高端表展現(xiàn)國產品牌雄心

　　巴塞爾表展舉辦前夕，香港某鐘表大商場內，客人們正在慢慢品味香檳，細細咀嚼魚子醬，一名女模特腕戴一款價值約10萬美元的鑲鉆手表，昂首闊步于全場，這款表的制造商是上海表業(yè)有限公司。玻璃柜里陳列了公司的19款代表手表，包括A581款腕表，據(jù)說是周恩來曾戴過的款式。“希望我們的手表能銷往世界各地?！鄙虾１順I(yè)有限公司總裁榮智豐表達了其開拓全球市場的雄心。

　　國產表顯示復蘇痕跡

　　“國產表近幾年確實有復蘇跡象。最近幾年，天津海鷗手表廠、北京手表廠、上海表廠紛紛在高端市場上重新定位品牌，試圖改變過往廉價的形象?！辟Y深表評人常偉說。

　　2005年，在上海牌手表誕生50周年之際，上海表業(yè)有限公司首次推出了50只陀飛輪手表：藍寶石表鏡、天然貝殼面、18K金表殼、鱷魚皮表帶，售價10萬元／只。兩年前，上海牌手表又推出了由著名瑞士鐘表制造商埃里克吉羅（Eric Giroud）設計的兩款高端手表，從機芯到配件全部是中國制造。現(xiàn)在，上海手表每年都有限量的陀飛輪表款面世。

　　另一家老字號天津海鷗牌也于2009年推出雙陀飛輪白金款，價值１８萬元?！白?004年北表發(fā)行紅金限量版陀飛輪表以來，北表的高級腕表從無到有，已有100多款，比如雙陀飛輪、陀飛輪三問和雙軸立體陀飛輪等。這些手表代表著中國手表制造業(yè)的最高水平，一經推出便受到了眾多表迷的歡迎?！北本┦直韽S總經理苗洪波說。

　　“國產表的復興基于中國制造的不斷成熟?！背ヅc國產表有過深入合作，他表示，中國已成為世界鐘表業(yè)的主要生產基地，具備從原材料、配件、外觀件、機芯到成品的完整產業(yè)鏈，無論從新產品開發(fā)周期，還是從產品的性價比來說，都是全球競爭力最強的生產基地之一。

　　許多時裝表從機芯到表盤都由中國制造。CK品牌手表全球總裁明確表示旗下的珠寶類手表全部在中國制造生產的事實。“中國制造的手表相當出色，因而我們選擇在中國制造?！?/br>

　　“懷舊”引出品牌歷史感

　　有業(yè)內人士認為，國產手表品牌大可走懷舊路線，推出復刻版，在國內高檔市場上打“愛國主義牌”?！吧虾Ｅ剖直聿粌H是一種商品，更是記憶載體，而記憶是無價的。”28歲的賴斌最近幾經周折買到一塊“圓頭白面”的上海牌老款新表，搭配腳上那雙回力鞋，顯得很“新潮”。1958年7月1日，首批量產的上海牌手表上市。這批表因機芯型號得名A581，當年生產1.36萬只，每只售價60元。幾年前，上海牌手表合作方在上海各個舊表店收購了數(shù)千只A581，用原機芯整合成1000只經典懷舊版上海牌手表，產品在市場露面后被一搶而空?！昂芏啾砻远荚谑丈虾５睦媳怼?996年，我們一款1955年產的首批機械上鏈手表，拍賣價格高達11萬元。”上海表業(yè)有限公司總經理睨海明說。

　　“許多表廠都有經典表款，這些表款如今已成為鐘表藏家的重要目標。上世紀60年代中國第一只飛行員計時碼表就是收藏的熱點?！背フf。

　　離國際大牌還有多遠

　　目前國內手表銷售額排名中，前十大品牌有7個是瑞士品牌，想在亞洲奢侈品市場上挑戰(zhàn)根基穩(wěn)固的歐洲品牌，難度不言而喻。睨海明就告訴記者，目前上海牌手表每年成表的銷售量不到10萬只，與頂峰時代的600萬只相距甚遠。

　　手表藏家仇笑表示，迄今為止，中國人頭腦中的奢侈品牌都來自歐洲，國產表還需克服消費者的心理障礙?！拔覀兊氖直碓趦r格上很有競爭優(yōu)勢，一塊陀飛輪腕表，可能瑞士名表廠要賣30萬元，而我們才賣3萬元。我們的技術也十分完備，和歐洲同類企業(yè)比沒什么差距。但是消費者的觀念根深蒂固，要改變絕非易事?！表Ｃ髡f。

　　“在機械表復興的20年中，瑞士表把手藝化為文化，把歷史轉為時尚。從某個層面而言，國產品牌要成為具有世界影響力的品牌，缺的是全新的包裝和營銷?！背シ治觥２贿^，目前傳統(tǒng)表廠已經開始了和飛亞達、依波、羅西尼等注重營銷的品牌的整合合作?！拔磥?-10年，隨著中國制造的不斷升級，國產表也將會出現(xiàn)飛躍性的發(fā)展。”

來源：中國鐘表網(wǎng)

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