經濟全球化趨勢加劇 我國玩企應把握內外兩個市場

自2008年席卷全球的金融危機爆發(fā)以來，我國玩具出口額曾一度低落谷底，因為我們玩具行業(yè)屬于外向型產業(yè)，玩具出口企業(yè)的數(shù)量占我國玩具企業(yè)的70%以上，玩具出口量的變化直接影響我國整個玩具產業(yè)的命運。因此，在國外的市場難以為玩具企業(yè)帶來利潤時，很多玩具出口企業(yè)都把眼光對準了國內，開始了內銷道路的擴展。而近期，隨著全球經濟的逐步復蘇，我國玩具出口有逐步回暖的跡象，然而，由于國外市場的不確定性增強，許多玩企都有進一步加大內銷市場投入的打算。而實際上，在經濟全球化趨勢不斷加強的情況下，我國玩具出口企業(yè)不應該因短期的不利而輕易放棄國外市場，要內外市場并行，使企業(yè)不斷做大做強。

　　出口企業(yè)不應輕易放棄國外市場

　　玩具出口型企業(yè)“一窩蜂”地踴進國內市場，可以說是在玩具出口遭受重創(chuàng)時很多企業(yè)的較好戰(zhàn)略選擇。當玩具出口訂單減少幅度大，且短時間難以恢復，而玩具出口業(yè)務又占了全部企業(yè)業(yè)務的比重較大時，拓展國內市場，其實是許多玩具企業(yè)的一種“無奈”之舉。然而，在全球經濟形勢一體化趨勢越來越明顯的環(huán)境中，我國的玩具出口企業(yè)不應該因短期的不利而輕易放棄國外市場，而應該想盡辦法繼續(xù)留在國外市場中，也許這樣會使企業(yè)短期內收入下降、利潤下降，但長遠來看是有好處的。如今，全球經濟一體化的趨勢勢不可擋，參與國外市場是我國玩具企業(yè)成長的必經之路，也是玩具企業(yè)在日后市場經營中的常態(tài)。因為雖然國內的玩具市場有著巨大不可輕視的潛力，但是如果企業(yè)一窩蜂回國來開拓內銷市場則也一定會使企業(yè)的市場份額不斷減少，而巨大的國外市場卻是由若干國家、若干細分市場組成，只要玩具企業(yè)有取勝決心和創(chuàng)新思維，那么在面臨挑戰(zhàn)的時候就一定會找到適合自己的市場利益和進入市場的新方式。

　　出口企業(yè)轉入內銷市場非易事

　　我國玩具企業(yè)大多數(shù)為外向型企業(yè)，且?guī)缀醵际且詾閲馄放谱龃さ闹圃煨推髽I(yè)，這類企業(yè)缺乏戰(zhàn)略自主性，主要依靠外國品牌擁有者的訂單組織生產，以符合客戶要求的質量、成本和交貨期向客戶交付產品，獲取加工費收入。從企業(yè)價值鏈角度來看，玩具出口企業(yè)只是外國品牌擁有者價值鏈中的一個環(huán)節(jié)——制造和加工。因此，我國玩具出口型企業(yè)擁有制造環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，但是在研發(fā)、營銷環(huán)節(jié)卻存在嚴重的能力不足。因此，在玩具出口型企業(yè)以其現(xiàn)有產品或類似產品進入內銷市場時，面臨的困難是空前的，亟需提高企業(yè)的營銷能力、研發(fā)能力、銷售渠道等等關鍵環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都需要付出很大的成本，因此進入內銷市場絕非易事。

來源：一大把網

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