下小容積段比重拉升。

　　而對(duì)于2017年，電飯煲的增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)以更高端、更時(shí)尚、更智能為方向，目前來(lái)看，電飯煲是階段性調(diào)整，從全年來(lái)看，還有很大增長(zhǎng)空間，以及市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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