家電行業(yè)：契合農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn) 內(nèi)銷增長迅猛

　　2010年4月冰箱總銷量714萬臺(tái)，同比增長41.5%，達(dá)到歷史單月總銷售最高水平。其中國內(nèi)銷量548萬臺(tái)，同比大幅增長51.3%，創(chuàng)下單月歷史最高水平，內(nèi)銷占總銷量比重進(jìn)一步增加，達(dá)到76.7%，是冰箱銷售的主體。4月份全行業(yè)出口166萬臺(tái)，同比增長16.4%，相比一季度增幅稍有減緩。

　　4月份銷售分品牌來看，海爾仍然保持行業(yè)第一的位置，當(dāng)月內(nèi)外銷合計(jì)140萬臺(tái)，占據(jù)約20%的市場份額。但是當(dāng)月同比增速23.9%低于行業(yè)增速行業(yè)平均增速41.5%。相比之下，美的系旗下的冰箱業(yè)務(wù)當(dāng)月銷量95萬臺(tái)，市場份額13.3%，同比大幅增長69%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速，增長勢頭迅猛，直逼海爾行業(yè)第一名的位置。海信科龍和美菱4月銷售均有上佳表現(xiàn)，分別銷售84和49萬臺(tái)，同比增長52.7%和40%，充分分享了行業(yè)的增長。

　　累積數(shù)據(jù)上看，2010年1－4月冰箱銷售依然延續(xù)自09年下半年開始的高速增長勢頭，總體銷售2399萬臺(tái)，同比增長44.1%，主要增長來自內(nèi)銷，1-4月國內(nèi)銷售1810萬臺(tái)，同比大增52.3%，占比已經(jīng)提升至75%。內(nèi)銷旺盛主要是由于當(dāng)前冰箱消費(fèi)較好的契合了農(nóng)村家電需求，家電下鄉(xiāng)等政策使得農(nóng)村三四級(jí)市場需求得到了極大的釋放。以舊換新也促進(jìn)了城鎮(zhèn)需求增加。出口方面，在外圍經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖后也開始穩(wěn)步增長，全行業(yè)1-4月出口589萬臺(tái)，同比增長23.6%。

　　2010年前四月美的系冰箱1-4月內(nèi)外銷合計(jì)301萬臺(tái)，市場份額合計(jì)達(dá)12.5%，超過海信科龍，躍居行業(yè)第二的位置，市場品牌進(jìn)一步集中。美的系冰箱87.1%的增速幾乎是行業(yè)增速2倍，公司在冰洗渠道整合后發(fā)力，冰箱、洗衣機(jī)均以2倍市場平均的增速迅猛發(fā)展，這也是我們高度看好美的系的重要原因。

　　海爾冰箱當(dāng)前仍維持行業(yè)絕對(duì)第一的位置，1-4月493萬臺(tái)冰消銷量短期內(nèi)對(duì)手難以超越，但本年以來其同比增長只有14.3%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均。海信科龍和美菱1-4月銷量分別為268萬臺(tái)和150萬臺(tái)，同比增速61.8%和45.7%，均高于行業(yè)平均增速。

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