賦能消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，東鵬飲料分享企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐成果

　　近日，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)合浙江金融職業(yè)學(xué)院、浙江工商大學(xué)在杭州舉辦2025年會(huì)暨第二十八次全國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐研討會(huì)，以“大力提振消費(fèi)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”為主題，匯聚180位各界精英共探消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新路徑。作為飲料行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，東鵬飲料受邀出席，以《消費(fèi)品企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》為題演講，從企業(yè)發(fā)展與公益實(shí)踐雙重視角，分享了東鵬飲料深耕市場(chǎng)、踐行社會(huì)責(zé)任的探索成果。

　　穩(wěn)健發(fā)展，以高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)筑牢責(zé)任根基

　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任，是相互促進(jìn)的有機(jī)整體。只有自身經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健、實(shí)力雄厚，才能更持續(xù)地投入公益事業(yè)、踐行企業(yè)擔(dān)當(dāng)，為提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。在規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的進(jìn)程中，東鵬飲料錨定“中國(guó)領(lǐng)先的多品類(lèi)飲料集團(tuán)”戰(zhàn)略目標(biāo)，深化推進(jìn)“1+6”多品類(lèi)發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，以多元化、健康化的產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者日益升級(jí)的飲用需求。

東鵬飲料“1+6”產(chǎn)品矩陣

　　從改制后穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)化發(fā)展，到2012年精準(zhǔn)布局區(qū)域市場(chǎng)、成功打造東莞樣板市場(chǎng)，東鵬飲料形成了可復(fù)制、可推廣的運(yùn)營(yíng)模式，為全國(guó)性擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；2015年，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，企業(yè)果斷開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，通過(guò)技術(shù)賦能打通與消費(fèi)者、商戶(hù)的連接通道，讓產(chǎn)品觸達(dá)更高效、品牌溝通更直接；2021年，東鵬飲料在A股主板成功上市，借助資本平臺(tái)進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展根基，為研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和社會(huì)責(zé)任履行提供充足資金支持；2023年，企業(yè)營(yíng)收突破百億元大關(guān)，標(biāo)志著其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)影響力的顯著提升。

　　公益深耕，以精準(zhǔn)行動(dòng)傳遞責(zé)任溫度

　　消費(fèi)品企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，既要立足行業(yè)，更要心系社會(huì)。東鵬飲料于2022年正式成立非公募慈善基金會(huì)——東鵬飲料公益基金會(huì)，將社會(huì)責(zé)任從零散舉措升級(jí)為系統(tǒng)化、常態(tài)化的戰(zhàn)略布局，聚焦鄉(xiāng)村振興、助殘幫扶、新業(yè)態(tài)勞動(dòng)者子女教育等領(lǐng)域，精準(zhǔn)回應(yīng)社會(huì)需求。近日，該基金會(huì)憑借規(guī)范的運(yùn)作模式與扎實(shí)的公益成效，獲評(píng)深圳市4A級(jí)社會(huì)組織，這份榮譽(yù)是對(duì)東鵬飲料踐行社會(huì)責(zé)任的高度肯定。

東鵬飲料公益基金會(huì)獲評(píng)深圳市4A級(jí)社會(huì)組織

　　其中，“小候鳥(niǎo)”公益項(xiàng)目成為東鵬飲料踐行社會(huì)責(zé)任的標(biāo)志性實(shí)踐之一。針對(duì)快遞員、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)等新業(yè)態(tài)勞動(dòng)者因工作性質(zhì)導(dǎo)致的與子女長(zhǎng)期分離、孩子情感陪伴缺失、教育資源不足等痛點(diǎn)，東鵬飲料公益基金會(huì)精心策劃廣深游學(xué)、研學(xué)實(shí)踐等一系列活動(dòng)。通過(guò)組織“小候鳥(niǎo)”們走進(jìn)城市、親近父母，不僅為孩子們彌補(bǔ)了情感缺口，拓寬了視野、豐富了知識(shí)，更幫助新業(yè)態(tài)勞動(dòng)者解決了后顧之憂(yōu)，讓他們能夠更安心地投入工作。

　　價(jià)值共生，以行業(yè)擔(dān)當(dāng)賦能消費(fèi)生態(tài)

　　在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任早已超越單純的公益捐贈(zèng)，延伸到行業(yè)賦能、消費(fèi)生態(tài)共建的方方面面。在品牌建設(shè)層面，東鵬飲料搭建起多元化體育營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

　　旗下功能飲料品牌東鵬特飲，不僅是2025年第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)官方供應(yīng)商及指定功能飲料，更以品牌力量傳遞積極向上的精神內(nèi)核；品牌同時(shí)冠名F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽等一系列重磅體育賽事，持續(xù)拓展體育營(yíng)銷(xiāo)版圖。旗下電解質(zhì)飲料品牌東鵬補(bǔ)水啦，則成為2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事指定電解質(zhì)水。借勢(shì)頂級(jí)體育IP的影響力，東鵬飲料正加速構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化、年輕化的品牌新生態(tài)。

　　在產(chǎn)業(yè)賦能方面，東鵬飲料深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，率先采用一物一碼、五碼關(guān)聯(lián)技術(shù)，搭建全渠道數(shù)字化高速鏈路，打造行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系，持續(xù)賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng)與精細(xì)化管理，擁有累計(jì)不重復(fù)掃碼用戶(hù)2.5億?；邶嫶蟮挠脩?hù)數(shù)據(jù)池，東鵬飲料進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求洞察、營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化與供應(yīng)鏈管理升級(jí)的全鏈路貫通，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁數(shù)字動(dòng)能。

　　結(jié)語(yǔ)

　　在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)的浪潮中，東鵬飲料以穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)夯實(shí)責(zé)任根基，以精準(zhǔn)公益?zhèn)鬟f品牌溫度，更以行業(yè)賦能共筑消費(fèi)生態(tài)。這不僅展現(xiàn)了東鵬飲料踐行社會(huì)責(zé)任的多元路徑，也為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需背景下企業(yè)與社會(huì)的價(jià)值共生提供了生動(dòng)范本。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)家日?qǐng)?bào)

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