國內(nèi)美容日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

美容日化產(chǎn)業(yè)從1997年開始進入高速發(fā)展時期。我國美容日化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過短短的十幾年的發(fā)展有了很大的突破。我國的美容日化產(chǎn)業(yè)相較于國外美容日化行業(yè)其差距越來越小。當前，國內(nèi)的美容日化產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)出獨特的特點。

　　我國的美容日化產(chǎn)業(yè)從市場規(guī)模來看，一直處于增長階段。從細分市場來看，化妝品市場增長率為11.9%，市場日趨活躍;洗滌用品面臨的諸多挑戰(zhàn)，增長率偏小;口腔清潔用品市場的集中度在不斷的提高，但城市需求正在飽和，市場增幅偏小。縱觀整個市場結(jié)構(gòu)的變化，化妝品市場份額略有增加;洗滌用品、口腔清潔用品、其他日化市場比例略有減少，但從整體來看日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定。

　　當前，洗發(fā)護發(fā)用品的市場容量日漸飽和，增長速度開始變緩，但美發(fā)市場增長比較快速。護膚品已經(jīng)進入了快速發(fā)展的階段，市場規(guī)模有一定的提高，但不太穩(wěn)定，目前仍是多品牌競爭狀態(tài)。美容用品及香水市場容量還遠沒有趨向飽和，增長速度較快，市場競爭表現(xiàn)為多品牌競爭格局，尚未出現(xiàn)明顯領先的品牌。

　　未來，整個美容日化行業(yè)的發(fā)展將有六大發(fā)展趨勢：分別是從簡單的數(shù)量擴張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變;從基本消費向個性化消費轉(zhuǎn)變;從外資主導向中外資競合轉(zhuǎn)變;從城市為主、農(nóng)村為輔，向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變;從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)渠道向現(xiàn)代立體渠道發(fā)展;從定位區(qū)域市場正在逐步向定位全國市場的方向轉(zhuǎn)變。

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