■數(shù)據(jù)
杭州亞運會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商與官方非獨家供應(yīng)商四大梯隊在內(nèi)的賽事贊助企業(yè)，總數(shù)量已達176家，涉及121個類別，集齊了互聯(lián)網(wǎng)金融、車企、服飾、家居、3C電子等眾多行業(yè)，是過往亞運會贊助商金額、數(shù)量等多維度的“歷史最高”。
2023年杭州第19屆亞運會已盛大開幕。作為亞洲規(guī)模最大、影響最廣的綜合性運動會，杭州第19屆亞運會吸引了全世界的目光。
在這場體育盛宴中，充滿較量元素的不僅是賽場內(nèi)的比拼，還有賽場外的營銷戰(zhàn)。
品牌布局亞運會營銷
杭州第19屆亞運會官網(wǎng)顯示，截至7月，杭州亞運會贊助企業(yè)已簽約121個類別，176家企業(yè)參與贊助，各項市場開發(fā)總收入超46億元。杭州亞運會也成為國內(nèi)外品牌開展營銷競技的舞臺。
中國商報記者了解到，在這176家企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)一半以上，其中消費品牌占據(jù)主要位置。
在此次杭州亞運會中，有不少杭州本土企業(yè)參與贊助。隅田川咖啡相關(guān)負責人向中國商報記者介紹，隅田川咖啡作為2023年杭州第19屆亞運會官方咖啡獨家供應(yīng)商，將為杭州亞運會提供咖啡產(chǎn)品與服務(wù)。隅田川咖啡希望打造“亞運潮咖”，利用這次機會向亞洲及全世界推介中國咖啡，展示國產(chǎn)咖啡品牌在品質(zhì)和服務(wù)上的追求。
在為杭州亞運會提供服務(wù)的同時，隅田川咖啡還通過舉辦公益活動等方式宣傳亞運、支持亞運。據(jù)悉，隅田川咖啡攜手亞運會及云南省普洱市政府，共同推出了全新產(chǎn)品“亞運圓夢系列·中國普洱掛耳鎖鮮咖啡”。
作為本次亞運會的熱點之一，多項電競賽事吸引了無數(shù)目光。電子競技項目在杭州亞運會上的首次亮相，為賽事、品牌創(chuàng)造了更多的話題流量。
和平精英市場業(yè)務(wù)負責人鄭儒偉對中國商報記者表示，雖然和平精英電競已經(jīng)做了四年，其他的一些電競賽事有七八年甚至更久，但無論如何，電競?cè)允且粋€很年輕很新的力量，與傳統(tǒng)體育或者其他的一些文旅產(chǎn)業(yè)相比，電競產(chǎn)業(yè)的營銷和商業(yè)化還有很大的發(fā)展空間。未來電競與不同商業(yè)品牌的結(jié)合，可以衍生出不同的故事。比如電競與餐飲品牌合作，就會有基于賽事和飲食的故事；與科技品牌合作，就會有賽事的知識產(chǎn)權(quán)和科技交融的新故事。
突出智能低碳元素
杭州亞運會主新聞發(fā)言人陳衛(wèi)強表示，智能亞運是杭州亞運會的重要理念，無論是在籌辦過程中，還是在辦賽階段，都充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)的表達。杭州亞組委還打造了很多元宇宙場景，包括AR、VR技術(shù)的應(yīng)用等。
伊利集團聯(lián)合杭州亞組委在錢塘江畔舉辦發(fā)布會，宣布伊利成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應(yīng)商。此外，伊利還同步推出了采用AIGC技術(shù)輔助包裝設(shè)計的亞運定制裝純牛奶，以及包括金典、甄稀、欣活、舒化等亞運定制新品。據(jù)陳衛(wèi)強介紹，杭州亞運會始終秉承“綠色低碳”的理念，本屆亞運會開幕式的主火炬塔采用了低碳燃料，進一步體現(xiàn)環(huán)保理念。除此以外，在場館建設(shè)和運維方面，也堅持綠色和環(huán)保第一。
參與此次杭州亞運會的品牌也在用自身的行動，踐行綠色、低碳、環(huán)保的理念。作為杭州亞運會官方指定用車，極氪001和極氪009在車輛的網(wǎng)絡(luò)安全方面提供了重要保障，同時還采用了零碳、智能科技為亞運會提供綠色出行服務(wù)，保障“亞運藍天”。其中，作為亞運會國賓接待指定用車和亞運會火炬?zhèn)鬟f指揮車的極氪009和作為杭州亞運會VIP專屬接待用車的極氪001，將以產(chǎn)品實力和智能駕駛輔助技術(shù)，在亞運會期間提供“智能接駁服務(wù)”，為亞運會的出行提供高效便捷的服務(wù)。
伊利集團旗下子品牌金典攜手天貓超市，在杭州地標西湖邊推出兼具創(chuàng)意與趣味的“有機低碳亞運行”活動，激發(fā)全民迎亞運熱情，幫助大眾更好地理解亞運會及“綠色”理念。在活動現(xiàn)場，金典展出了與天貓超市共創(chuàng)、為本屆亞運會量身打造的金典純牛奶環(huán)保裝亞運定制版產(chǎn)品。
從提出“綠色亞運”理念，到落實綠色行動，再到企業(yè)積極響應(yīng)和全社會范圍的廣泛參與，杭州亞運會與各大品牌聯(lián)手合作，讓綠色低碳、保護環(huán)境的生活理念深入人心。（記者雷珂馨、周子荑、趙熠如）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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