實木地板炒作頻繁 影響企業(yè)品牌塑造

　　中國的實木地板在近三十年的發(fā)展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場促成了短期內中國實木地板的膨脹與泛濫。目前，市場中的眾多實木地板企業(yè)相當缺乏明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木地板難以克服的軟肋。

　　砍伐嚴重 原材料極度缺乏

　　據(jù)林業(yè)局相關專業(yè)人士表示，我國實木地板市場對于珍貴木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴格。??

　　與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產國加大限制而受阻，這無形中使得實木地板的市場價格相當高昂，并且由于缺乏原材料，很多企業(yè)根本就不能進行實木地板的生產。?

　　實木地板同質化影響品牌塑造 需以技術做后盾

　　此外，實木地板的同質化也十分惹人憂。這不不僅體現(xiàn)在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等同一樣;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業(yè)生產的產品印象模糊，產品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。??

　　地板生產方式，是勞動密集型生產模式，這樣一種模式屬19世紀的生產方式，其生產關系的性質決定了生產力的低下，生產者要想提高勞動生產率，必然要改變生產關系的現(xiàn)有模式，加大對現(xiàn)代生產線和產品技術含量的投入。

　　低技術帶來的缺點之一，就是產品同質化，由于技術含量過低，新產品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產品更具吸引力的“翻新產品”。

　　所以地板企業(yè)必然要在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高地板產品的技術含量、拓展企業(yè)的服務范圍、改善企業(yè)的服務質量，以促進地板行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。

來源：九正建材網

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