態(tài)度滿FUN——網(wǎng)易傳媒FUN轉(zhuǎn)2017 TMA移動營銷盛典

　　內(nèi)容消費新升級，營銷就要易起FUN
 

　　網(wǎng)易在消費升級的大背景下，提出營銷新攻略——以“平臺型發(fā)展、精品內(nèi)容平臺、首選商業(yè)化平臺”為三大戰(zhàn)略目標(biāo)，打造泛娛樂體系。通過內(nèi)部戰(zhàn)略梳理，完成產(chǎn)品矩陣、內(nèi)容矩陣、營銷矩陣的搭建。通過“短、屏、快“的營銷態(tài)度，打造網(wǎng)易泛娛樂共同體，以實現(xiàn)網(wǎng)易作為泛娛樂內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者的目標(biāo)。
 

　　黃堅冰 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心 華南策劃中心策劃副總監(jiān)
 

　　年輕有FUN，為LIVE而生
 

　　網(wǎng)易新聞根據(jù)“各有態(tài)度品牌煥新”，“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”發(fā)展戰(zhàn)略，專為年輕人群量身打造“網(wǎng)易LIVE計劃”，以Lifestyle(生活方式)、Individuality(個性)、Variety(多樣)、Entertainment(娛樂)作為與年輕人溝通的四大要素以90后為代表的年輕人的喜好作為切入點，以態(tài)度作為共鳴，推出了解憂娃娃機(jī)、停車場的新鮮事、三觀相親角、線下迷宮、LIVE在世界杯等一系列精彩欄目，同時與多方平臺合作，線上刷爆款、線下造爆款。網(wǎng)易新聞將與合作伙伴一起走進(jìn)年輕人，與他們心照不宣，玩在一起。
 

　　張霖 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心 策劃專員
 

　　穿粵冰火，F(xiàn)UN戰(zhàn)到底
 

　　針對2018全球球迷狂歡熱事——世界杯，網(wǎng)易獨家簽約法國國家足球隊，成為首個布局世界杯的資訊平臺，為觀眾朋友們帶來獨家情報、獨家探營、獨家互動。同時，網(wǎng)易體育將整合網(wǎng)易優(yōu)勢資源，策劃“前線演播室”、“超級前線”等獨家內(nèi)容，讓全民都能擁有近距離與球星互動的機(jī)會;聯(lián)合網(wǎng)易紅彩，創(chuàng)意策劃“大咖310”組成大咖競猜團(tuán);跨界策劃全國落地世界杯流浪酒館，讓世界杯愛好者與志同道合的朋友一起釋放體育激情。
 

　　冬奧會則是簽約了冬奧熱門項目頂級選手——韓聰、隋文靜，以及中國首個花滑冬奧會冠軍——申雪、趙宏博。除了資源上豐富獨家權(quán)益，網(wǎng)易也將產(chǎn)出包括《冬奧公開課》、真人秀節(jié)目《walking man》、視頻欄目《冬奧冷鮮cool》等新潮的策劃內(nèi)容。
 

　　王琪 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心 高級策劃經(jīng)理
 

　　趣味專區(qū)，粵來粵有FUN
 

　　網(wǎng)易傳媒以“穿粵冰火，態(tài)度滿FUN”為主題，在會場外打造的線下展臺燃爆全場。“入波你最叻”互動拍照專區(qū)，讓到場的“球迷”們提前感受世界杯的熱浪;同時，還設(shè)置了網(wǎng)易Live計劃之一解憂娃娃機(jī)，內(nèi)置各種創(chuàng)意藥丸，專治廣告人的疑難雜癥。“做人最緊要嗨森”“食的咸魚抵得渴”的態(tài)度口罩更是引發(fā)分享熱潮。
 

　　網(wǎng)易互動專區(qū)
 

　　TMA一直致力于深挖移動營銷趨勢，網(wǎng)易作為走在移動營銷前端的踐行者，也在“泛娛樂戰(zhàn)略”的推動下，通過泛娛樂精品內(nèi)容平臺和核心營銷平臺的搭建，牢牢把握行業(yè)趨勢的每一個動向，成為行業(yè)浪潮中的引領(lǐng)者。

        轉(zhuǎn)自：搜狐

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