地級(jí)市PK戰(zhàn)：實(shí)木復(fù)合門勝過實(shí)木門

　　眼下，在激烈的室內(nèi)門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)木門和復(fù)合門仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。二者長(zhǎng)期的市場(chǎng)較量，究竟輸贏在何方?
　　

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)者購買力較高的一線和特級(jí)城市，實(shí)木門憑借其天然取材、華麗外觀、精美雕刻等特質(zhì)，深得消費(fèi)者喜愛。然而，在二、三線小城市，實(shí)木復(fù)合門也以其款式豐富、經(jīng)濟(jì)耐用等特性，成為消費(fèi)者心中的“NO.1”。
　　

　　筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一線和二、三線城市，實(shí)木門和復(fù)合門的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。兩類發(fā)展不同的城市，存在著兩種不同的競(jìng)爭(zhēng)格局。業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，現(xiàn)階段，在二、三線城市，復(fù)合門的市場(chǎng)份額要遠(yuǎn)高于實(shí)木門。
　　

　　以山東日照為例，雖有實(shí)木門入駐家居賣場(chǎng)，但總體而言，實(shí)木門的銷售量要遠(yuǎn)遜于復(fù)合門。“一套普通實(shí)木門的價(jià)格要在2500元左右，而一套普通實(shí)木復(fù)合門的價(jià)格只需要1000元左右。實(shí)木門高昂的價(jià)格限制了消費(fèi)者的購買力。實(shí)木門在二、三線城市的發(fā)展很艱難，除了消費(fèi)者購買力較低是一個(gè)重要原因之外，消費(fèi)者的觀念和認(rèn)知在很大程度上，也制約了實(shí)木門的發(fā)展。”當(dāng)?shù)匾晃唤?jīng)營實(shí)木門的經(jīng)銷商對(duì)此表示很無奈。

　　
　　相比實(shí)木門高端消費(fèi)群體的定位，復(fù)合門中低端的消費(fèi)定位更適用于二、三線城市，這也是復(fù)合門能夠長(zhǎng)期在二、三線城市的室內(nèi)門市場(chǎng)中，壓倒實(shí)木門的主要原因。
　　

　　實(shí)木門和復(fù)合門的小城之戰(zhàn)，復(fù)合門占據(jù)了諸多有利條件，實(shí)木門想要改變這一局面，可謂困難重重。
　　

　　一、實(shí)木門相對(duì)生產(chǎn)成本高、價(jià)格昂貴
　　

　　實(shí)木門的原材料多采用名貴木材，具有天然的紋理，凝重古樸、美觀大氣，然而因資源有限，導(dǎo)致實(shí)木門價(jià)格昂貴，讓中低端消費(fèi)者望“門”興嘆。
　　

　　而復(fù)合門多是用小規(guī)格的木料經(jīng)過膠粘連接而成的，不但具備木材的各種優(yōu)點(diǎn)，而且原料多使用的是加工剩余物，所以加工成本要比實(shí)木門低很多。市面上的實(shí)木門價(jià)格每套在2500-5000元不等，再貴一些的甚至上萬元。而實(shí)木復(fù)合門的價(jià)格每套僅在1500-3000元左右。價(jià)格經(jīng)濟(jì)適中的實(shí)木復(fù)合門，必將成為二、三線城市中低端消費(fèi)者的首選。

　　二、實(shí)木門易開裂變形、不易修復(fù)

　　
　　實(shí)木門使用的是純實(shí)木質(zhì)材料，這種特性決定了其在使用過程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)開裂變形的情況，且難以修復(fù)。盡管目前市場(chǎng)上已有出現(xiàn)了能夠降低實(shí)木門開裂變形率的設(shè)備，但是這種設(shè)備因?yàn)樵靸r(jià)高，制作工藝復(fù)雜，應(yīng)用率極低。實(shí)木復(fù)合門由于門框內(nèi)芯木料規(guī)格小，含水率均勻，能夠有效地避免在使用過程中因環(huán)境溫度變化產(chǎn)生的開裂、變形等問題，更加經(jīng)濟(jì)實(shí)用。
　　

　　三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平制約
　　

　　實(shí)木門的生產(chǎn)廠家多集中于經(jīng)濟(jì)水平比較發(fā)達(dá)的城市，這是因?yàn)閷?shí)木門生產(chǎn)運(yùn)作成本高、投入大，二、三線城市的門企，大多數(shù)并不具備投資生產(chǎn)實(shí)木門的實(shí)力。筆者在山東日照采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，本地以及周邊的城市幾乎沒有做實(shí)木門的企業(yè)，整個(gè)山東的實(shí)木門生產(chǎn)廠家也是寥寥無幾。這和實(shí)木門的消費(fèi)群體定位類似，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者的購買力相對(duì)較高，而二、三線城市的經(jīng)濟(jì)水平與一線城市差距較大，消費(fèi)者的購買力并不強(qiáng)，所以實(shí)木門在經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)者購買力都欠缺的二、三線城市很難立足。二、三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和消費(fèi)者購買力水平，為實(shí)木復(fù)合門發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。
　　

　　任何行業(yè)都是如此，一類產(chǎn)品在某一個(gè)階段、某一個(gè)地域內(nèi)，也許會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，產(chǎn)品的更新和地域的發(fā)展變化，可能會(huì)改變既定的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　
　　今年，國家推出了保障性住房和商品房?jī)r(jià)格調(diào)控政策。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論對(duì)于實(shí)木門，還是復(fù)合門，這都是難得的機(jī)遇。唯一不同的是，二者各自的發(fā)展空間和主攻領(lǐng)域。在激烈的室內(nèi)門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)了方向和目標(biāo)，實(shí)木門和實(shí)木復(fù)合兩大對(duì)手仍會(huì)各有千秋。

來源:互聯(lián)網(wǎng)

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