家電業(yè)擁抱城鎮(zhèn)化：將釋放二次購買需求

　　數(shù)月來，城鎮(zhèn)化作為一個國家性的關(guān)鍵詞被各界反復(fù)提及，企業(yè)人士在預(yù)判未來影響市場因素時，都將城鎮(zhèn)化作為重要因素之一。然而城鎮(zhèn)化到底會以何種進程推進、城鎮(zhèn)化能夠創(chuàng)造什么、對市場會有怎樣的實質(zhì)影響，眾說不一。

　　去年中央經(jīng)濟工作會議指出，城鎮(zhèn)化是中國擴大內(nèi)需的最大潛力所在。新型城鎮(zhèn)化是涉及多項改革的龐大系統(tǒng)工程，包括戶籍制度、土地制度、住房政策、財稅體制、地方投融資體制、行政區(qū)劃等多方面。

　　一種觀點認為，城鎮(zhèn)化一旦有實質(zhì)性推動，將會創(chuàng)造巨大消費潛力。

　　私募投資機構(gòu)安佰深大中華區(qū)總裁張曦軻就認為，城鎮(zhèn)化的演進給各個行業(yè)誕生的機會是每年產(chǎn)生500萬以上的消費者，這是很大的一個消費群，在城鎮(zhèn)化過程中，必須想辦法讓他們有消費能力，收入提高，消費潛力發(fā)揮出來，這是城鎮(zhèn)化的挑戰(zhàn)。

　　“我們看好與衣食住行結(jié)合緊密的投資，任何一個國家城鎮(zhèn)化中，這些基本需求是要得到滿足的，我們看好圍繞消費熱點與此相關(guān)的技術(shù)領(lǐng)域，包括互聯(lián)網(wǎng)，來解決城鎮(zhèn)化中面臨的問題”，張曦軻認為基本需求將是城鎮(zhèn)化釋放的最大市場機會。

　　不過證券機構(gòu)對城鎮(zhèn)化帶給經(jīng)濟的影響，態(tài)度較為保守，國都證券分析師楊志剛向中國家電網(wǎng)記者表示，“股市已經(jīng)做了一個大頂，預(yù)示著城鎮(zhèn)化沒有想象中的對經(jīng)濟拉動作用那么大。房地產(chǎn)調(diào)控放松的預(yù)期落空等不利因素影響，股市失守2400點，股市未來兩年都很難超過2400點，熊市繼續(xù)”。

　　家電各界人士對城鎮(zhèn)化影響也有不同聲音。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬接受記者采訪時也認為，城鎮(zhèn)化進程對于中國家電行業(yè)的增長有促進作用，但是效果不會很明顯。因為之前幾年的家電下鄉(xiāng)推廣政策已經(jīng)很大程度的透支了農(nóng)村市場的消費能力。

　　企業(yè)卻認為城鎮(zhèn)化將是一次持續(xù)的市場機會。美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽日前就表示，從十八大以來一直講一個核心詞“城鎮(zhèn)化”，2012年中國城鎮(zhèn)化率是52.57%，今年會提升到70%以上，中國將新增高達6億人口的中等收入群體。農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化會帶來衣食住行四方面的改變，其中最核心的是住方面的改變，廚房電器將是這些人的剛需。

　　就城鎮(zhèn)化給家電行業(yè)帶來的影響，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國10日接受中國家電網(wǎng)記者采訪時對此非常樂觀，在他看來農(nóng)民由鄉(xiāng)鎮(zhèn)進入到縣再到市這個遷移過程中，在收入、居住環(huán)境、消費能力上有很大提升，所激發(fā)出來的對家電等耐用消費品的需求很大，根據(jù)美的對市場深入的了解，這一點在縣城尤為明顯。

　　“城鎮(zhèn)化這幾年已經(jīng)很明顯，它所帶來的消費以二次購買為主，對產(chǎn)品性能、功能、外觀、節(jié)能等要求更高更明顯，企業(yè)仍要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫”，王建國說，但城鎮(zhèn)化釋放的需求是陸續(xù)的，他同時預(yù)判，在幾類家電產(chǎn)品中，城鎮(zhèn)化對彩電需求拉升最為明顯，其次是冰箱、洗衣機、空調(diào)的需求，小家電和廚房電器需求也會在城鎮(zhèn)化進程下帶動。

　　梁振鵬也認為，在城鎮(zhèn)化帶來的市場機會中，家電企業(yè)要緊扣未來四大發(fā)展趨勢：第一，高效節(jié)能化;第二，環(huán)?；?第三，智能化;第四，嵌入式一體化。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