艾媒金榜 | 2025年中國國貨消費品牌500強

　　2025年，中國經(jīng)濟穩(wěn)步向前。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年全年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）1401879億元，首次躍上140萬億元新臺階，按不變價格計算，比上年增長5.0%。面對國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的復(fù)雜變化，國民經(jīng)濟運行頂壓前行、向新向優(yōu)，高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

　　在消費端，市場煥發(fā)出全新生機，國貨崛起不再是一時的熱潮，而是扎根市場的穩(wěn)定態(tài)勢。越來越多的消費者將目光投向本土品牌，從日常的衣食住行到品質(zhì)化的消費選擇，國貨都占據(jù)了越發(fā)重要的位置。

　　2026年1月19日，艾媒新消費盛典暨“預(yù)見2026” 張毅年度演講在廣東廣州盛大啟幕?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布《2026年中國新消費趨勢白皮書》，立足新人群、新場景、新技術(shù)三大核心驅(qū)動力，深度解碼消費產(chǎn)業(yè)變革趨勢，為品牌方、投資機構(gòu)及創(chuàng)業(yè)者提供高價值的前瞻性戰(zhàn)略指引。同期，iiMedia Research（艾媒咨詢）重磅推出《2025年中國國貨消費品牌500強》，進一步拓寬盛典的產(chǎn)業(yè)洞察維度，為國貨賽道的發(fā)展提供權(quán)威參考依據(jù)。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構(gòu)，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。金榜指數(shù)是艾媒咨詢原創(chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費者評價的綜合指標(biāo)，依托艾媒自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，對主流電商平臺交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財報、消費口碑、媒體評價、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進行采集，結(jié)合線下調(diào)研、專家評價等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，監(jiān)測期內(nèi)根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)實力、營收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實力、品牌知名度，并結(jié)合分析師團隊評價核算生成，側(cè)重營收、市值/估值等評價因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領(lǐng)域綜合實力越強。

　　本次榜單共有500個品牌上榜，其中，排在榜單前20名的品牌分別是：華為、比亞迪、上汽集團、美的、小米、寧德時代、聯(lián)想、奇瑞汽車、吉利汽車、格力、長城汽車、長安汽車、茅臺、海爾智家、金龍魚、TCL、理想汽車、廣汽集團、中興、伊利。其中，華為以93.19的評分位居榜單第一，比亞迪（91.44）、上汽集團（86.32）分列第二、第三。

　　從區(qū)域分布來看，《2025年中國國貨消費品牌500強》榜單清晰呈現(xiàn)出“粵浙滬領(lǐng)跑”的集中化格局，三大區(qū)域共同構(gòu)成國貨品牌的核心孵化陣地。其中廣東省以141個上榜品牌、28.2%的占比穩(wěn)居首位，繼續(xù)鞏固其國貨品牌培育高地的地位，這一成績既延續(xù)了該地區(qū)在國貨賽道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也印證了粵港澳大灣區(qū)開放的市場環(huán)境、扎實的制造業(yè)基礎(chǔ)與完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套所形成的強大賦能效應(yīng)。

　　緊隨其后的浙江省貢獻77個品牌，憑借其在民營經(jīng)濟活力、特色產(chǎn)業(yè)帶集群等方面的突出優(yōu)勢，成為國貨品牌成長的重要沃土；上海市則以61個品牌入選，依托國際化資源整合能力、前沿消費趨勢引領(lǐng)力，成為國貨品牌突破升級的重要策源地。

　　三大區(qū)域的品牌數(shù)量合計占據(jù)榜單近六成份額，充分反映出經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的政策支持、人才儲備、消費市場潛力等多重因素，對國貨品牌從培育到壯大的關(guān)鍵推動作用，也凸顯了珠三角與長三角作為國貨創(chuàng)新核心區(qū)域的引領(lǐng)地位。

圖表1：2025年中國國貨消費品牌500強上榜品牌地區(qū)分布TOP10

　　本次國貨消費品牌榜單共涵蓋16個領(lǐng)域，依次為食品飲料（134個）、美妝護膚（52個）、服飾內(nèi)衣（42個）、家居用品（41個）、個護家清（37個）、家用電器（32個）、3C數(shù)碼（28個）、交通出行（25個）、運動戶外（22個）、黃金珠寶（18個）、滋補保?。?8個）、母嬰用品（16個）、鞋靴箱包（13個）、寵物用品（11個）、生鮮水果（7個）、工具（4個）。

