地板行業(yè)：迎來“資金荒”

　　現(xiàn)如今，隨著資本運(yùn)作速度的加快，地板行業(yè)內(nèi)資金問題成為目前企業(yè)面臨的首要問題之一。這一問題的凸顯也主要表現(xiàn)在近年來，地板等家居建材企業(yè)由于資金問題而導(dǎo)致的倒閉現(xiàn)象。在內(nèi)外壓力不斷激增的地板市場(chǎng)上，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)資金問題?

　　資金荒嚴(yán)重阻礙地板企業(yè)的發(fā)展

　　近年來，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)倒閉潮此起彼伏，連許多一線品牌都深陷資金困境，一方面，民間游離的大量資本無法轉(zhuǎn)化獲利能力，另一方面，銀行對(duì)于地板行業(yè)不再像以往那樣青睞，抽走資金已經(jīng)是常態(tài)，這對(duì)中小地板企業(yè)的經(jīng)營(yíng)無疑是雪上加霜，大大惡化了全行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，資金問題已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的顯著問題。

　　資金荒背后存在的還是銀行的利益和風(fēng)險(xiǎn)問題，在過去10年，地板行業(yè)經(jīng)歷了高速成長(zhǎng)時(shí)代。從去年開始，特別是今年1-4月份，地板品牌面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，房地產(chǎn)消費(fèi)熱情日落西山，裝修比率越來越低，客戶又經(jīng)多個(gè)渠道分流，使前往賣場(chǎng)的客戶稀稀落落，加之賣場(chǎng)成本日益提高，進(jìn)一步惡化了終端經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

　　地板企業(yè)資金問題需做好規(guī)劃工作

　　在當(dāng)下缺資金的時(shí)代，作為地板企業(yè)，需要的是提高資金周轉(zhuǎn)率，盤活庫存特別是呆滯庫存，增加現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)率。在終端經(jīng)營(yíng)中，切記高投入操作渠道和品牌。因?yàn)楝F(xiàn)階段的市場(chǎng)不同于行業(yè)高速成長(zhǎng)的時(shí)代，高投入是無法帶來高回報(bào)的，反而對(duì)企業(yè)和品牌充滿巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　由于地板行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度和高卷入度行業(yè)，無論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷商，對(duì)于品牌、產(chǎn)品都有一個(gè)理解的過程。通過巨額資金的投入，是可以帶來短期知名效應(yīng)，但對(duì)于那些沒有地板購(gòu)買意向的客戶，是留不下品牌記憶的。信息時(shí)代，留下記憶的最好方法，就是讓品牌有更多的消費(fèi)者。

　　因此，在資金荒時(shí)代，對(duì)于地板企業(yè)來說，需要進(jìn)行合理的資金規(guī)劃和排程。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洪流愈發(fā)洶涌的市場(chǎng)上，地板企業(yè)唯有正視問題，有規(guī)劃地做好前瞻準(zhǔn)備，才能不至于被嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。

來源：九正建材網(wǎng)

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