家紡企業(yè)如何分享世博會(huì)這塊“蛋糕”

中國贏得2010年世博會(huì)主辦權(quán)是151年以來發(fā)展中國家的第一次，是全世界對中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的認(rèn)可，也必將對中國社會(huì)全面進(jìn)步、人民生活質(zhì)量的提高產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。有240個(gè)國家和國際組織確認(rèn)參加，屆時(shí)將迎來7000萬人次的參觀者，世博會(huì)門票、餐飲、旅游紀(jì)念品等的直接銷售收入將接近90億元，而“旅游消費(fèi)鏈”將帶來4倍于旅游收入的相關(guān)行業(yè)間接收入，對中國國內(nèi)年度生產(chǎn)總值的拉動(dòng)將達(dá)到0.3％左右。

歷屆世博會(huì)是成就企業(yè)品牌的盛會(huì)。柯達(dá)、箭牌口香糖、福特汽車、通用電氣公司、貝爾、茅臺(tái)等這些品牌都通過世博會(huì)，使自身品牌形象得到極大的推廣，走向了世界的舞臺(tái)。如何分享上海世博會(huì)這塊“蛋糕”，本易給家紡企業(yè)一點(diǎn)品牌推廣的建議。

據(jù)世博局官方預(yù)測，上海世博會(huì)將有7000萬人次參觀，其中，75%的客流將來自于上海地區(qū)以外，主要通過鐵路、省際公路客運(yùn)、航空、自駕車等途徑抵滬，分別分擔(dān)37%、20%、23%、20%的客運(yùn)量。

針對鐵路的游客，動(dòng)車媒體是個(gè)不錯(cuò)的選擇。動(dòng)車憑借著其速度快、不堵車、環(huán)境舒適受到越來越多商務(wù)人士的青睞，成為城際商旅的主要交通工具。《和諧之旅》雜志作為動(dòng)車媒體中的代表，依靠其內(nèi)容受到眾多讀者的歡迎。目前水星家紡、堂皇家紡、富安娜家紡等多家企業(yè)投放過《和諧之旅》雜志。

針對乘坐飛機(jī)的游客，《東方航空》、《南方航空》等航空雜志以及浦東、虹橋兩個(gè)機(jī)場內(nèi)外的燈箱、單立柱、LED刷屏廣告均是理想的廣告投放媒體。這些媒體對于企業(yè)的品牌形象都有較高的提升，由于媒體受眾與其他媒體受眾相比較為高端，因此媒體投放費(fèi)用較高。

針對通過公路客運(yùn)、自駕車的游客，高速公路兩旁的單立柱媒體是最有效果的。滬寧、滬杭兩條連接著江蘇與上海、浙江與上海的“黃金大道”，一直以來受到眾多企業(yè)的青睞，特別是滬寧上海段、滬杭上海段的單立柱，良好的廣告環(huán)境、較高的強(qiáng)迫收視程度、巨大的車流量是中、高端品牌投放廣告的理想場所。水星家紡、羅萊家紡、南方寢飾、百麗絲家紡、凱盛家紡、東方刺繡、艾萊依家紡、寶縵家紡、博洋家紡、藍(lán)絲羽家紡、維科家紡、澳西奴家紡等多家企業(yè)在滬寧、滬杭上投放過廣告。近日，水星家紡、凱盛家紡、雅芳婷家紡等表示準(zhǔn)備加大在滬寧、滬杭兩條高速上投放廣告的力度，以抓住世博會(huì)這一契機(jī)。

另據(jù)官方預(yù)計(jì)，世博會(huì)期間，游客將通過軌道交通、公交、世博專線、出租車等多種方式前往世博園區(qū)。其中，軌道交通將會(huì)分擔(dān)50%的游客，世博巴士將會(huì)分擔(dān)14%的游客，公交將會(huì)分擔(dān)12%的游客，旅游巴士將會(huì)分擔(dān)9%的游客，水上交通則會(huì)分擔(dān)5%的游客，慢行工具、出租車將分別分擔(dān)4%的游客，而2%的游客將會(huì)選擇私家車前往世博園區(qū)。

軌道交通不僅將會(huì)分擔(dān)世博期間50%的游客，而且本身承擔(dān)著公共交通的任務(wù)，日客流量達(dá)467萬人次，是市民出行的重要工具。地鐵媒體中，無論是燈箱廣告、墻貼廣告、還是LED屏電視廣告、列車內(nèi)車身廣告等都能夠取得良好的效果，特別是覆蓋1號(hào)線、2號(hào)線、3號(hào)線、4號(hào)線、5號(hào)線、6號(hào)線、8號(hào)線、9號(hào)線列車車廂內(nèi)以及站臺(tái)、站廳內(nèi)共6582臺(tái)高清晰液晶顯示屏的電視廣告，憑借著新鮮、有趣、實(shí)用的資訊節(jié)目，受到廣大乘客的歡迎，也憑借著較為封閉的環(huán)境、高消費(fèi)能力的受眾受到眾多廣告主的青睞。

公交車是繼軌道交通后又一個(gè)既承擔(dān)市民日常出行以及接送世博游客的公共交通。目前公交車移動(dòng)電視覆蓋上海19個(gè)商圈、世博專線以及世博園區(qū)內(nèi)2000輛公交短駁車，共計(jì)16000輛公交車，370條線路，平均每天接觸1400萬人次。

公交加地鐵的出行方式是眾多市民工作、生活的首選方式，也是眾多廣告主投放廣告的選擇。選擇地鐵媒體加公交媒體的投放策略將會(huì)覆蓋超過76%的世博游客，廣告效果顯著。

目前能夠覆蓋世博人群的媒體種類眾多，無論是電視、平面、戶外等都可以有效的抓住世博人群，起到提升企業(yè)形象的作用。由于廣告預(yù)算的限制，企業(yè)要想達(dá)到最大的廣告效果，多種媒體的組合投放策略是一種較為有效的方式。

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