　　從各細(xì)分領(lǐng)域來看，各領(lǐng)域呈現(xiàn)出“頭部集中、多元并進”的顯著特征。食品飲料領(lǐng)域以134個上榜品牌遙遙領(lǐng)先，成為當(dāng)之無愧的國貨主力軍，茅臺、金龍魚、伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉、瑞幸咖啡等國民品牌悉數(shù)在列，既涵蓋酒水、糧油、乳制品等剛需品類龍頭，也囊括新式茶飲、休閑零食等新興賽道代表，充分彰顯食品飲料賽道的成熟度與消費黏性。

　　美妝護膚領(lǐng)域以52個品牌位居第二，珀萊雅、花西子、薇諾娜等品牌強勢入圍，國貨美妝在成分研發(fā)、功效細(xì)分、國風(fēng)設(shè)計等方面的競爭力持續(xù)凸顯；服飾內(nèi)衣（42個）、家居用品（41個）、兩大領(lǐng)域緊隨其后，海瀾之家、雅鹿、波司登、歐派、恒潔衛(wèi)浴、顧家家居等品牌憑借扎實的產(chǎn)品力與渠道優(yōu)勢占據(jù)一席之地，展現(xiàn)出傳統(tǒng)國貨在品質(zhì)升級與潮流創(chuàng)新上的雙重突破。

　　此外，個護家清（37個）、家用電器（32個）、3C數(shù)碼（28個）等領(lǐng)域均有大批實力品牌登榜，云南白藥、美的、華為等龍頭企業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展；交通出行、運動戶外、黃金珠寶、滋補保健等賽道同樣亮點紛呈，比亞迪、安踏、周大福、白云山等品牌在各自細(xì)分領(lǐng)域樹立起國貨標(biāo)桿；母嬰食品/用品、鞋靴箱包等領(lǐng)域的品牌，則憑借特色化、高端化路線實現(xiàn)差異化突圍；寵物用品、生鮮水果、工具等細(xì)分賽道雖上榜品牌數(shù)量相對較少，但也充分彰顯出國貨品牌在小眾領(lǐng)域的滲透力與成長潛力。

　　整體而言，16大領(lǐng)域的品牌矩陣全面覆蓋了從日常剛需到品質(zhì)消費、從實體商品到生活服務(wù)的多元消費場景，既映射出當(dāng)下消費者的核心需求偏好，也見證了國貨品牌在全品類、全賽道的崛起之勢。

圖表2：2025年中國國貨消費品牌500強上榜品牌所屬領(lǐng)域分布TOP10

　　綜上所述，國貨品牌的成長已呈現(xiàn)出鮮明且強勁的集群化發(fā)展特征，“粵浙滬” 三大區(qū)域更是形成穩(wěn)固的領(lǐng)跑梯隊，成為驅(qū)動國貨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量崛起的核心增長引擎。三大區(qū)域上榜品牌合計占據(jù)榜單近六成份額，這一亮眼數(shù)據(jù)不僅有力印證了經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)在政策扶持、人才儲備、消費市場潛力等方面的綜合優(yōu)勢，更凸顯出珠三角與長三角作為國貨創(chuàng)新聚合區(qū)的核心引領(lǐng)價值，為全國范圍內(nèi)的國貨產(chǎn)業(yè)培育提供了可復(fù)制、可推廣的區(qū)域發(fā)展范本。

　　不僅如此，榜單全面橫跨十六大消費賽道，呈現(xiàn)出“頭部引領(lǐng)、多元并進”的蓬勃發(fā)展格局。食品飲料領(lǐng)域憑借廣泛的大眾消費基礎(chǔ)與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為國貨陣營當(dāng)之無愧的中堅力量；美妝護膚、家居用品、服飾內(nèi)衣等賽道同步發(fā)力、勢頭強勁，品牌競爭力持續(xù)攀升；與此同時，國貨品牌的滲透邊界不斷拓寬，實現(xiàn)從日常剛需品類到個性化特色細(xì)分賽道的全維度覆蓋，全景展現(xiàn)出國貨品牌在全品類布局中的扎實根基與硬核競爭實力，深刻折射出當(dāng)下國貨市場全域崛起、品質(zhì)迭代、勢能攀升的良性發(fā)展態(tài)勢。

