在當下信息爆炸、用戶注意力成為稀缺資源的時代，品牌營銷正面臨從追求“曝光量”到構(gòu)建“情感記憶”的根本性轉(zhuǎn)變。近日，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“TME”）在其舉辦的商業(yè)廣告峰會上，由騰訊音樂娛樂集團商業(yè)廣告副總裁朱仁倡系統(tǒng)闡述了以“聽懂你·預見2026”為核心的商業(yè)戰(zhàn)略新思考——在技術(shù)驅(qū)動的背景下，營銷的本質(zhì)應(yīng)回歸到具體、有情感、有場景的“人”，并通過深耕音樂產(chǎn)業(yè)鏈，將音樂打造為連接品牌與用戶之間最自然、最深入的情感橋梁，實現(xiàn)一種超越流量觸達的“感同聲受”。
這一戰(zhàn)略的根基，源于TME對海量用戶需求的深度洞察與精細化運營。平臺所匯聚的5.51億月活用戶、1.25億在線音樂付費用戶以及超過1500萬的超級會員，不僅是龐大的流量池，更是無數(shù)鮮活個體與情感需求的集合。TME依托“內(nèi)容+平臺”一體兩翼的核心戰(zhàn)略，致力于將這種理解轉(zhuǎn)化為極致的產(chǎn)品體驗：通過“啟明星”AI音樂工具降低創(chuàng)作門檻，相關(guān)作品播放量已超10億次，助力普通人的音樂夢想；通過持續(xù)升級酷狗蝰蛇高清音效、QQ音樂DTS技術(shù)及推出“臻品音質(zhì)認證”，滿足“音質(zhì)控”對極致聽感的追求；通過優(yōu)化車載、運動、專注等全場景服務(wù)，讓音樂成為用戶日常生活的無縫陪伴。這種對用戶個體價值的深度挖掘與滿足，使得TME平臺本身已成為一個建立在情感連接之上的高粘性生態(tài)，為品牌鋪設(shè)了信任的基石。
騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信（Cussion Pang）曾表示：“未來，TME將恪守‘正直、合作、激情、卓越’的價值觀，攜手用戶、員工、合作伙伴等利益相關(guān)方，以技術(shù)為手段，以可持續(xù)發(fā)展為燈塔，推動音樂生態(tài)繁榮，讓音樂體驗更豐富、更便捷?！?/p>
截至目前，TME已與超過100家來自食品飲料、汽車、奢侈品、消費電子及大健康等各行業(yè)的領(lǐng)軍品牌達成深度合作。無論是助力城市文旅項目打造獨特的音樂目的地名片，為豪華汽車品牌定制沉浸式座艙音娛內(nèi)容，還是與奢侈品牌共同構(gòu)建高端音樂美學，TME正在以其對音樂語言的深刻理解和強大的生態(tài)整合能力，幫助不同賽道的品牌解決具體的商業(yè)課題，推動品牌價值從“被看見”的淺層認知，邁向“被記住、被共鳴”的深層情感認同。
峰會期間，TME連續(xù)第三年頒發(fā)了旨在表彰創(chuàng)新音樂營銷實踐的i awards獎項，彰顯了其與品牌伙伴共生共長、共創(chuàng)行業(yè)價值的決心。展望2026年，騰訊音樂娛樂集團正致力于進一步升級其“聽懂用戶”的產(chǎn)品能力與“解決痛點”的營銷方案。在數(shù)字營銷日益呼喚人性化回歸的時代，騰訊音樂娛樂集團的戰(zhàn)略愿景清晰表明：其志在超越一個純粹的音樂流媒體平臺，而是致力于成為品牌可信賴的“情感基建”合作伙伴。通過這座以音樂和數(shù)據(jù)共同構(gòu)筑的橋梁，品牌將能夠更精準、更溫暖地抵達用戶內(nèi)心，在共創(chuàng)情感記憶的過程中，發(fā)掘超越傳統(tǒng)廣告的長期增長動能，于充滿變化的商業(yè)藍海中，預見并實現(xiàn)可持續(xù)的未來。
轉(zhuǎn)自：瀟湘晨報網(wǎng)
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