太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)增速放緩亟需突破

中國(guó)的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了30年，在一批太陽(yáng)能熱水器龍頭企業(yè)的奮力開拓下，這個(gè)行業(yè)逐漸獲得了市場(chǎng)認(rèn)同。2009年，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品成功入選家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼，也是成為一個(gè)里程碑式的事件。但是，當(dāng)不少太陽(yáng)能熱水器企業(yè)還沉浸在2009年大發(fā)展的喜悅中時(shí)，增速放緩的現(xiàn)實(shí)無(wú)情地打破了他們對(duì)2010年的憧憬。面對(duì)不少小企業(yè)的停產(chǎn)或倒閉，太陽(yáng)能企業(yè)如何才能在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒?

增速放緩，行業(yè)洗牌大幕拉開近幾年，在國(guó)家政策的扶持下，特別是家電下鄉(xiāng)政策的帶動(dòng)下，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得不少企業(yè)對(duì)2010年的銷售寄予厚望，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的上下游企業(yè)都在不停地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能。大企業(yè)紛紛建廠，進(jìn)行產(chǎn)能布局;小企業(yè)也不甘落后，上馬生產(chǎn)線;同時(shí)，太陽(yáng)能熱水器上游配件企業(yè)的隊(duì)伍也在不斷壯大，使得市場(chǎng)供給大幅度增加。2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，農(nóng)村市場(chǎng)的購(gòu)買力得到釋放，行業(yè)也抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng);進(jìn)入2010年，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)令不少村子正在合并為衛(wèi)星城，使得企業(yè)依賴度較高的農(nóng)村市場(chǎng)的部分零售購(gòu)買力被壓制，剛性需求有所降低。

主觀上的過(guò)高預(yù)期，客觀上的供過(guò)于求、產(chǎn)能過(guò)剩，是誘發(fā)增速放緩的主要原因。企業(yè)供給大幅上升，市場(chǎng)需求卻出現(xiàn)下滑，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，發(fā)展速度放慢是正常的。

惡性競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)呼喚品牌集中化

太陽(yáng)能行業(yè)的進(jìn)入門檻低，利潤(rùn)空間大，整個(gè)市場(chǎng)魚龍混雜，企業(yè)間的兩極分化日益嚴(yán)重。大品牌要受到眾多雜牌低價(jià)產(chǎn)品的沖擊;小品牌則需要不斷以更低的價(jià)格來(lái)獲得生存空間;中間的企業(yè)品牌效應(yīng)上很難超過(guò)大企業(yè)，在價(jià)格上又?jǐn)巢贿^(guò)小作坊生產(chǎn)出來(lái)的雜牌。

惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，就是利潤(rùn)率和銷售額的下降。上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前近八成的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑、庫(kù)存增加等問(wèn)題。從目前的情況來(lái)看，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的利潤(rùn)可能會(huì)愈來(lái)愈低，品牌集中化和企業(yè)規(guī)?；谴髣?shì)所趨。

許多大品牌能借助品牌的力量在同質(zhì)化嚴(yán)重的幾千家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中殺出重圍。借著這次行業(yè)洗牌的過(guò)程，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)應(yīng)當(dāng)做好結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)重組，提高品牌集中度，促使企業(yè)在規(guī)模、技術(shù)上得以提高，為市場(chǎng)提供更好的產(chǎn)品。

農(nóng)村市場(chǎng)漸趨飽和，應(yīng)尋求新突破

多年來(lái)，太陽(yáng)能企業(yè)的發(fā)展主要依靠農(nóng)村市場(chǎng)的剛性需求在拉動(dòng)，但經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，全國(guó)太陽(yáng)能推廣發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村太陽(yáng)能銷售已趨于飽和，特別是在江蘇、浙江、山東、河南等太陽(yáng)能消費(fèi)大省。要想突破瓶頸，企業(yè)必須要向城市、向高端尋求新的突破。

工程市場(chǎng)是行業(yè)近年來(lái)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。近幾年，隨著國(guó)家對(duì)可再生能源扶植力度的加大和對(duì)建筑節(jié)能指標(biāo)的提升，越來(lái)越多的城市開始選擇太陽(yáng)能作為完成“綠色指標(biāo)”的工具。據(jù)了解，深圳早在2006年就明確規(guī)定，具備太陽(yáng)能集熱條件的新建12層以下住宅建筑，建設(shè)單位應(yīng)為全體住戶配置太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)。此后，不少省市都陸續(xù)推出了類似的地方性政策。而作為太陽(yáng)能熱水器主產(chǎn)地的江蘇、山東和浙江更是在太陽(yáng)能輔助建筑減排上走到了前頭。地方強(qiáng)制安裝太陽(yáng)能政策的陸續(xù)出臺(tái)使得工程市場(chǎng)得以快速發(fā)展。雖然目前對(duì)太陽(yáng)能銷售貢獻(xiàn)最大的仍是農(nóng)村市場(chǎng)，但是城市市場(chǎng)仍將是未來(lái)的主要市場(chǎng)，主流產(chǎn)品將從一體機(jī)向工程項(xiàng)目過(guò)渡。

太陽(yáng)能大省，江蘇領(lǐng)頭發(fā)展江蘇省的太陽(yáng)能光熱、光電應(yīng)用技術(shù)和市場(chǎng)成熟度在國(guó)內(nèi)一直處于較為領(lǐng)先的地位，太陽(yáng)能熱水器位居全國(guó)前三強(qiáng)，與北京、山東齊名，產(chǎn)值達(dá)200億元以上，已有300多家企業(yè)，形成一批國(guó)內(nèi)外具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌和產(chǎn)品。全國(guó)太陽(yáng)能熱水器下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，該省有太陽(yáng)雨、華揚(yáng)、輝煌、桑夏、元升、日利達(dá)、貝德萊特等15家中標(biāo)，太陽(yáng)能熱水工程項(xiàng)目在小區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院及工業(yè)化方面已大面積推廣使用。

2006年9月1日，江蘇正式施行新編制的《江蘇省住宅設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》，強(qiáng)制規(guī)定“新建住宅宜采用集中式太陽(yáng)能熱水器配置系統(tǒng)”。2008年，江蘇省及南京市更是規(guī)定，新建12層以下熱水供應(yīng)系統(tǒng)必須使用太陽(yáng)能熱水器。根據(jù)上述規(guī)定，江蘇各地迅速行動(dòng)起來(lái)，包括設(shè)計(jì)、審圖、施工、質(zhì)量檢查有關(guān)部門以及地產(chǎn)開發(fā)商，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，都嚴(yán)格執(zhí)行政府強(qiáng)制使用太陽(yáng)能熱水器的規(guī)定。

由于新產(chǎn)品、新設(shè)備的問(wèn)世，目前對(duì)于任何住宅均能強(qiáng)制使用太陽(yáng)能熱水器，高層、小高層、四層以上可以使用空氣源熱泵的條件已經(jīng)成熟，全面推廣太陽(yáng)能熱水器必然會(huì)加快江蘇太陽(yáng)能事業(yè)的發(fā)展。

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