櫥柜電商仍需時間做市場培養(yǎng)

　　目前國內(nèi)做家居建材電商的，無一真正成功案例，家居電商仍然需要時間做市場培養(yǎng)。櫥柜行業(yè)也同樣如此，尤其是對于屬于耐用品的櫥柜產(chǎn)品來說，存在著低關注度、高參與度的特性。由于消費者對櫥柜品牌的不熟悉，在線購買時很容易跳轉，加上櫥柜定制的特性，想讓顧客在網(wǎng)上馬上做出購買決定很困難。櫥柜電商的發(fā)展可謂舉步維艱。

　　值得一提的是，家具電商近兩年一直在快速擴張，拿到投資的家居電商也不斷增多。但公開數(shù)據(jù)顯示，目前80%以上的家具企業(yè)高度關注電商，60%以上制造企業(yè)正在規(guī)劃實施，但僅有5%的企業(yè)取得了不錯的經(jīng)濟效益。由此看來，櫥柜行業(yè)即便真正走上了電商之路，能否取得經(jīng)濟效益恐怕也還是未知數(shù)。

　　傳統(tǒng)渠道仍具活力

　　目前，家居電商平臺大概分為幾類：一是類似京東那樣的品牌入駐模式，二是類似齊家網(wǎng)那樣召集經(jīng)銷商做團購的模式，另外一種就是由傳統(tǒng)渠道做的電商平臺，比如紅美商場、金海馬商城。

　　現(xiàn)階段，門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)渠道商，在家居電商方面都沒有探索出成功的商業(yè)模式。 國內(nèi)某知名家居品牌負責人表示，反而是一些家居品牌，以電商平臺為依托，打通信息渠道，業(yè)務發(fā)展做得還不錯。

　　多位家居建材企業(yè)負責人在接受九正建材網(wǎng)小編采訪時都曾表示，電子商務是未來的趨勢，但眼下，他們對家居建材的電子商務大部分持觀望態(tài)度。電子商務這塊，我們還處于探索階段。

　　簡而言之，多數(shù)家居建材企業(yè)，對電子商務既不拒絕，也不是十分熱情。某知名櫥柜品牌負責人在接受九正建材網(wǎng)小編采訪時表示，就目前的商業(yè)環(huán)境，櫥柜電商仍然面對很多問題，首先，與服裝、鞋襪等商品相比，櫥柜屬于半成品，對線下的配送、服務有高度的依賴性。 特別是櫥柜講究依據(jù)住房的大小、居住環(huán)境做設計。

　　此外，櫥柜行業(yè)的傳統(tǒng)渠道仍然比較有活力，向電商渠道轉型并不迫切;而櫥柜產(chǎn)品的現(xiàn)場體驗非常重要，導致消費著習慣到線下購買。因此，培養(yǎng)消費者去線上購買櫥柜產(chǎn)品，仍然需要時間。

來源：九正建材網(wǎng)

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