從“中國制造”到“非洲名牌”

　　在南非，海信生產(chǎn)的家電產(chǎn)品家喻戶曉。無論是在繁華都市，還是在邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，海信產(chǎn)品隨處可見。不少南非人說，他們是從海信產(chǎn)品認(rèn)識“中國制造”，從而更進(jìn)一步認(rèn)識中國的。

　　來自山東青島的海信1994年進(jìn)入南非，經(jīng)過不斷優(yōu)化經(jīng)營模式，從默默無聞到家喻戶曉，產(chǎn)品除滿足南非市場需求外，還出口到肯尼亞、坦桑尼亞、莫桑比克、津巴布韋、馬拉維、贊比亞等十幾個非洲國家乃至中東地區(qū)國家。

　　如今，海信在南非的電視銷售量市場份額累計25.1%，位居市場第一；冰箱銷售額累計市場占比24.2%，位居第二。在南非人眼里，海信是物超所值、普通民眾也能買得起的高品質(zhì)家電品牌。

　　作為非洲經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家之一，南非是投資者進(jìn)入非洲市場的重要平臺。2000年，海信在約翰內(nèi)斯堡建成當(dāng)時南非最大的現(xiàn)代化電視生產(chǎn)線；2013年，海信與中非發(fā)展基金合作，注入3.83億蘭特（約3300萬美元）的投資，在開普敦以西約50公里之外的亞特蘭蒂斯工業(yè)園建成新工廠并投產(chǎn)，打造大型高科技生產(chǎn)鏈。

　　新工廠為海信在非洲未來發(fā)展提供了更加穩(wěn)固的根基，助推企業(yè)更有力地開拓非洲市場，同時也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。目前，海信是全南非唯一一家在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠的外資家電品牌。

　　日前，海信南非公司宣布將在未來5年內(nèi)利用公司的工廠平臺和技術(shù)優(yōu)勢，在當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)千名技術(shù)人才，加大技術(shù)轉(zhuǎn)移，繼續(xù)為南非當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。

　　最近，南非執(zhí)政黨非國大西開普省競選團(tuán)隊主席易卜拉辛赴海信南非工廠參訪考察。易卜拉辛此前在擔(dān)任西開普省省長時，曾參與推動海信落戶亞特蘭蒂斯工業(yè)園。他說，眼見為實(shí)，海信重視技能培訓(xùn)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓，本地化超過98%，勞資關(guān)系和諧融洽，生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)美，展現(xiàn)出南中互利合作的新景象，讓人印象十分深刻。

　　談及海信在南非取得成功的原因，海信國際營銷中東非區(qū)域總經(jīng)理劉斌告訴記者，首先海信在南非堅持“管理本土化”戰(zhàn)略思路，尤其是在人資、行政、生產(chǎn)管理、安全、風(fēng)險管控等部門，大膽起用外方專業(yè)人士，充分尊重外方管理層的工作思路，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗和員工生活習(xí)慣。

　　其次是嚴(yán)把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不放松。海信南非工廠堅持嚴(yán)格按照海信集團(tuán)統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，不斷完善質(zhì)量監(jiān)管體系，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，為當(dāng)?shù)厣鐣掷m(xù)提供高質(zhì)量好產(chǎn)品，樹立海信在當(dāng)?shù)亓己每诒?/p>

　　與此同時，海信還會定期組織員工家屬、周邊學(xué)校學(xué)生和教師來工廠參觀、交流。海信還經(jīng)常給予亞特蘭蒂斯工業(yè)園當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、學(xué)校、公益機(jī)構(gòu)捐贈、捐助，提升員工企業(yè)歸屬感、踐行企業(yè)社會責(zé)任。

　　劉斌說，創(chuàng)新和科技是海信在南非的核心競爭力。未來，海信將努力為消費(fèi)者提供更具價值的服務(wù)，進(jìn)一步提升銷售規(guī)模和品牌影響力，為南非以及整個非洲的消費(fèi)者提供家居生活解決方案，打造適合非洲的家居生活平臺。（新華社記者 高原）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報

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