態(tài)度滿FUN，網(wǎng)易攜手TMA唱響移動營銷“冰與火之歌”

　　作為移動時代的領(lǐng)航者，TMA自2014年創(chuàng)立以來，牢牢掌握移動時代的脈搏，聚焦移動營銷前沿陣地。每年的盛典主題更是推陳出新：2014年“為移動營銷時代揭幕”;2015年“移動加速Do”;2016年“移呼百應(yīng)”;今年是“向移而升”。
 

　　通過幾年的探索和積累，市場中各環(huán)節(jié)對于移動營銷價值的認知和應(yīng)用漸入佳境：移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺加速廣告變現(xiàn)，已經(jīng)成為移動營銷市場重要的增長動力;廣告主的營銷預(yù)算向移動端大幅傾斜;媒體方、服務(wù)商的營銷渠道和營銷方式也在向移動端遷移并創(chuàng)新升級。
 

　　向移而升，態(tài)度滿FUN
 

　　TMA跨出的每一步正是移動營銷這幾年來發(fā)展與變革的寫照。連續(xù)4屆擔當TMA獨家戰(zhàn)略合作伙伴的網(wǎng)易也以多元產(chǎn)品、靈動思維和創(chuàng)新技術(shù)的不斷進化為移動營銷注入盎然生機。
 

　　在消費升級的大背景下，網(wǎng)易深挖新時代背景下用戶的內(nèi)容需求，率先提出“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。同時，網(wǎng)易以泛娛樂為戰(zhàn)略發(fā)展方向，提出從泛娛樂融合，到泛娛樂業(yè)態(tài)，最終構(gòu)建泛娛樂共同體的階段性發(fā)展目標。
 

　　配合戰(zhàn)略目標的升級，網(wǎng)易營銷體系的再一次升級和煥新。網(wǎng)易目前已成功轉(zhuǎn)型為高度年輕化且充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。營銷架構(gòu)將繼續(xù)加強與傳媒產(chǎn)品矩陣、態(tài)度合伙人內(nèi)容聯(lián)盟的融合。針對娛樂化、年輕化、品質(zhì)化的營銷趨勢，網(wǎng)易已建立包括“內(nèi)容品牌，品類，體驗營銷”在內(nèi)的整套體系。
 

　　在TMA全新升級的“向移而升”的主題下，網(wǎng)易傳媒策劃團隊將在峰會現(xiàn)場打造一場獨具態(tài)度的主題Show——“態(tài)度滿FUN”，帶來網(wǎng)易泛娛樂營銷戰(zhàn)略的解讀，同時分享“年輕有FUN，為LIVE而生”的LIVE計劃和“穿越冰火，F(xiàn)UN戰(zhàn)到底”的世界杯冬奧會獨家資源，唱響“冰與火之歌”。
 

　　除了干貨滿滿的主題Show，網(wǎng)易傳媒還將以“穿粵冰火，態(tài)度滿FUN”為主題，在會場外打造強趣味性的線下展臺。網(wǎng)易專區(qū)打造世界杯照相區(qū)，讓到場的“球迷”們提前感受世界杯的熱浪;針對到場的廣告人，設(shè)置了網(wǎng)易Live計劃之一解憂娃娃機，內(nèi)置各種創(chuàng)意藥丸，專治廣告人的疑難雜癥。
 

　　向移而升，易起FUN
 

　　網(wǎng)易作為一家具備社交、傳播基因的媒體。有趣好玩的移動營銷是一直以來都很擅長的營銷手段。
 

　　肯德基和游戲IP陰陽師共同打造的二次元跨界應(yīng)援營銷，就迅速引發(fā)病毒傳播，成功完成IP價值到營銷價值的轉(zhuǎn)化?？系禄i定《陰陽師》愛好者，突破以往IP合作簡單相加缺少代入感的模式，洞悉最能刺激玩家消費的痛點，將游戲世界與現(xiàn)實世界重合，在肯德基門店設(shè)置玩家在游戲中最想要獲得的偶像式神、游戲道具、玩家歸屬，推出限時供應(yīng)定制《陰陽師》“歐氣明星餐”，與陰陽師聯(lián)合發(fā)起“跨界應(yīng)援——炸雞可樂與式神召喚”，讓玩家心甘情愿被撩。活動上線6小時肯德基緊急準備斷貨預(yù)案，原計劃半個月消耗完的閃卡不到1周基本送罄，玩家熱情遠超預(yù)期，主題套餐超出目標并成功售賣350萬份，引發(fā)大量社交平臺討論度。通過泛娛樂語境，讓年輕人與品牌態(tài)度產(chǎn)生情感共鳴。
 

　　再如，“網(wǎng)易云閱讀*樂敦易起讀好書漂流”公益活動、海瀾之家“多一克溫暖，唱響愛的溫度”等案例，在彰顯網(wǎng)易的品牌態(tài)度和企業(yè)責任感的同時，也讓大家切身感受到社會的溫度。
 

　　TMA致力成為移動營銷浪潮的領(lǐng)航者，通過盤點和分享年度創(chuàng)新的移動營銷案例不斷發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，推動行業(yè)健康發(fā)展。而網(wǎng)易高舉“態(tài)度”旗幟，引領(lǐng)媒體行業(yè)向移動營銷領(lǐng)域加速邁進。從用戶數(shù)據(jù)的運用、交互技術(shù)的融合，到產(chǎn)品思維的革新和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作，網(wǎng)易秉承“態(tài)度不能移，一切皆可動”的精神打造出一系列營銷精彩案例。
 

　　從TMA創(chuàng)立至今，網(wǎng)易始終與TMA保持友好戰(zhàn)略合作關(guān)系，“四度攜手”正是網(wǎng)易對TMA方向、價值與前景的認可。向移而升態(tài)度滿FUN，網(wǎng)易與TMA的再度攜手更堅定地鞏固了彼此的合作信心和開拓空間，共同唱響移動營銷的“冰與火之歌”。
 

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　　2017 TMA移動營銷盛典將有行業(yè)領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、卓越的移動營銷代理公司/技術(shù)公司、積極探索移動營銷應(yīng)用的品牌廣告主、全球移動互聯(lián)網(wǎng)營銷精英匯聚一堂，共同探討備受矚目的移動營銷發(fā)展趨勢，解讀激動人心的移動營銷技術(shù)與方法，分享年度最值得剖析和借鑒的優(yōu)秀移動營銷案例;更有年度演說、特色秀場、全場大獎PK賽、視覺中國-交流酒會、品牌互動展、微博特約-天方夜談直播間、頒獎盛典七大至尊版塊，將點亮“向移而升”新思維。

       轉(zhuǎn)自：搜狐

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