房地產行業(yè)如何提升核心競爭力

　　通過優(yōu)秀企業(yè)文化打造強勢品牌是房地產企業(yè)生存發(fā)展的重要手段。淄博齊桓房產開發(fā)有限公司正是憑借品牌的力量在激烈的市場競爭中爭得了一席之地。特別在海圣春天高尚社區(qū)開發(fā)中秉承“用細節(jié)創(chuàng)造品牌”的開發(fā)理念，通過智能化到位、綠化景觀到位、安全防護到位等細節(jié)打造具有青春時尚理念、高智能化配套、高層次園林景觀、一流的封閉式管理、健康安樂的人居環(huán)境，使業(yè)主的生活像春天一樣的燦爛。

　　1、優(yōu)秀的地產品牌文化已成為房地產項目持久核心競爭力的關鍵因素，并貫穿房地產實踐的全過程。房地產市場由于同質化嚴重，差異化競爭主要表現在品牌優(yōu)勢和附加值上，因此，房地產企業(yè)的競爭最終就是企業(yè)文化的競爭。而提高住宅文化的內涵，首先企業(yè)需要有特有的文化培育企業(yè)的核心競爭力，并依靠高性能管理打造產品的高質量，用產品的高質量提升企業(yè)的高信譽，創(chuàng)造企業(yè)的品牌，提升企業(yè)的形象。房地產文化絕不只是一個概念，其更重要的內在含義涉及到企業(yè)內在管理、外部形象、消費者的認可度等一系列問題。

　　2、企業(yè)的品牌形象在市場日漸成熟的今天，對產品的銷售速度起到越來越大的影響。對使用期很長的房地產產品來說，該行業(yè)的企業(yè)文化絕不是概念性的，也不僅僅是品牌形象型的，而應該是客戶管理型的企業(yè)文化。它貫穿于產品的開發(fā)及使用的全過程，體現于企業(yè)產品的早期市場研發(fā)、企業(yè)的經營管理、企業(yè)的品牌力和其獨特的優(yōu)勢，以及企業(yè)的信譽。

　　3、企業(yè)文化對于豐富和培育企業(yè)核心競爭力將具有不可替代的作用。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在長期發(fā)展過程中逐步形成的，品牌形象是企業(yè)文化的外在體現，要使品牌成為企業(yè)的核心競爭力，有賴于企業(yè)文化的存在。品牌形象是企業(yè)文化的外在表現，具有張揚性，而企業(yè)文化則是根植品牌形象的土壤，具有內涵性。正因為如此，我們才有理由相信，房地產行業(yè)只有用企業(yè)文化塑造品牌才能最終提升企業(yè)的核心競爭力，并最終立于不敗之地。

來源：經濟導報

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