節(jié)能補(bǔ)貼新政下二三線空調(diào)企業(yè)生存受脅

　　不提價(jià)就準(zhǔn)備破產(chǎn)吧”。一位二三線空調(diào)企業(yè)的人說。

　　這聲音很無奈，但不提價(jià)后果更嚴(yán)重。這便是在節(jié)能補(bǔ)貼新政下二三線空調(diào)企業(yè)的真實(shí)寫照。對(duì)這些企業(yè)來說，今年的空調(diào)很難賣。

　　日前，節(jié)能惠民補(bǔ)貼新政公布，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)由此前每臺(tái)300元-850元下調(diào)至150元-250元，補(bǔ)貼額度大幅縮水，業(yè)界普遍認(rèn)為空調(diào)行業(yè)價(jià)格回調(diào)已成定勢(shì)。

　　不提價(jià)就慘死

　　記者從一些二三線企業(yè)的人那里聽到的聲音更多的是“誰都得漲啊”、“肯定慘死”、“破產(chǎn)”等悲觀的論調(diào)。在節(jié)能惠民補(bǔ)貼大幅度下調(diào)的壓力下，二三線空調(diào)企業(yè)的生存環(huán)境同時(shí)受到威脅。

　　TCL空調(diào)一位不愿具名的人士向記者坦言：“節(jié)能補(bǔ)貼降低后，每套空調(diào)的成本就要增加數(shù)百元，現(xiàn)在空調(diào)的毛利都比較低了，這么大的降幅，誰都挺不住”。

　　的確，連格力、美的、海爾等企業(yè)都已經(jīng)做好了調(diào)價(jià)的準(zhǔn)備。只是相對(duì)于這些企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，二三線企業(yè)會(huì)有更多的“綜合考慮”。

　　廣東某空調(diào)企業(yè)的一位人士向記者指出，節(jié)能補(bǔ)貼直降對(duì)二三線空調(diào)品牌的沖擊較大，但一線品牌的調(diào)價(jià)幅度也不會(huì)低?！半m然他們規(guī)模大，成本較低，但是相對(duì)來說庫存容量也大，惠民補(bǔ)貼調(diào)整后，他們受到的總體成本壓力也是很大的”。

　　“二三線品牌自己承擔(dān)不起，也不敢得罪經(jīng)銷商，只能被迫漲價(jià)”，同時(shí)，該人士分析，一線品牌具有品牌優(yōu)勢(shì)，他們對(duì)經(jīng)銷商的話語權(quán)很大，經(jīng)銷商處于弱勢(shì)地位，導(dǎo)致的結(jié)果是可能會(huì)將成本壓力轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商承擔(dān)。

　　最大化清庫存

　　伴隨漲價(jià)的同時(shí)，與一線品牌境遇一樣，清理前期高能效空調(diào)庫存也成為二三線企業(yè)面臨的壓力。相對(duì)來說，后者的壓力稍微小點(diǎn)。

　　長虹空調(diào)市場(chǎng)部部長余皓告訴記者，長虹每年銷售80-100萬套的量，目前有幾萬套的庫存，為老的1級(jí)能效空調(diào)。

　　上述TCL空調(diào)人士告訴記者，行業(yè)一般所指的庫存有兩種，一種是經(jīng)銷商的庫存，一種是廠家的庫存。

　　“一線品牌在經(jīng)銷商面前處于強(qiáng)勢(shì)地位，也有可能將未消化的庫存轉(zhuǎn)移給經(jīng)銷商承擔(dān);二三線品牌就做不到這點(diǎn)了，因?yàn)閾p害經(jīng)銷商利益有可能導(dǎo)致渠道丟失”。該人士表示，在不損害經(jīng)銷商利益和自身利益的情況下，二三線品牌的權(quán)益之計(jì)是要做好終端銷售，最大程度和經(jīng)銷商一起消化高能效庫存。

　　事實(shí)上，包括所有空調(diào)企業(yè)在內(nèi)，目前所面臨的庫存壓力，基本以前期的1級(jí)能效空調(diào)為主。對(duì)于新能效標(biāo)準(zhǔn)下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)普遍以推新1級(jí)能效空調(diào)為主。

　　“雖說補(bǔ)貼力度小了，但情況總好過于沒有補(bǔ)貼的時(shí)候，因?yàn)樵谥皼]有節(jié)能補(bǔ)貼的時(shí)候，企業(yè)照樣可以賣產(chǎn)品?！睂?duì)于二三線品牌乃至整個(gè)業(yè)界存在的壓力，上述TCL人士最后還是表示了樂觀的態(tài)度。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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