3D熱攪動市場 家電廠商掘金電視新領域

　　一部《阿凡達》不僅給好萊塢的電影公司帶來了13億美元的票房收入，同時還攪動了整個3D產(chǎn)業(yè)。不僅是家電終端廠商無一例外地加入了3D電視的陣營，甚至包括內容、配套附件在內的上下游企業(yè)也蠢蠢欲動。

　　5月21日《上海證券報》報道，天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，而國家相關部門也已經(jīng)著手就3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等進行調研，并準備出臺相關行業(yè)標準，通過政策扶持和行業(yè)規(guī)范來推動我國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有了政策扶持，國內3D產(chǎn)業(yè)的商機似乎無可限量，但有關專家指出，其實每25年，3D就會在全球市場掀起一股熱潮，而本次全球席卷的3D浪潮究竟是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還是商家炒作的又一輪噱頭？

　　3D有望進入我國重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)

　　隨著3D技術在電子消費產(chǎn)品中日益廣泛的應用，政策層面已經(jīng)開始關注到3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)知情人士透露，盡管3D市場的成熟還需要時間，但國家科技部已經(jīng)醞釀將3D列入“十二五”重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)范疇。工信部、中國電子（行情,資訊,評論）視像行業(yè)協(xié)會等也在積極推進3D產(chǎn)業(yè)標準的制定；廣電總局也正在研究制定3D電視的產(chǎn)業(yè)標準，目前技術基礎已經(jīng)基本成型。而我國部分地區(qū)的3D電視節(jié)目試播工作也在籌備之中，年內就有望開播。

　　全國政協(xié)委員、北京理工大學信息與電子學部主任王涌天在今年兩會就遞交了3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關提案。他表示，在發(fā)展之初，政府扶持可以以硬件技術為突破口，支持企業(yè)自主研發(fā)專利核心技術，制定3D行業(yè)標準，輻射帶動3D產(chǎn)業(yè)鏈相關環(huán)節(jié)，之后應對整體3D產(chǎn)業(yè)予以全面的扶持。

　　業(yè)內分析人士表示，從國外的發(fā)展來看，數(shù)字影視娛樂其實只是3D技術應用的一個方面，3D顯示技術在醫(yī)療、軍事、科研、工業(yè)、文化、教育等許多領域都有著極其廣闊的應用前景。另據(jù)業(yè)內資深人士透露，未來政府重點將是通過產(chǎn)業(yè)政策擴大市場規(guī)模、完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促使3D電視、電影產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展壯大。

　　3D概念獲股市熱炒

　　阿凡達的上映，引發(fā)國內眾多3D有關上市企業(yè)“雞犬升天”。

　　家電企業(yè)中，TCL、四川長虹（600839）、海信電器（600060）率先致力3D技術研發(fā)。2009年1月，海信電器、TCL都在美國國際消費電子展上展示了中國企業(yè)自主研發(fā)的3D電視。2009年底開始，TCL的商用3D電視已進駐了廣東的機場。海信電器今年五一將向市場上推出3D液晶電視。TCL在今年年中也將推出民用3D液晶電視。四川長虹2010年還將推出3D等離子電視。中金公司分析稱，海信電器在包括3D引擎在內的平板電視制造上的突破，將為EPS增加20％的貢獻，給予其“推薦”評級。而TCL和四川長虹新近也受到一些機構的增持，分析報告中同樣表示，3D業(yè)務的盡早開展，未來兩三年內會給兩家公司的PE帶來正面影響，其未來股價的提升，很大程度上就靠能不能把《阿凡達》精神發(fā)揚光大了。

　　3D關聯(lián)企業(yè)也獲得了追捧，從士蘭微（600460）、三安光電（600703）、大唐電信（600198），到高鴻股份（000851）、得潤電子（002055）、啟明信息（002232）、北斗星通（002151）等都成為熱門股票，它們無一不是涉及到新一代屏幕顯示器、3D產(chǎn)品制造等消費電子領域。

　　3D產(chǎn)業(yè)主動權由日企掌握

　　阿凡達只是3D影視節(jié)目的一個發(fā)令槍，索尼、日立等電視大廠，以及美國環(huán)球、派拉蒙等眾多的電影、電視制作商，都已經(jīng)排出了自己的3D產(chǎn)品出品時間表。松下近日宣稱，2010年即將向市場推出100萬臺3D等離子高清電視、3D藍光播放器和3D眼鏡。索尼也表示，到2012年，3D產(chǎn)品的銷售將占索尼消費電子產(chǎn)品一半以上的份額。

　　國家廣電局的一位專家透露，每25年，3D就會在全球市場掀起一股熱潮。不過，在每一次的3D熱背后，都會推動企業(yè)在相關產(chǎn)品和技術手段上的升級換代。此次3D熱潮，現(xiàn)階段的市場競爭熱點集中在以電視為主體的終端顯示領域，但實際上在3D終端顯示的背后，內容拍攝、制作及播出等一系列的設備與產(chǎn)業(yè)鏈的布局已完成，主動權正掌握在日資企業(yè)手中。日本企業(yè)為了確保其在全球消費電子市場下一個10年的競爭力，早在多年前便展開了對未來走勢的提前布局。而今年以來全球市場3D電視熱，只不過是日資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力的一個突破口。

　　如果中韓企業(yè)只圍繞3D電視與日本企業(yè)展開較量，最終又將淪為全球3D產(chǎn)業(yè)鏈中的配角，成為日本企業(yè)推廣3D浪潮的“轎夫”。因此一旦3D電視等終端播放設備在市場上獲得全面普及，這樣就對產(chǎn)業(yè)鏈前端形成“市場倒逼機制”，推動日本企業(yè)占據(jù)更多的競爭優(yōu)勢。

　　另一值得關注的問題在于，3D電視會不會如同去年平板市場熱炒的互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，陷入“內容陷阱”，片源不足、內容稀缺是否是阻礙3D電視發(fā)展的瓶頸？3D影片的大畫面、立體效果給觀眾帶來了強烈的視覺沖擊，而將電影銀幕搬到客廳會不會讓3D帶來的視覺效果大打折扣，3D電視能否代替影院讓3D迷們體驗更方便、更豐富的3D魅力？

　　面對業(yè)內人士高呼的“立體時代到來”，不少人心存懷疑。3D已經(jīng)火了很多輪，但每一次都是曇花一現(xiàn)，并沒有真正引起產(chǎn)業(yè)的大變革，其中最重要的原因就在于“是不是所有的內容都需要3D”。換句話說，3D的空間究竟在于哪里？其實，3D技術只是一個殼，隨著社會的不斷發(fā)展和轉型，越來越多的人開始意識到，電影更需要一種精神，而非軀殼，因此，中國不用急于追趕3D的浪潮，讓自己迷失方向。

來源： 通信信息報 作者： 林詠晴

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