聚焦：2014年地板行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

　　2013年對(duì)于地板行業(yè)而言，是一個(gè)并不算平坦的年份。渠道之戰(zhàn)、價(jià)格之戰(zhàn)、促銷之戰(zhàn)，都為地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)增添了不少戰(zhàn)火硝煙的味道;但硝煙尚未散去，霧霾天氣的爆發(fā)，卻讓各行各業(yè)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的探討日趨熱烈。而同時(shí)，微電影、微營(yíng)銷、微博、微信等“微力量”也開(kāi)始地板行業(yè)中產(chǎn)生不可忽視的關(guān)鍵作用。

　　在2013年這些大事件的影響下，2014年地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也在年初期間開(kāi)始初現(xiàn)端倪。

　　環(huán)保理念盛行

　　受2013年環(huán)保問(wèn)題日益嚴(yán)重的影響，2014年地板行業(yè)乃至整個(gè)家居行業(yè)對(duì)綠色環(huán)保性的要求或?qū)⒏?。如今，消費(fèi)者居住的環(huán)境日漸復(fù)雜，隨著許多讓人擔(dān)憂的疾病和環(huán)境問(wèn)題的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于健康方面也開(kāi)始愈發(fā)重視，“千金難買(mǎi)身體安”的理念開(kāi)始被大多數(shù)消費(fèi)者所接受。在這種背景下消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅只把價(jià)格作為選購(gòu)地板的考慮要素了，節(jié)能環(huán)保性以及質(zhì)量問(wèn)題也成了消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)。

　　“微時(shí)代”潮流

　　2014年地板微營(yíng)銷模式的繼續(xù)攻入。微營(yíng)銷是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過(guò)有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過(guò)程?？偠灾?，微營(yíng)銷實(shí)際就是一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微系統(tǒng)，微營(yíng)銷=微博+微視微電影+個(gè)人微信+二維碼+公眾平臺(tái)+公司微商城。微營(yíng)銷就是將線上線下?tīng)I(yíng)銷整合起來(lái)，線下引流到線上支付，線上引流到線下實(shí)體店面瀏覽。

　　隨著網(wǎng)民自我意識(shí)的覺(jué)醒，網(wǎng)絡(luò)式的廣告更能闖入人們的視野，現(xiàn)在還不能說(shuō)微營(yíng)銷在未來(lái)的多少年會(huì)持續(xù)火熱，但是可以明確的是，微營(yíng)銷在今年將是各企業(yè)都在爭(zhēng)相占領(lǐng)的渠道。

　　渠道戰(zhàn)役延續(xù)

　　“線上”和“線下”的沖突也將持續(xù)。去年的雙十一中“19家家居賣場(chǎng)聯(lián)名抵制天貓”事件，體現(xiàn)了當(dāng)下地板電商還不具備可以讓線上線下發(fā)展平衡的條件，這也預(yù)示著今年的傳統(tǒng)地板銷售模式與電商銷售模式將拉開(kāi)一場(chǎng)愈演愈烈的拉鋸戰(zhàn)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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