硚口營銷部精準部署元春市場監(jiān)測 筑牢春節(jié)經(jīng)營“壓艙石”

　　春節(jié)臨近，卷煙市場即將迎來消費旺季。為落實市公司關于2026年元春期間卷煙市場專項監(jiān)測工作要求，精準把握市場動態(tài)、護航零售客戶經(jīng)營，硚口營銷部迅速行動，全面部署系列監(jiān)測工作，以“全方位覆蓋、全流程把控、全時段響應”多項舉措，為元春卷煙市場平穩(wěn)有序運行筑牢根基。

　　錨定價格“風向標”筑牢監(jiān)測基礎防線

　　價格是市場的“晴雨表”，精準監(jiān)測價格數(shù)據(jù)是調控市場的關鍵。硚口營銷部第一時間組織客戶經(jīng)理開展專項培訓，明確省內(nèi)固定樣本點、自動監(jiān)測點的信息采集要求?？紤]到春節(jié)前后卷煙銷售節(jié)奏特殊，系統(tǒng)采集計劃可能動態(tài)調整，營銷部特別強調“隨變隨跟、及時上報”原則，要求客戶經(jīng)理每日跟進采集進度，確保每組價格數(shù)據(jù)都真實反映市場情況，為上級部門制定銷售策略提供精準參考。

　　緊盯數(shù)據(jù)“生命線”強化質量閉環(huán)管理

　　數(shù)據(jù)質量直接決定監(jiān)測工作的價值。針對國家局自動監(jiān)測點數(shù)據(jù)，硚口營銷部建立“每日核查、每周通報”機制，安排專人通過國家局一體化平臺、省級營銷子系統(tǒng)篩查數(shù)據(jù)異常情況，重點關注無掃碼銷量、掃碼筆數(shù)不足、誠信等級偏低的零售戶。一旦發(fā)現(xiàn)問題，客戶經(jīng)理立即上門指導，手把手教零售戶規(guī)范掃碼流程，確?！罢鎾邔崚?、應掃盡掃”。硚口營銷部還定期開展數(shù)據(jù)質量抽查，對整改不到位的情況及時督促，形成“核查—指導—整改—復核”管理閉環(huán)。

　　聚焦品規(guī)“核心點”細化行情跟蹤節(jié)奏

　　重點卷煙品規(guī)的流通行情，是把握市場需求的重要依據(jù)。硚口營銷部梳理出轄區(qū)內(nèi)重點監(jiān)測品規(guī)和新品上市品規(guī)，明確從元月初到二月底的8周監(jiān)測周期，細化每周一的數(shù)據(jù)上報節(jié)點。為確保數(shù)據(jù)準確，硚口營銷部實行“雙人核對”制度，由客戶經(jīng)理采集零售戶最低調劑價后，再由市場分析員復核匯總。

　　傾聽客戶“心里話”做好信心動態(tài)調研

　　零售客戶的經(jīng)營信心，直接影響市場活力。硚口營銷部按照“按許可證尾號分批推送”原則，周密安排零售戶經(jīng)營信心調查工作。通過微信群通知、上門宣講等方式，讓零售戶清楚問卷填寫流程和時間要求。針對第一期12月31日發(fā)布的問卷，客戶經(jīng)理逐戶提醒尾號為0的零售戶及時參與，確保問卷回收率和有效率。后續(xù)將每周跟進對應尾號零售戶的調研情況，及時收集大家在貨源、經(jīng)營、市場環(huán)境等方面的訴求。

　　此次專項監(jiān)測工作不僅是落實上級要求的具體行動，更是服務零售客戶、穩(wěn)定市場秩序的重要舉措。下一步，硚口營銷部將持續(xù)強化責任擔當，細化工作措施，以精準的數(shù)據(jù)支撐、貼心的客戶服務，助力元春卷煙市場平穩(wěn)運行，讓零售戶經(jīng)營更有信心，讓消費者消費更放心。（宋皓）

　　轉自：中國網(wǎng)

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