冰箱行業(yè)結(jié)束高速增長(zhǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)回調(diào)期

冰箱行業(yè)始于2008年下半年的急速發(fā)展態(tài)勢(shì)歷經(jīng)三年時(shí)間后，在2011年下半年沖高回落，并無(wú)可阻擋地蔓延至2012年。多數(shù)受訪冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，2012年第一季度市場(chǎng)行情“慘到極致”，在隨后的兩個(gè)季度稍有緩和。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，冰箱累計(jì)產(chǎn)量為6454.23萬(wàn)臺(tái)，同比增速為-4.59%。這一數(shù)據(jù)在2011年同期為18.19%，在2010年同期甚至接近30%，行業(yè)頹勢(shì)一目了然。

　　零售終端市場(chǎng)的數(shù)據(jù)更不好看。中怡康CMM測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2012年1~8月，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷量為2351萬(wàn)臺(tái)，銷售額為551億元，分別同比下滑13.4%和13.0%。

　　國(guó)美電器的銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年1~10月，國(guó)美零售系統(tǒng)內(nèi)冰箱銷售額下降約5%，且2012年上半年降幅更大。國(guó)美電器家電業(yè)務(wù)中心冰洗事業(yè)部部長(zhǎng)金亮表示，在一級(jí)城市，房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展停滯令新購(gòu)冰箱數(shù)量繼續(xù)下降，并且，2010~2011年的“以舊換新”政策提前透支了這一市場(chǎng)的置換需求?！?011年‘以舊換新’產(chǎn)品銷量占一級(jí)市場(chǎng)總銷量的30%，‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品銷量占二級(jí)市場(chǎng)總銷量的60%，現(xiàn)在這兩項(xiàng)政策一個(gè)終止，一個(gè)即將結(jié)束，對(duì)冰箱銷售的影響非常大。”

　　“也許是我們習(xí)慣了高增長(zhǎng)，所以覺(jué)得2012年市場(chǎng)行情很差，但事實(shí)上如果拿2012年4月的市場(chǎng)情況和2011年11月相比，差距并不大?！?博西家用電器中國(guó)有限公司副總裁王偉慶對(duì)記者表示，“由于各項(xiàng)刺激政策相繼退出，2012年市場(chǎng)行情可以看作政策透支需求后的回調(diào)，基本符合我們年初對(duì)全年的預(yù)期?！?/p>

　　美的冰箱事業(yè)部總裁王建國(guó)認(rèn)為，2012年一二級(jí)冰箱市場(chǎng)總體表現(xiàn)穩(wěn)定。雖受宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)等因素影響，但總體下滑幅度不大，反而在三四級(jí)市場(chǎng)，隨著河南、四川、山東及青島這“三省一市”家電下鄉(xiāng)政策退出，冰箱需求大幅下滑?！凹译娤锣l(xiāng)中最受歡迎的產(chǎn)品就是冰箱，短短三年間農(nóng)村冰箱普及率從每百戶20臺(tái)增長(zhǎng)為60臺(tái)左右，需求透支得極為嚴(yán)重?！?/p>

　　海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和也稱，冰箱行業(yè)2012年總體表現(xiàn)出頹勢(shì)，三四級(jí)市場(chǎng)需求下滑明顯是重要原因?！叭∫皇小痹诒浼译娤锣l(xiāng)銷售中占很大比例，且2012年剩余地區(qū)的家電下鄉(xiāng)冰箱銷售也很乏力，“但可以感覺(jué)到，整體市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)”。

　　業(yè)界人士分析，國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境不見(jiàn)好轉(zhuǎn)、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展停滯不前、政策透支嚴(yán)重以及作為高速發(fā)展重要支撐的三四級(jí)市場(chǎng)萎靡不振，令冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)行情慘淡，整個(gè)行業(yè)承受著巨大壓力。

來(lái)源：制冷快報(bào)

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