商業(yè)空間設計是商業(yè)地產的美學制勝之道

　　商業(yè)空間是公眾進行購物消費的空間，承擔商品流通和信息傳遞作用，其發(fā)展隨著市場的日益完善而變化。目前的商業(yè)活動已不能等同于一種純粹性的購買活動，而是一種集購物、休閑、娛樂及社交為一體的綜合性活動，因此，商業(yè)空間不僅要擁有充足的商品，還要創(chuàng)造出一種適宜的購物環(huán)境，滿足顧客的多方面要求，使顧客享受到最完美的服務。

　　商業(yè)空間設計是一個人為環(huán)境的創(chuàng)造，是一門空間與場地的設計藝術，它在人與物之間創(chuàng)造了一個彼此交往的中介，而良好的商業(yè)空間設計中從來就不是簡單的商業(yè)裝修、裝潢，它每一種顏色的運用，每一種材質的選擇，每一種照明的搭配都有特殊道理和意義。

　　北京同世飛天作為提供商業(yè)地產全程顧問服務的專業(yè)機構，商業(yè)空間設計一直是其主營業(yè)務模塊的重要組成部分，機構旗下的北京同世飛天商業(yè)規(guī)劃設計有限公司下設專業(yè)的商業(yè)設計部，業(yè)務范圍涵蓋商業(yè)空間設計、商業(yè)照明設計、商場專柜店面設計、導購指示標牌設計、外立面和外廣場設計等多個領域。

　　筆者就商業(yè)空間設計所涵蓋的內容請教了北京同世飛天商業(yè)設計部專家："現(xiàn)代商業(yè)空間是城市建筑群體中的有機組成分, 也是展示現(xiàn)代城市風貌和形象的重要因素。因此在設計中我們必須遵循這樣的原則, 那就是從整體到局部，從細處到整體的原則。"

　　商業(yè)空間設計所涵蓋的內容概括為以下幾個方面：

　　1、設計創(chuàng)意--在商業(yè)環(huán)境設計中，最重要的是設計創(chuàng)意，它是設計的靈魂所在。進行設計的策劃，首先必須弄清設 計構思的前提條件，既這個商業(yè)空間是銷售什么的？屬專業(yè)店還是綜合店？設計的定位情況，建筑所處的位置及周圍的環(huán)境條件如何？其次在設計中還需盡可能體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)的經營觀念、營銷方式、顧客的購物傾向與企業(yè)的個性特點等。

　　2、功能布局--商業(yè)空間環(huán)境的功能布局必須從商業(yè)經營的整體戰(zhàn)略出發(fā)，這是因為功能布局是否合理，直接影響到商店的經濟效益及其形象的塑造，切不可等閑視之。商業(yè)環(huán) 境功能布局的要點是要以發(fā)揮出商業(yè)空間的最大作用，提高商業(yè)的經營效益為前提；同時還要考慮到方便與吸引顧客、易于營銷活動的開展與管理。

　　3、動線安排--商業(yè)空間中的動線安排問題也是設計的關鍵之一。就建筑內部環(huán)境來說，如何引導顧客進入商店，并使顧客順利地游覽選購商品,靈活地運用建筑面積以避免死 角，安全、迅速地疏散人流是設計的主要目標。

　　4、空間組合--商業(yè)空間環(huán)境的空間組合，就其內部空間來說，其空間組合的方式主要有順墻式、島嶼式、斜交式、放射式 自由式、隔墻式與開放式等。這些組合方式是通過不同的空間分離與聯(lián)系手段來形成的，而空間分離方式的不同，又決定了空間之間的聯(lián)系程度，以及空間的美感、情趣和意境的創(chuàng)造，故在空間組合中需反復推敲。

　　5、采光照明--商業(yè)空間環(huán)境的采光照明也是現(xiàn)代商業(yè)設計的精華所在，其作用在于使用與裝飾。就建筑室內空間的自然采光來說，設計中應盡可能使其內部采光充足并根據(jù) 所售商品對自然光照的需求特點進行售貨區(qū)域的安排，還需防止自然光照對某些商品產生的不良影響。

　　6、展示陳列--商業(yè)營銷環(huán)境的展示陳列，主要是通過視覺傳達設計的作用，結合商品同顧客間的交流，把商品正確而有效地介紹給顧客的一種表現(xiàn)方法，其展示陳列的形式主要包括匯集、開放、重點、搭配、及樣品陳列等。

　　7、廣告標志--就商業(yè)環(huán)境來看，商業(yè)廣告在商業(yè)營銷空間的地位與作用是顯而易見的，這種廣告我們稱為 POP 廣告，主要分為內外兩種。就營銷環(huán)境來說，設計主要作用于顧客的感知、感應，把提高商品的注目率放在首位來考慮，可通過有對性的、簡明扼要的宣傳設計，創(chuàng)造出購物的熱烈氣氛來。

　　作為一個商業(yè)建筑的環(huán)境與空間，更離不開色彩、形體、材質、光影要素的參與，色彩的定位在商業(yè)環(huán)境中起著重要作用，同時在一定程度上影響著人們的活動行為。因此在設計中，需根據(jù)商業(yè)環(huán)境的經營特色、服務對象與 空間用途來確定建筑環(huán)境的色彩基調，處理好環(huán)境的色彩明 度、純度、色相及對比與調和的關系，從色彩上體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境特色來。

　　商業(yè)空間環(huán)境的綜合性和復合性，促使設計師不僅僅從規(guī)劃建筑、室內、景觀、藝術等入手，而且還要研究、探討心理學、生理學、人類工程學和消費者行為，認清商業(yè)空間與人之間的關系和影響，從中總結商業(yè)活動的一般規(guī)律。只有在了解商業(yè)空間最根本的用途和目的的基礎上，設計師才有可能真正融入設計氛圍，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

來源：中國新聞采編網(wǎng)

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