文藝青年推動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)化

　　豆瓣，一個(gè)靠書影音起家的社區(qū)網(wǎng)站，被稱為文藝發(fā)燒友的聚集地。隨著時(shí)年推移，體驗(yàn)口碑向好，用戶規(guī)模穩(wěn)健增長，豆瓣已經(jīng)成為了流行風(fēng)尚的指向標(biāo)，成為了年青人生活中不可或缺的存在。
 

　　而就在2017年3月，許多“豆友”在改版更新的豆瓣當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)全新板塊，叫做豆瓣時(shí)間。豆瓣時(shí)間作為豆瓣專屬的知識付費(fèi)板塊，主要以體系內(nèi)孵化為渠道，以音視頻為主要呈現(xiàn)方式，以推出內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品為目的，在摩天之星看來，這是豆瓣進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，重拳出擊IPO的一大亮點(diǎn)。
 

 

　　摩天之星認(rèn)為，所謂知識付費(fèi)，就是幫助用戶節(jié)省時(shí)間，并獲取有價(jià)值信息的一種方式。市面上常見的知識付費(fèi)產(chǎn)品主要有音頻錄播、視頻錄播、圖文內(nèi)容、音視頻直播、在線問答和當(dāng)面咨詢，付費(fèi)機(jī)制可以是訂閱式、打賞式、收取社群會(huì)費(fèi)或是單次付費(fèi)。
 

　　去年開始，由各大平臺(tái)和知名大V引領(lǐng)的知識付費(fèi)，席卷了國人的生活。從“習(xí)慣無償”到“抗拒收費(fèi)”到“主動(dòng)付費(fèi)”，無論是方式還是心態(tài)，人們都在漸漸實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，就2017年一年，市場估值大約在150億上下。相關(guān)專家預(yù)測，到2020年，這個(gè)數(shù)字將會(huì)上漲至500億左右，可見其中市場價(jià)值是相當(dāng)龐大的。
 

　　根據(jù)2017年知識付費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，約63%的用戶熱衷學(xué)習(xí)提升工作效率或收入的內(nèi)容，39%的用戶喜歡聽取職業(yè)或?qū)W業(yè)選擇發(fā)展方面的專業(yè)建議，32%的用戶希望掌握提高生活質(zhì)量的方法和技巧，31%的用戶則傾向于選擇與業(yè)余興趣愛好有關(guān)的課程。
 

　　豆瓣選擇在2017年這個(gè)時(shí)間爆點(diǎn)，讓自家知識付費(fèi)品牌上線，幾乎可以說是文藝青年又一次站在了時(shí)代前沿，并積極參與了豆瓣的商業(yè)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)鏈改革行動(dòng)。
 

　　什么是商業(yè)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)鏈改革呢?豆瓣為什么要展開這些轉(zhuǎn)變?
 

　　傳統(tǒng)出版年代有五大環(huán)節(jié)：作者、經(jīng)紀(jì)人、出版商、批發(fā)商、零售商。而在知識付費(fèi)出現(xiàn)之后，除了作者以外的環(huán)節(jié)都被整合了，從而大大增長了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。
 

　　基于豆瓣背后，有著強(qiáng)大的市場經(jīng)驗(yàn)和文化資源，可謂是在充分發(fā)揮先天優(yōu)勢罷了。甚至于豆瓣時(shí)間負(fù)責(zé)人姚文壇本人，還曾親自操刀過文化視頻項(xiàng)目，真正實(shí)踐起來，更是得心應(yīng)手。
 

　　隨著知識付費(fèi)的廣泛推行，用戶在潛移默化中改變了原本的消費(fèi)習(xí)慣。區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)路徑的由需求帶動(dòng)消費(fèi)，用戶可以在接受到知識之后，產(chǎn)生對應(yīng)的需求。例如，知識付費(fèi)平臺(tái)先教會(huì)用戶化妝技巧，再推出化妝品;先傳授理財(cái)知識，再推出理財(cái)產(chǎn)品，以此類推。
 

　　當(dāng)然，豆瓣知識付費(fèi)并非一直在走尋常路。區(qū)別于傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的文學(xué)課程，豆瓣時(shí)間還提供了一些花道、茶道等生活方式類課程，然而這類課程之間收費(fèi)差距較大，貴則上百，而最便宜的僅售9.9元。這可以看做是豆瓣篩選精準(zhǔn)用戶的一種戰(zhàn)略方式，畢竟生活方式類的音視頻，對于大部分人來說是非剛需產(chǎn)品，那么剩下的很可能就成為了豆瓣商業(yè)深化的潛在用戶。
 

　　所以從今年開始，豆瓣的知識付費(fèi)又開辟出新的板塊，那就是和國家大劇院等合作方聯(lián)合開展活動(dòng)，將線上的內(nèi)容延伸至線下實(shí)體，這意味著豆瓣時(shí)間再一次提高了商業(yè)化的速度。
 

　　雖然線下課程相對來說收費(fèi)會(huì)更高一些，豆瓣現(xiàn)在已經(jīng)收到了私人會(huì)所的課程邀約，因此，摩天之星有充分理由相信，精準(zhǔn)用戶是具備消費(fèi)能力的。將來，豆瓣時(shí)間會(huì)根據(jù)市場反饋，進(jìn)一步深化知識付費(fèi)，不排除推出游學(xué)活動(dòng)類的產(chǎn)品。因?yàn)槎拱晟钪趯?，知識付費(fèi)勢必成為商業(yè)轉(zhuǎn)化的主流形式之一，熱度定會(huì)愈演愈烈。

    轉(zhuǎn)自：號外網(wǎng)

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