一帶一路須補齊企業(yè)文化建設短板

　　"中國'走出去'企業(yè)在文化建設和品牌塑造方面進行了積極探索和有益嘗試，取得了一些經(jīng)驗和成果。但總體而言，'走出去'企業(yè)的文化建設仍是'一帶一路'總體建設鏈條中的短板。"日前，以"發(fā)揮文化力量·綻放品牌魅力"為主題的對外承包工程企業(yè)文化建設與品牌塑造研討會在京召開。中國對外承包工程商會副會長于曉虹在致辭中如是稱。來自對外承包工程企業(yè)的主管領導、分管企業(yè)文化建設與品牌宣傳工作的負責人、專家學者等近100人參加研討會。

　　于曉虹在致辭中還表示，在全球化時代，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從硬件競爭上升到軟件競爭，從技術、產(chǎn)品的競爭上升到公司文化理念及品牌形象的軟實力競爭。如何形成強大的企業(yè)文化感召力和文化凝聚力，如何在復雜的國際環(huán)境下樹立企業(yè)的危機管理和品牌形象，是對外承包工程企業(yè)面臨的重大課題和迫切任務。承包商會將不斷挖掘國際公共關系資源，整合海外傳播渠道，努力為會員企業(yè)搭建學習交流的平臺。

　　中國企業(yè)文化研究會理事長孟凡馳詳實解讀了企業(yè)文化的定義，闡述了品牌文化和文化品牌的辯證關系，并在培育文化品牌的方法實踐上給出了很好的建議。孟凡馳強調(diào)了跨國經(jīng)營中文化擔當?shù)闹匾?，并指出文化融合是使中國走向現(xiàn)代文明的條件之一，是破解文化障礙、提高合作效率的必要條件，企業(yè)文化傳播是中國文明走向世界的最佳方式。

　　中國鐵路通信信號集團有限公司黨委副書記楊永勝作了以《"走出去"企業(yè)跨文化建設之路--中國工程承包企業(yè)如何提升跨文化管理能力》為題的主旨發(fā)言，闡述了在世界發(fā)展大勢中，中國企業(yè)的定位和應有的文化自信；在"一帶一路"建設中，中國企業(yè)要有"共商、共建、共享"的大視野，更要有"邁向人類命運共同體"的大格局。

　　中鼎國際建設集團有限責任公司董事長胡立儉介紹了中鼎品牌建設"十法"，即用資質(zhì)奠定品牌，用質(zhì)量保證品牌，用安全完善品牌，用規(guī)模形成品牌，用科技支撐品牌，用創(chuàng)新激活品牌，用文化提升品牌，用法律保護品牌，用人才鞏固品牌，用人品打造品牌，同時還講述了中鼎海外發(fā)展歷程及"六個走""十二可"等企業(yè)文化理念。

　　企業(yè)文化建設是項復雜的系統(tǒng)工程，海外品牌塑造更具有極強的專業(yè)性。參會代表一致認為，本次研討會在企業(yè)文化建設和品牌塑造的宏觀理論和方法實踐上都有很強的理論價值和實際指導作用。（作者：張敏）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

 

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