締造經(jīng)典時尚 國窖1573邁出年輕化步伐引領(lǐng)白酒時尚

　　　何為經(jīng)典?從時間的維度來定義，那些經(jīng)得起時間考驗的就是經(jīng)典。何為時尚?在一定時期內(nèi)具有追求真善美的意識就可以稱之為時尚。在當(dāng)今這個拒絕平庸、顛覆傳統(tǒng)的年代，很多時候經(jīng)典與時尚并不站在對立面，相反它們互相影響，相映成趣。“經(jīng)典”一不小心跨越到時尚圈，就會引爆話題，“圈粉”無數(shù)。

　　白酒中“經(jīng)典”的代表，傳承690余年傳統(tǒng)釀造技藝，有著“濃香國酒”之稱的瀘州老窖·國窖1573就是闖入時尚圈的先鋒。2017年，國窖1573“玩”性大發(fā)，屢屢搭線時尚，將年輕化作為提升品牌影響力的突破口。
 

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波(右二)，《時尚先生Esquire》運(yùn)營總經(jīng)理吳曉(右一)等嘉賓為杜淳、潘粵明、郁可唯、陳翔、安以軒授予“先生公益活動大使”獎牌
 

　　11月22日，以“探享非凡”為主題的第十四屆“年度先生盛典”在京舉行。盛典當(dāng)晚，實(shí)力派男演員吳剛、李晨、潘粵明、王千源、杜淳、譚耀文，當(dāng)紅男藝人陳柏霖、張藝興、陳曉、陳學(xué)冬等近百位嘉賓到場，共同見證代表精英男士的數(shù)十個重磅獎項頒出。在這一跨越時尚、娛樂、體育、商業(yè)、文化、藝術(shù)、公益等多領(lǐng)域的年終盛會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波、《時尚先生Esquire》運(yùn)營總經(jīng)理吳曉等嘉賓，代表“先生公益行動”為杜淳、潘粵明、郁可唯、陳翔、安以軒五位長期熱衷公益的明星嘉賓授予“先生公益活動大使”，希望借此號召社會各界幫助受艾滋病感染人士，此舉也彰顯出瀘州老窖踐行公益、傳遞正能量的社會責(zé)任。瀘州老窖·國窖1573亦在盛典中驚艷亮相，酷炫的特調(diào)雞尾酒帶給“先生們“不一樣的時尚體驗。全新的品飲方式也顛覆了眾人對白酒的刻板印象，他們表示白酒需要重新去認(rèn)識。
 

　　“濃香國酒” 國窖1573
 

　　事實(shí)上，隨著白酒消費(fèi)主體向80、90后傾斜，白酒進(jìn)軍國際市場的趨勢，國窖1573早已開始部署從“經(jīng)典”走向“經(jīng)典+時尚”的“年輕化”戰(zhàn)略。2016年，他們參與了時尚先生二十周年創(chuàng)刊派對，初次與高端、精英、商務(wù)人群“親密接觸”。如果說這一次只是國窖1573在試水時尚圈，那么2017年，他們真的“走心”了，國窖1573致力于推動白酒時尚化的決心和投入在2017年都是空前的。
 

　　今年10月，國窖1573跨界戲劇，與《時尚先生Esquire》攜手獻(xiàn)禮烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，將時尚與經(jīng)典碰撞出激烈的火花，而國窖1573也在這場文化盛事中迎來時尚煥變;11月，國窖1573重磅宣布與時尚先生簽訂為期3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，對外宣告雙方在項目創(chuàng)新、產(chǎn)品定制、產(chǎn)業(yè)融合等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局和合作計劃，勢將高品格、高精神追求、高文化內(nèi)涵的發(fā)展道路進(jìn)行到底。加上剛剛結(jié)束的年度先生盛典，國窖1573的步伐可謂越邁越年輕，越邁越有品味，名副其實(shí)做了白酒界的“年度時尚先生”。
 

　　盤點(diǎn)2017年國窖1573的時尚大動作，三次與《時尚先生Esquire》的牽手無疑是最亮眼、最吸睛的。雙方的合作乍看出人意料，實(shí)則水到渠成。國窖1573與《時尚先生Esquire》，一個是高端白酒行業(yè)的領(lǐng)行者，一個是男性精英生活方式的倡導(dǎo)者，二者對高品質(zhì)生活有著相同的理解，追求的是格調(diào)生活的優(yōu)雅典范。二者亦有著高度重合的目標(biāo)消費(fèi)群。因此，雙方展開深入的戰(zhàn)略合作，意味著一個屬于“白酒時尚無界時代”即將來臨。
 

　　期待一場兼具文化感、品質(zhì)感、情調(diào)感的“妙曼味蕾之旅”和引領(lǐng)時尚精英圈生活的潮流風(fēng)韻吧。在國窖1573與時尚先生簽訂戰(zhàn)略合作的發(fā)布會上，雙方正式對外宣告，2018年，國窖1573與《時尚先生Esquire》將根據(jù)時尚人士的飲酒習(xí)慣和品鑒口味，聯(lián)合推出一款定制酒飲，同時將合力打造“時尚酒會”、“品鑒晚宴”等多種形式的跨界合作，讓白酒行業(yè)更時髦、讓時尚更有中國范兒。
 

　　用時尚造就經(jīng)典，在經(jīng)典中締結(jié)時尚，國窖1573開拓出一條白酒的創(chuàng)新之路。時尚、年輕、追求自我，中國白酒未來可期!

       轉(zhuǎn)自：號外財經(jīng)

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