國內(nèi)外瓷磚品牌企業(yè)鏖戰(zhàn)亞洲高端市場

3月31日，法國著名藝術(shù)瓷磚品牌、全球家裝領(lǐng)域的頂級奢侈品牌——ARTCODE（雅的高）正式登陸亞洲市場。在第十八屆中國國際建筑裝飾展覽會舉行的新聞發(fā)布會上，雅的高展示了“經(jīng)典”、“杜尚”、“楓丹白露”、“奢華”、“思想者”、“亞維農(nóng)”等系列新品。據(jù)悉，該品牌的中國總代理由信益陶瓷（中國）有限公司取得。

雅的高的進(jìn)駐讓我們又一次看到中國高端瓷磚市場的潛力。據(jù)預(yù)測，2010年中國瓷磚市場的容量大約在1300億元，其中高端市場占10%，中端市場30%、低端市場60%。低端產(chǎn)品一塊售價在50元左右，但Versace（范思哲）的售價可以高達(dá)2000元，巨大的利潤空間不斷吸引著各大品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高品質(zhì)、高品位、高價格的“三高”定位是國際品牌的主要特點。最近幾年進(jìn)入中國的國際高端瓷磚品牌包括塞維亞、Versace（范思哲）、埃米、蜜蜂等，據(jù)行業(yè)人士估計數(shù)量不下20個。

在國際品牌蠶食鯨吞的同時，國內(nèi)知名企業(yè)也開始進(jìn)攻高端市場，東鵬、諾貝爾、馬可波羅也紛紛推出自己的高端產(chǎn)品。市場蛋糕有限，競爭在所難免。高貴血統(tǒng)、高端定位、設(shè)計出奇、品質(zhì)過硬造就了這些國際品牌的金字招牌，運(yùn)輸便利和成本低則是國內(nèi)企業(yè)高端品牌的利器。

行業(yè)人士認(rèn)為，未來3-5年將是國內(nèi)高端市場的整合期。經(jīng)過一輪輪的較量和角逐，最后將由7-8家企業(yè)勝出，他們將最終分食大部分高端市場，這場競爭將異常殘酷。至于哪些品牌將笑到最后，該行業(yè)人士沒有給出預(yù)期，他認(rèn)為變數(shù)太大，也不排除出現(xiàn)黑馬的情況。設(shè)計、品牌理念以及產(chǎn)品對奢侈生活的詮釋等都將成為高端消費(fèi)者最為看重的因素。把握高端消費(fèi)市場的脈搏才能在市場中勝出，這是行業(yè)人士的共識。

來源:證券之星

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