倍力優(yōu)：中老年配方羊奶粉第一品牌，做消費者的“營養(yǎng)伙伴”

　　在歐美國家，羊奶素有“貴族奶”之稱，被視為乳品中的精品。隨著配方羊奶粉在中國市場日益普及，其相較于牛奶更接近母乳、更易被人體吸收的營養(yǎng)特性，正被越來越多的消費者所認識。

　　與此同時，中國正步入老齡化社會。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的老人已占全國人口的18.7%。隨著社會對健康的重視程度加深，中老年人對于營養(yǎng)補劑的需求也正在增長，羊奶粉因其更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)與更好的吸收效果，符合了中老年人營養(yǎng)補充升級的消費需求，中老年群體市場發(fā)展空間廣闊。

　　當“銀發(fā)經(jīng)濟”成為消費市場的新引擎，羊奶粉賽道迎來了爆發(fā)式增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2024-2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》顯示，2025年中國羊奶粉市場規(guī)模達222.3億元，同比增長15.5%；預計2028年將突破350億元。 

　　在這個高速增長的市場中，成立于2013年，專注羊乳制品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的倍力優(yōu)憑借“中老年配方”的精準定位，成為行業(yè)的“領跑者”——2025年，獲全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構艾媒咨詢授予的“中老年配方羊奶粉第一品牌”“中老年配方羊奶粉全國銷量第一”市場地位確認，體現(xiàn)了對其市場表現(xiàn)的認可。

　　好配方+好工藝，讓“口碑”成為最好的廣告

　　倍力優(yōu)的“雙第一”，不是靠營銷噱頭堆出來的，而是靠“真材實料”的產(chǎn)品力支撐的。中老年羊奶粉的核心是“適配”——既要滿足營養(yǎng)需求，又要符合他們的口感和身體承受能力。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段的消費者的羊奶粉消費偏好存在一定的差異。針對細分消費群體的消費偏好，企業(yè)應不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，以迎合消費者日益豐富細化的消費需求。 

　　倍力優(yōu)的產(chǎn)品開發(fā)邏輯，核心是精準定位普通家庭需求，圍繞“日常場景化營養(yǎng)解決方案”構建產(chǎn)品矩陣。在其旗下多款乳制品中，每一款都精準瞄準“普通家庭中老年人”的日常痛點，用針對性的營養(yǎng)配方緩解中老年人的實際困擾。

　　“高鈣富硒羊乳粉”深受中老年人歡迎，作為基礎款直擊中老年人最核心的鈣流失問題——每100g含1000mg鈣，是國標高鈣含量的4倍，同時添加富硒酵母補充“長壽硒”，為中老年人的基礎健康筑牢防線； 

來源：倍力優(yōu)

　　針對中老年人常見的入睡難、睡眠差的問題，倍力優(yōu)研發(fā)了夢美滋配方羊奶粉，特別添加了茯苓粉、黃精粉、酸棗仁粉、茶葉茶氨酸等安睡成分，成為不少中老年人的睡前必備；

　　而免疫球蛋白羊乳粉則聚焦體質(zhì)虛弱、術后康復人群，每100g添加300毫克IgG免疫球蛋白，精準強化免疫力，也成了子女送給父母的優(yōu)選康復禮物。

　　這些產(chǎn)品始終避開“高大上”的概念炒作，轉而聚焦普通中老年人的真實需求。正是這種對日常痛點的精準把控，讓倍力優(yōu)憑借口碑實現(xiàn)口口相傳，深深扎根普通家庭。 

來源：倍力優(yōu)

　　如果說精準定位是倍力優(yōu)打動消費者的基礎，那么優(yōu)質(zhì)工藝就是其實現(xiàn)“讓貴族奶走進普通家庭”的核心支撐。要讓羊奶粉兼顧“好喝、有營養(yǎng)、安全”三大核心需求，工藝技術是關鍵所在，而倍力優(yōu)的工廠里，藏著5大世界級技術，為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航。

　　瑞士單效蒸發(fā)機以60℃恒溫濃縮原奶，最大程度鎖住羊奶中乳鐵蛋白、免疫球蛋白等珍貴活性成分，避免營養(yǎng)流失；瑞典利樂超高溫瞬時滅菌器則以143℃、0.33秒的瞬時閃蒸，既能在殺菌同時實現(xiàn)脫膻處理，又能最大程度保留羊奶的營養(yǎng)不被破壞；德國GEA除菌分離機能剔除芽孢菌及細菌尸體殘留，用物理手段清除耐熱菌，避免高溫殺菌導致的蛋白變性問題；多次附聚工藝讓奶粉顆粒均勻細膩，速溶性大幅提升，實現(xiàn)“溫水沖泡即化，無結塊”的便捷體驗；密相真空輸粉系統(tǒng)則實現(xiàn)生產(chǎn)流程全自動化無菌操作，徹底規(guī)避人工接觸帶來的污染風險。 

來源：倍力優(yōu)

     這些工藝的組合，讓倍力優(yōu)的羊奶粉實現(xiàn)了“三個平衡”：營養(yǎng)保留最大化、口感純正無膻味、品質(zhì)安全放心。

　　從“功能認同”到“情感共鳴”，構建品牌信任的“護城河”