　　新消費浪潮下的國貨品牌已實現(xiàn)從“單點突破”到“全域崛起”的跨越，其成長邏輯正朝著品質(zhì)化、多元化、集群化方向深度演進。一方面，國貨品牌不再局限于性價比優(yōu)勢，而是憑借技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級，在3C數(shù)碼、交通出行等硬核賽道與國際品牌同臺競技；另一方面，國貨的滲透邊界持續(xù)拓寬，既牢牢占據(jù)食品飲料等剛需賽道，也在美妝護膚、寵物用品等新興領(lǐng)域快速卡位，精準(zhǔn)匹配新消費人群的個性化需求。而粵浙滬等區(qū)域的集群化優(yōu)勢，更印證了產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策支持與消費土壤對國貨發(fā)展的關(guān)鍵賦能作用。未來，隨著新人群消費潛力釋放、新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)加速融合，國貨品牌將進一步打破賽道壁壘，在全球化競爭中構(gòu)建起更具韌性與活力的市場新格局。

　　附：消費品牌500強各領(lǐng)域上榜品牌名錄

　　食品飲料領(lǐng)域：茅臺、金龍魚、伊利、溫氏股份、蒙牛、新希望、康師傅、農(nóng)夫山泉、五糧液、雙匯、娃哈哈、華潤啤酒、青島啤酒、統(tǒng)一、瀘州老窖、圣農(nóng)、洋河、旺旺、海天味業(yè)、光明乳業(yè)、瑞幸咖啡、古井貢酒、汾酒、東鵬飲料、光明肉業(yè)、加多寶、東方甄選、燕京啤酒、安井、蜜雪冰城、君樂寶、怡寶、白象、古茗、三只松鼠、元氣森林、今世緣、妙可藍(lán)多、洽洽、王老吉、牛欄山、徐福記、良品鋪子、三元食品、今麥郎、三全、迎駕貢酒、衛(wèi)龍、廣州酒家、老干媽、六個核桃、口子窖、絕味鴨脖、老白干、茶百道、桃李面包、舍得酒業(yè)、水井坊、叮叮懶人菜、楊掌柜、步步高、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、食者道、張裕、香飄飄、涪陵榨菜、鹽津鋪子、樂品樂茶、滬上阿姨、奈雪的茶、國聯(lián)水產(chǎn)、千禾味業(yè)、周黑鴨、五芳齋、蓮花控股、南方黑芝麻、來伊份、中糧屯河番茄、春雪食品、稻香村、喜茶、達(dá)利食品、酒鬼酒、天潤乳業(yè)、無窮、西麥、千味央廚、海欣食品、燕塘乳業(yè)、煌上煌、李子園、皇家小虎、宜品乳業(yè)、茶顏悅色、錦華食品、阿寬食品、脫骨俠、蹦蹦魚、陶陶居、仲景食品、百山祖、華美、大希地、歐扎克、紅荔、王家渡、松鮮鮮、五豐冷食、空刻意面、六必居、舜華、川娃子、匯源、天府可樂、陰山優(yōu)麥、大白兔、書亦燒仙草、益禾堂、盼盼食品、百歲山、百草味、RIO、好歡螺、沃隆食品、曉芹食品、喜之郎、莫小仙、奶酪博士、王飽飽、知味觀、螺霸王、滋記、臭寶、A1零食研究所；

　　美妝護膚領(lǐng)域：珀萊雅、片仔癀、美加凈、潤百顏、華熙生物、韓束、珂拉琪、玉澤、薇諾娜、可復(fù)美、可麗金、完美日記、毛戈平、歐詩漫、自然堂、谷雨、花西子、HBN、丸美、敷爾佳、植物醫(yī)生、溪木源、林清軒、方里、橘朵、京潤珍珠、彩棠、肌膚未來、花知曉、爾木萄、花洛莉亞、春娟、頤蓮、謝馥春、極萌、百雀羚、優(yōu)時顏、相宜本草、至本、佰草集、卡婷、火烈鳥、麥吉麗、卡姿蘭、逐本、PMPM、自然之名、瑪麗黛佳、名門閨秀、WIS、滋色、半畝花田；

　　服飾內(nèi)衣領(lǐng)域：海瀾之家、雅鹿、波司登、森馬、雅戈爾、以純、太平鳥、江南布衣、浪莎、朗姿、報喜鳥、南極人、比音勒芬、利郎、七匹狼、都市麗人、愛慕、九牧王、地素時尚、歌力思、紅豆、日播時尚、安正時尚、喬治白、高梵、金利來、曼妮芬、幸棉、茉尋、曲線主義、小野和子、恒源祥、三槍、羅蒙、Ubras、有棵樹、鴨鴨、艾萊依、蕉內(nèi)、唐獅、UR、摩安珂；

