空調業(yè)步入高位盤整期 需求趨向碎片化

　　在前不久舉行的“2014年度中國空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”，業(yè)界人士表示，國內空調行業(yè)正進入高位盤整期與發(fā)展機遇期，面對整個空調行業(yè)增長趨緩和需求多元化的趨勢，空調行業(yè)也急需運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網技術開發(fā)新產品，以順應市場發(fā)展。

　　市場增速放緩 渠道結構加速轉變

　　經歷了2012年度的深度調整期，空調行業(yè)在2013年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢。有數(shù)據(jù)預測，今年空調行業(yè)生產規(guī)模將超過1.1億臺，其中國內零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺，預計增幅僅有5%左右。

　　多位專家在蘇寧近日舉辦的“2014年度中國空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”上表示，目前，國內空調消費市場已達到較大的規(guī)?；鶖?shù)，行業(yè)目前已進入高位盤整期與發(fā)展機遇期。市場增速進一步放緩，年增長率遠低于社零總額增長率;同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業(yè)進入成本下行與技術轉型上行階段。

　　他們認為，現(xiàn)階段，全國空調保有率已經達到4.8億套，同時整體國內經濟和房地產市場走勢仍然不明朗，存在一系列的負面因素，可以說空調行業(yè)已經進入高位盤整期。

　　“隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國家新能效標準實施政策等因素的拉動，市場仍會保持一定的增長，但整體增速會進一步的放緩，空調市場的渠道結構也在加速進行轉變。”蘇寧云商總裁金明進一步指出，目前，一、二級市場高能效空調、房地產的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢;三、四級市場在城鎮(zhèn)化的推動下將加快發(fā)展，推進整個渠道進一步下沉;尤其是電子商務的發(fā)展，再次重構了整個市場渠道。

　　金明特別強調，互聯(lián)網浪潮已經不可逆轉地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調行業(yè)亟待尋找新的零售模式。而由于宏觀經濟刺激短期出臺的可能性較小等原因，因此他認為，明年整個行業(yè)將處于高位盤整期，空調行業(yè)也急需運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網技術開發(fā)新產品，以滿足消費者的個性化需求。

　　需求趨向碎片化 消費個性化漸成潮流

　　隨著社會經濟的蓬勃發(fā)展，中國消費群體的格局也產生重大變化，2013年度空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。

　　對于2013年度的中國空調市場而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調銷售市場受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導了產業(yè)轉型升級，而且持續(xù)影響著產品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標將對后市產品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現(xiàn)。

　　健康化、智能化、藝術化的空調產品的重要趨勢，在互聯(lián)網時代，產品間的比價更容易實現(xiàn)，同質化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn)，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機紛紛面世，表明企業(yè)正通過產品差異化來滿足消費需求的變化。

　　經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內重點市場家用中央空調消費需求的穩(wěn)步提升。截止今年上半年，銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。

　　此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯。2013年度，空調企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調產品。隨著互聯(lián)網、物聯(lián)網技術的日益成熟與普及，2014年空調市場上，具備“除甲醛”“空氣凈化”功能的健康空調將成為空調市場的另一大亮點。

　　多重機遇疊加 行業(yè)或迎新一輪增長

　　近幾年來，國內空調銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2008年到2012年，國內空調市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5000多萬臺，預計2013財年內銷將實現(xiàn)5%以上的增長。從出口數(shù)據(jù)看，2010年到2012年空調出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右，結合2013年整個空調行業(yè)和全球經濟回暖的趨勢，預計今年出口量將達到5000萬套。

　　“互聯(lián)網促使零售行業(yè)、空調產業(yè)發(fā)生了深刻的變化”，金明表示“電子商務因為突破了時間和空間的限制，推平了地域分割和價格差異，深刻的改變和重構了營銷推廣方式和產品開發(fā)方式，使得個性化需求逐漸成為新的消費潮流。而這必將對空調行業(yè)的銷售渠道、營銷手段和產品開發(fā)等產生深遠的影響?！?/p>

　　家電協(xié)會副理事長王雷認為，在存量市場上，目前城鎮(zhèn)每百戶空調保有量為120臺，農村市場每百戶空調保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。隨著十八屆三中全會上中央進一步明確將加大力度推進新型城鎮(zhèn)化的建設，城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經濟增長的引擎，伴隨三、四級市場居民收入的穩(wěn)步增長，將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來持續(xù)的放量增長，僅此一項預估將帶來近千萬臺的空調消費需求。

　　此外，空調行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調產品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放;國家出臺的一系列消費促進政策將有力的帶動增量市場快速發(fā)展;工程機市場年度規(guī)模有望達到400億，并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產品價格的持續(xù)走低，未來增長前景廣闊。

來源: 經濟參考報

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