家電商轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)互滲透 黑電加碼白電突圍

　　日前，傳統(tǒng)黑電品牌創(chuàng)維在其剛進(jìn)入的白電業(yè)務(wù)上擲下重金，投資10億元用以建設(shè)其位于南京的冰洗二期工程，據(jù)悉，這一投資占創(chuàng)維2012年凈利潤(rùn)的八成以上。無(wú)獨(dú)有偶，企業(yè)跨界似乎在今年來(lái)特別多，不僅樂(lè)視曾高調(diào)的打響了視頻網(wǎng)站進(jìn)軍廣電口號(hào)，海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等生產(chǎn)電視為主的傳統(tǒng)黑電廠商也開(kāi)始步入“跨界潮”中。

　　舍“主”求新

　　黑白產(chǎn)業(yè)互相滲透

　　“白天服白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香。”這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，放到家電行業(yè)也同樣受用。眾所周知，黑色家電是指可提供娛樂(lè)的產(chǎn)品，白色家電則是可以替代人們進(jìn)行家務(wù)勞動(dòng)的產(chǎn)品。家用市場(chǎng)因其季節(jié)性的特征，注定了有淡季、旺季之分，黑白產(chǎn)業(yè)的互相滲透是企業(yè)的一種自我平衡，為了降低現(xiàn)金流量波動(dòng)的不穩(wěn)定性，多產(chǎn)品可以平衡企業(yè)資金，一年四季均保證現(xiàn)金流量回流。據(jù)了解，在聯(lián)想、小米、樂(lè)視等IT及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“搶灘”智能電視市場(chǎng)的同時(shí)，TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳等黑電廠商，都已悉數(shù)將觸角伸到對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等白電產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　面對(duì)去年家電冷年的滲淡景象，今年的家電市場(chǎng)已從“寒冬”中復(fù)蘇，然而，“創(chuàng)增值、求利潤(rùn)”則是擺在眾家電商面前新的重要任務(wù)，因此眾多家電商選擇用“轉(zhuǎn)型”、“跨界”的策略來(lái)保證穩(wěn)定的增值。但可以肯定的是，白電領(lǐng)域雖然技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻較低、可復(fù)制性高、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，但是對(duì)于剛進(jìn)入者而言挑戰(zhàn)不小。

　　黑+白

　　為企業(yè)注入新力量

　　近年來(lái)，LED、3D、云電視、4K電視等層出不窮的新概念讓黑電市場(chǎng)熱鬧非凡，相比之下，白電市場(chǎng)則顯得比較低調(diào)，一直踏踏實(shí)實(shí)地從定頻向變頻推進(jìn)。隨著智能電視產(chǎn)品能力、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力、核心應(yīng)用能力、應(yīng)用化與智能化以及顯示器分辨率的不斷升級(jí)，彩電一度被邊緣化，甚至曾被冠以“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)” 的稱號(hào)。介于此，創(chuàng)維、TCL、海信等黑電廠商，進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等白電產(chǎn)品領(lǐng)域便有了更多的可能性。據(jù)悉，長(zhǎng)虹在2005年通過(guò)股權(quán)收購(gòu)?fù)瓿膳c美菱的戰(zhàn)略重組;海信在2006年完成對(duì)科龍、容聲的收購(gòu);康佳則于2010年底宣布成立白電事業(yè)部，并投資10億元在安徽滁州建設(shè)白電制造基地。

　　不過(guò)，值得一提的是，黑電企業(yè)頻頻跨界白電行業(yè)，白電企業(yè)卻鮮有涉足黑電領(lǐng)域。對(duì)于此現(xiàn)象業(yè)內(nèi)人士分析指出，國(guó)內(nèi)的幾個(gè)主要彩電企業(yè)先后補(bǔ)上白電業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，也是因?yàn)槠渥陨硇袠I(yè)特征所致，黑電企業(yè)涉足白電也是平衡利潤(rùn)的一種表現(xiàn)，渴望從白電尋求更多利潤(rùn)。相比白電市場(chǎng)穩(wěn)定，并且產(chǎn)品利潤(rùn)空間較大，而黑電具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期短、競(jìng)爭(zhēng)激烈、上游產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)不足等問(wèn)題，因此，這些因素就成為了黑電企業(yè)進(jìn)軍白電領(lǐng)域的主要?jiǎng)恿Α?br>

　　綜合競(jìng)爭(zhēng)力

　　成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

　　在市場(chǎng)需求不斷提升、消費(fèi)模式不斷改變的環(huán)境下，彩電的產(chǎn)品屬性日益接近于數(shù)碼消費(fèi)電子，生命周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來(lái)越快。再加上近年以來(lái)聯(lián)想、樂(lè)視等IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界智能電視領(lǐng)域，也使黑電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈。另外，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)也為黑電企業(yè)進(jìn)入白電市場(chǎng)帶來(lái)了穩(wěn)定空間。因此，在白電市場(chǎng)二三線城市的普及率低于黑電市場(chǎng)的同時(shí)，利潤(rùn)空間大、集中度較低將成為白電市場(chǎng)誘人的一個(gè)重要因素。

　　據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)高端家電市場(chǎng)增速明顯，單價(jià)過(guò)萬(wàn)元的冰箱銷(xiāo)量超過(guò)27萬(wàn)臺(tái)，8公斤以上容量的滾筒式變頻洗衣機(jī)突破了36萬(wàn)臺(tái)。而物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也將進(jìn)一步推動(dòng)家電智能化的腳步。從市場(chǎng)反映可以看到，高端、智能化是今后家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，海爾、美的和格力三大白電行業(yè)巨頭也都在把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇的同時(shí)，強(qiáng)化研發(fā)投入，加強(qiáng)搶占市場(chǎng)份額的腳步。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，黑電企業(yè)涉足白電是為了給自己注入新力量，但也存在風(fēng)險(xiǎn)，海爾、美的、格力等國(guó)內(nèi)一線品牌的穩(wěn)定陣容，以及外資品牌在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，都將是轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電的黑電廠商今后面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

來(lái)源: 西安晚報(bào) 孫昭

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