“中國(guó)制造”如何說(shuō)服世界

2010年三季度彩電出口景氣度指標(biāo)除外貿(mào)總額和新出口訂單這兩項(xiàng)外，貿(mào)易環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入、盈利狀況、自有品牌、制造成本、出口價(jià)格等指標(biāo)均低于基準(zhǔn)值。也就是說(shuō)，該季度經(jīng)濟(jì)基本面一般，行業(yè)景氣度也表現(xiàn)平平。報(bào)告還顯示，2010年第四季度彩電出口信心指數(shù)高于基準(zhǔn)值3.57個(gè)百分點(diǎn)，但總的來(lái)說(shuō)，該季度經(jīng)濟(jì)基本不容樂(lè)觀，行業(yè)信心指數(shù)相比表現(xiàn)一般。雖然品牌商反映自有品牌出口比例會(huì)進(jìn)一步增加，但出口產(chǎn)品仍將維持較低價(jià)格，而行業(yè)整體制造費(fèi)用也有所增加。

顯然，這并不是一個(gè)令人樂(lè)觀的信號(hào)。我們知道，由于受金融危機(jī)的直接影響，中國(guó)彩電出口經(jīng)歷2007年和2008年的大滑坡，雖在2009年開(kāi)始反彈，但依2010年的表現(xiàn)看，要回到先前（特別是CRT時(shí)代）的出口輝煌，看來(lái)是有相當(dāng)大難度的。作為中國(guó)制造業(yè)的重要代表，彩電這個(gè)曾以?xún)?yōu)異的表現(xiàn)一度令中國(guó)企業(yè)感到驕傲的產(chǎn)業(yè)，如今卻面臨著巨大的生存困惑，其在出口方面所遭遇的種種問(wèn)題，對(duì)于整體“中國(guó)制造”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也具有很強(qiáng)的警示意義。

幾年前，受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，許多彩電企業(yè)不同程度地出現(xiàn)利潤(rùn)下滑，為了扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的虧損局面，他們紛紛選擇增加對(duì)外出口，試圖憑借規(guī)模換取效益?？晌丛系?，很快就遇到人民幣升值、原材料價(jià)格和運(yùn)輸費(fèi)用上升、國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)始提高進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，這些企業(yè)無(wú)法控制的因素使得本來(lái)就已經(jīng)很少的利潤(rùn)越攤越薄，當(dāng)售價(jià)幾乎接近成本時(shí)，2007年，一些企業(yè)不得不再次調(diào)整出口策略，或者減少出口，或者干脆放棄出口。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年我國(guó)的彩電出口減少了差不多一半。

時(shí)至今日，我國(guó)彩電出口仍面臨諸多壓力。而這種現(xiàn)實(shí)從根本上暴露出我國(guó)彩電企業(yè)整體技術(shù)力量薄弱，缺乏對(duì)第三次產(chǎn)業(yè)革命的預(yù)見(jiàn)性和應(yīng)對(duì)能力。有專(zhuān)家感嘆：“曾經(jīng)在CRT時(shí)代分羹的那把勺子在伸向平板時(shí)代的大鍋里撈食時(shí)，已經(jīng)顯得過(guò)小過(guò)短，肉既夠不著，湯亦舀不多了。”我們知道，平板電視不同于CRT電視的一個(gè)重要特點(diǎn)是面板所占的地位非常關(guān)鍵，成本能夠占到整機(jī)的80%，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期缺乏技術(shù)創(chuàng)新，國(guó)外企業(yè)又壟斷核心技術(shù)，致使國(guó)內(nèi)的面板生產(chǎn)能力很低，90%的面板依賴(lài)進(jìn)口，這使得平板電視的主要利潤(rùn)都被國(guó)外企業(yè)拿走了，我國(guó)彩電企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)向出口要利潤(rùn)策略現(xiàn)在被證明并不像想象的那樣容易，而事實(shí)也并不十分成功，這種情況在打破了國(guó)內(nèi)企業(yè)“規(guī)模效應(yīng)”圭臬的同時(shí)，也向“中國(guó)制造”提出了一個(gè)更為深層的問(wèn)題：當(dāng)市場(chǎng)日漸飽和，利潤(rùn)不再能夠通過(guò)成本優(yōu)勢(shì)直接和完全實(shí)現(xiàn)時(shí)，“中國(guó)制造”如何面對(duì)世界，如何說(shuō)服世界呢？

其實(shí)答案早就有了，它就寫(xiě)在彩電企業(yè)出口成績(jī)并不合格的答卷上。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)彩電企業(yè)在出口貿(mào)易中大都奉行薄利多銷(xiāo)原則，依靠成本優(yōu)勢(shì)并通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。但是，這種經(jīng)營(yíng)模式既非常被動(dòng)也十分脆弱，難以引領(lǐng)技術(shù)革新的風(fēng)向，永遠(yuǎn)是跟隨別人的步伐，且很容易受外在因素的控制和影響，或者被扼住咽喉，或者為他人做嫁衣，一旦成本的優(yōu)勢(shì)不再，規(guī)模反成企業(yè)之累。目前彩電行業(yè)遇到的困境，集中反映了“中國(guó)制造”亟待升級(jí)的現(xiàn)狀。而“中國(guó)制造”要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加大科技研發(fā)投入，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，形成自己核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，改變現(xiàn)在單純依賴(lài)制造優(yōu)勢(shì)的發(fā)展模式。這是必須要走的路，也是惟一可以走的路。

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