服裝行業(yè)品牌價值：努力提升“軟實力”

今年一季度浙江省外貿(mào)恢復性增長勢頭強勁，實現(xiàn)外貿(mào)總值527.1億美元，比去年同期增長41.1％。

中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，加強品牌文化建設(shè)，提升行業(yè)軟實力顯得尤為重要。

今年以來，我國紡織服裝業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的良好態(tài)勢。海外市場顯現(xiàn)復蘇跡象，補庫需求增長明顯；國內(nèi)需求穩(wěn)步回升，行業(yè)運營水平和效益水平繼續(xù)提升。服裝企業(yè)也紛紛抓住有利時機，加大品牌營銷力度，努力提升品牌貢獻率。

在服裝品牌營銷過程中，如果企業(yè)賦予品牌多一些文化內(nèi)涵，企業(yè)就能夠與消費者走得更近。

男裝品牌愛登堡在這方面的探索已取得明顯成效。2009年，面對國際金融危機的沖擊，愛登堡的銷售收入仍保持了30％的增長，并將國內(nèi)的專賣店數(shù)量擴大到1500家。愛登堡公司總經(jīng)理田啟明說，消費者對服裝的需求早已超出了物用范疇，更多的是追求精神和情趣上的滿足。服裝市場的競爭更多的是品牌的競爭，而品牌競爭就是對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌文化內(nèi)涵的檢驗，這就要求產(chǎn)品在滿足物用需求的同時，還要有豐富的文化內(nèi)涵。

知名服裝品牌左岸主推“環(huán)保”理念，并且和自身的產(chǎn)品設(shè)計不斷融合，得到了消費者的認可。據(jù)了解，左岸推出紙質(zhì)夾克產(chǎn)品，價格高出普通的產(chǎn)品不少，仍受到顧客歡迎，上柜不到一個月就脫銷了。左岸集團董事長洪金山告訴記者，“每一個品牌都有它的核心文化，與其找一些不相干的噱頭，不如把社會責任感作為品牌的精神訴求，將其引入每一季服裝設(shè)計的主題?！?/p>

據(jù)了解，我國服裝業(yè)是較早就融入全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，具有完善的服裝配套能力和上乘的服裝加工水平。相對于領(lǐng)先的加工能力，服裝業(yè)的品牌建設(shè)起步較晚?？上驳氖?，近年來，一批中國服裝業(yè)品牌成為知名品牌。

中國服裝協(xié)會負責人表示，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定市場影響力和號召力的服裝品牌。相比較于這些表現(xiàn)突出的知名品牌，國內(nèi)還有很多正處于成長期、頗具發(fā)展?jié)摿Φ姆b品牌。協(xié)會將繼續(xù)支持知名品牌和新生優(yōu)秀品牌的發(fā)展，進而樹立中國服裝品牌的價值與地位，推動服裝行業(yè)的整體發(fā)展。

來源：經(jīng)濟日報

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