　　在倍力優(yōu)的發(fā)展中，“信任”是比“銷量”更重要的關鍵詞。為了建立與消費者的深度鏈接，它做了四件事：

　　一是，“誠信之旅”，讓消費者親眼看到“每一步”。從2017年開始，倍力優(yōu)先后組織了9次“誠信之旅”，邀請消費者代表走進工廠，參觀專屬牧場、萬級凈化車間、質(zhì)檢實驗室等每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。這種“透明化”的操作，讓“倍力優(yōu)”從“廣告里的品牌”變成了“自己親眼見過的品牌”。 

來源：倍力優(yōu)

　　二是，高校合作，用“科技”支撐“功能”。2024年，倍力優(yōu)與中國農(nóng)業(yè)大學毛學英教授團隊合作，研發(fā)“降血脂、改善睡眠、改善便秘”等功能性羊奶粉，這種“產(chǎn)學研結合”的模式，讓倍力優(yōu)的產(chǎn)品從“經(jīng)驗驅動”轉向“科技驅動”，進一步強化了專業(yè)形象。 

來源：倍力優(yōu)

　　三是，明星代言，用“熟悉的面孔”建立情感鏈接。倪萍、唐國強等老藝術家的代言，是倍力優(yōu)的“情感紐帶”。這些明星本身就是“中老年群體的熟人”，他們的推薦讓倍力優(yōu)“更有溫度”。這種“以家人之名”的推薦，讓消費者覺得“倍力優(yōu)是‘自己人’的品牌”。

來源：倍力優(yōu)

　　四是，廣告投入，建立廣泛品牌影響。自成立至今，倍力優(yōu)持續(xù)在中央電視臺及全國20多家衛(wèi)星電視臺投放廣告超過9年，僅電視廣告投入已超5億元。這種長期、高強度的品牌曝光，在全國范圍內(nèi)建立了廣泛而深入的影響力，成為品牌信任的重要基石。 

來源：倍力優(yōu) 

　　三位一體營銷的“精準觸達”，覆蓋每一個“有需求的家庭”

　　倍力優(yōu)的“銷量第一”，離不開“精準的營銷布局”。它采用“呼叫中心+互聯(lián)網(wǎng)電商+實體店”的三位一體模式，覆蓋了不同年齡層、不同渠道的消費者：

　　在呼叫中心布局上，倍力優(yōu)精準把握傳統(tǒng)媒體受眾的觸達需求，在福州、太原、長治、呼和浩特設立了四家呼叫中心，分為“熱線中心”和“會員中心”：熱線中心負責應答央視、衛(wèi)視廣告帶來的來電，會員中心則為已消費的顧客提供長期服務。

　　線上電商渠道的布局緊跟消費趨勢迭代升級。2019年，倍力優(yōu)電商中心在總部籌備下成立，倍力優(yōu)正式入駐京東、天貓、拼多多等傳統(tǒng)電商。2023年，電商渠道年營收額達到2000萬元。2024年，倍力優(yōu)抖音直播電商團隊成立，負責線上引流和新媒體直播轉化，目前正在步入正軌。倍力優(yōu)的電商頁面，沒有華麗的裝修，而是用“真實的消費者評價”吸引消費者。

　　實體店讓“體驗”成為“信任的‘最后一公里’”。2023年7月，倍力優(yōu)全國首家品牌直營店在成都盛大開業(yè)，標志著服務體驗的升級。門店不僅提供產(chǎn)品購買，更旨在成為社區(qū)的“健康生活站”，讓顧客在家門口就能便捷獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、專屬優(yōu)惠和專業(yè)咨詢，將單純的“產(chǎn)品售賣”深化為有溫度的“服務與陪伴”，增強了品牌情感聯(lián)結。

來源：倍力優(yōu)

　　倍力優(yōu)的故事，本質(zhì)上是“一個品牌如何與普通家庭中老年人共同成長”的故事。它沒有追求“高大上”的定位，而是聚焦“普通中老年”的需求；它沒有靠營銷噱頭吸引消費者，而是用“真材實料”的產(chǎn)品和“有溫度”的服務，讓消費者“主動選擇”。

　　正如倍力優(yōu)所堅持的那樣，做中國羊乳第一品牌。當“普通生活”成為消費的主流，當“適配性”成為品牌的核心競爭力，倍力優(yōu)的“雙第一”，或許只是“國民品牌”的起點——未來，它會成為“普通家庭”的“營養(yǎng)伙伴”，陪伴一代又一代中老年人走過健康的晚年。 

　　關于艾媒咨詢

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴格的調(diào)查，以及對中老年配方羊奶粉市場進行統(tǒng)計確認（統(tǒng)計數(shù)據(jù)不含港澳臺地區(qū)），倍力優(yōu)獲全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“中老年配方羊奶粉第一品牌”“中老年配方羊奶粉全國銷量第一”市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機構，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細分領域的全球實時數(shù)據(jù)網(wǎng)絡，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標，打造新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅動，為企業(yè)提供精準市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業(yè)標準。

　　轉自：中華網(wǎng)

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