東風啟辰：多元營銷創(chuàng)新 開創(chuàng)自主品牌營銷新高度

　　抓住“金九”銷售旺季的機會，東風啟辰市場表現(xiàn)跑贏了大盤，尤其是啟辰T90、啟辰T70等明星車型表現(xiàn)尤為亮眼。在東風啟辰市場部負責人熊發(fā)明看來，銷量成績的取得與東風啟辰的多元營銷創(chuàng)新有直接關(guān)系。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　“在以產(chǎn)品為中心的營銷推廣和以渠道為中心的市場滲透下，東風啟辰大打跨界營銷、體驗營銷、場景營銷等多元營銷創(chuàng)新。”熊發(fā)明介紹。以全新啟辰D60的創(chuàng)新營銷為例，從與高德簽署車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作，到1＋7覆蓋全國及區(qū)域重點銷售城市的媒體品鑒會，再到十萬公里路試拆車活動，東風啟辰的營銷基于產(chǎn)品和人群，在營銷手段、傳播形式、內(nèi)容創(chuàng)新等各方面貼合目標人群，在目標群體聚集的平臺發(fā)聲，傳遞全新啟辰D60“高品質(zhì)智聯(lián)轎車”的形象。

 

　　同時，順應年輕化趨勢，啟辰用互聯(lián)網(wǎng)的新玩法積極擁抱85后年輕人。從7月初官方申報圖公布之前，啟辰D60的申報圖創(chuàng)意飛機稿《某4A公司集體辭職信》在網(wǎng)上廣泛傳播，引發(fā)營銷、汽車圈熱烈討論，到8月啟辰D60叫板帝豪GL直播拆車引發(fā)網(wǎng)絡大戰(zhàn)，再到接下來的跨界自媒體大咖試駕和病毒視頻傳播，啟辰D60這一系列玩轉(zhuǎn)社會化營銷的舉措，為新車上市預熱造勢吸引了大批流量。

　　“我們堅信，年輕化不是表面的形式和口號，也不僅僅限于創(chuàng)意，而是實實在在視角的轉(zhuǎn)化、思想上的融合、價值觀的和而不同。”熊發(fā)明強調(diào)，正是抓住了年輕化的消費需求，東風啟辰的創(chuàng)新營銷在市場上取得了不錯的表現(xiàn)，并不斷刷新自主品牌營銷的新高度。

　　全新啟辰D60將以領(lǐng)先同級的智能化體驗，為啟辰打開“魅力的啟辰”發(fā)展階段，為消費者提供更高品位、更具魅力價值的移動生活，為啟辰品牌成為“主流高端的中國汽車品牌”開啟未來發(fā)展之門。（記者 王金玉）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國汽車報