家紡品牌如何攻克同質(zhì)化難題

　　在中國家紡行業(yè)有一顆毒瘤，這顆毒瘤開始危害整個家紡市場，甚至讓家紡品牌的終端體系有崩潰的危險，這顆毒瘤就是同質(zhì)化。家紡行業(yè)的同質(zhì)化以前只是產(chǎn)品的同質(zhì)化，最多產(chǎn)品風(fēng)格上類似，現(xiàn)在卻開始蔓延，就像電腦病毒一樣，蔓延到各個方面，包括營銷方式、終端體系、維護(hù)策略、管理方法。甚至在店面形象上，家紡品牌都開始了同質(zhì)化。

　　
　　總之，只要家紡行業(yè)有哪個家紡品牌做了一項(xiàng)成功的策劃，那么這個策劃瞬間就可以普及到全行業(yè)，這讓許多中高端家紡品牌暗暗焦急，自己除了產(chǎn)品定價高和看不見的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢外，其他幾乎毫無優(yōu)勢可言，如果其他家紡品牌做促銷，打價格戰(zhàn)，自己的產(chǎn)品怎么還賣得出去呢？這場危機(jī)，讓許多中高端家紡品牌感覺到了生存的危機(jī)，那么在2013年家紡品牌應(yīng)該如何克服同質(zhì)化的難題呢？
　　

　　其實(shí)，最主要的還是提升品牌的知名度。現(xiàn)在之所以同質(zhì)化為危害到中高端家紡品牌，就是因?yàn)橹懈叨思壹彽钠放浦炔桓撸敲茨７碌闹行⌒图壹徠放?，利用消費(fèi)者品牌辨識度不高的特點(diǎn)，開始了同質(zhì)化，試圖依靠價格戰(zhàn)來制勝市場，就是鉆了一個空子，這怪就怪，那些中高端家紡品牌的品牌知名度不高。像羅萊家紡這樣高知名度的家紡品牌一點(diǎn)也不會受到價格戰(zhàn)的困擾，消費(fèi)者買床品品牌就沖著羅萊的行業(yè)知名度，而且確實(shí)羅萊家紡的床品質(zhì)量要高出其他品牌一籌。
　　

　　當(dāng)然，不能指望每個家紡品牌都像羅萊那樣，但是研究如何提升品牌知名度還是很有必要的。方法有兩種，一種是短期的，利用廣告狂轟亂炸，砸出知名度，還有一種就是長期的，利用產(chǎn)品的品質(zhì)提升品牌的知名度。

來源：中華家紡網(wǎng)

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