　　家居用品領(lǐng)域：歐派、恒潔衛(wèi)浴、顧家家居、公牛、芝華仕、索菲亞、居然之家、恒林家居、林氏木業(yè)、澳柯瑪、潔麗雅、箭牌家居、喜臨門、全友家居、東鵬控股、夢百合、慕思股份、志邦家居、水星家紡、亞朵星球、曲美家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、羅萊、金牌家居、夢潔、我樂家居、雷士照明、好太太、好萊客、太力、皮阿諾、雅誠德、諾泰、ABC兒童家具、樂瓜、大自然家居、TATA木門、左右家私、德施曼、源氏木語、凱迪仕；

　　個護家清領(lǐng)域：云南白藥、立白、心相印、納愛斯、維達(dá)、潔柔、藍(lán)月亮、六神、全棉時代、自由點、豪悅護理、隆力奇、阿道夫、參半、德佑、冷酸靈、蒂花之秀、浪奇、拉芳、高緹雅、巴迪高、霸王、蜂花、老管家、淘淘氧棉、俊小白、她研社、白貓、超威、好來、漫花、ulike、滋源、蔬果園、媽媽壹選、植護；

　　家用電器領(lǐng)域：美的、格力、海爾智家、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、格蘭仕、美菱、蘇泊爾、奧馬電器、科沃斯、老板電器、石頭、康佳、添可、九陽、萬和、華帝、方太、德爾瑪電器、飛科電器、小熊電器、極米、火星人集成灶、奧克斯、志高、追覓、先鋒、容聲、榮事達(dá)、凱度；

　　3C數(shù)碼領(lǐng)域：華為、小米、聯(lián)想、中興、VIVO、OPPO、榮耀、大疆、安克創(chuàng)新、華碩、科大訊飛、綠聯(lián)、影石Insta360、漫步者、作業(yè)幫、倍思、小天才、小猿、學(xué)而思、普聯(lián)、魅族、PICO、臺電、品勝、七彩虹、一加、小度、紐曼；

　　交通出行領(lǐng)域：比亞迪、上汽集團、寧德時代、奇瑞汽車、吉利汽車、長城汽車、長安汽車、理想汽車、廣汽集團、賽力斯、蔚來汽車、一汽解放、小鵬汽車、極氪、江淮汽車、福田汽車、零跑汽車、江鈴汽車、中國重汽、雅迪、愛瑪、東風(fēng)汽車、九號、五菱汽車、小牛電動；

　　運動戶外領(lǐng)域：安踏、李寧、特步、駱駝、361°、回力、凱樂石、探路者、牧高笛、三夫戶外、伯希和、挪客、原始人、喬丹、天火、黑冰、鴻星爾克、思凱樂、KingCamp、德爾惠、自由兵、電小二；

　　黃金珠寶領(lǐng)域：周大福、中國黃金、老鳳祥、周生生、菜百、周大生、六福珠寶、潮宏基、周六福、明牌珠寶、謝瑞麟、曼卡龍、老廟黃金、千葉珠寶、金至尊、阮仕珍珠、明豐珠寶、世紀(jì)緣；

　　滋補保健領(lǐng)域：白云山、同仁堂、湯臣倍健、東阿阿膠、敖東、仁和、燕之屋、萬益藍(lán)、無限極、官棧、杞里香、固本堂、胡慶余堂、方回春堂、小仙燉、康富來、敬修堂、福東海；

　　母嬰食品/用品領(lǐng)域：飛鶴、好孩子、愛嬰室、貝因美、英氏、潤本、安奈兒、戴可思、金發(fā)拉比、卡特兔、世喜、袋鼠媽媽、薈智、babycare、貝貝卡西、十月結(jié)晶；

　　鞋靴箱包領(lǐng)域：星期六、雙星集團、奧康、百麗、達(dá)芙妮、接吻貓、熱風(fēng)、足力健、多威、意爾康、飛躍、匹克、愛華仕；

　　寵物用品領(lǐng)域：麥富迪、衛(wèi)仕、Toptrees、福丸、路斯寵物、帕特、比瑞吉、小佩寵物、好主人、頑皮Wanpy、伯納天純；

　　生鮮水果領(lǐng)域：盒馬、百果園、佳沃、壹號土豬、鮮豐水果、歡樂果園、蟹太太；

　　工具領(lǐng)域：東成、張小泉、銳奇股份、得力。

　　轉(zhuǎn)自：艾媒網(wǎng)

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