喜臨門12次登頂中國床墊第一品牌

　　近期，資本市場對睡眠科技賽道的關(guān)注度顯著提升。國金證券發(fā)布研報稱，睡眠經(jīng)濟是以提升居民睡眠質(zhì)量為核心的一系列消費業(yè)態(tài)。行業(yè)技術(shù)迭代明顯加速，AI智能床墊加快市場滲透，腦機接口等前沿技術(shù)也開始探索應(yīng)用場景。在此背景下，喜臨門將公司名稱變?yōu)椤八呖萍肌?，被行業(yè)視為一次重要的戰(zhàn)略聚焦，并吸引了美通社等海外媒體的報道。

　　品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2025年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）顯示，喜臨門在床墊行業(yè)品牌力排名中蟬聯(lián)第一。根據(jù)該指數(shù)歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這已是喜臨門累計第12次位列該細(xì)分行業(yè)榜首。

　　  “黃金品牌”的定力

　　作為中國首個連續(xù)追蹤品牌力的權(quán)威評價體系，中國品牌力指數(shù)（C-BPI）的體系核心并非單純衡量銷量或知名度，而是評估品牌在消費者心智中的固化程度。就像談?wù)撝悄苁謾C會想到蘋果，談?wù)撔履茉雌嚂氲教厮估@種“條件反射”般的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，才是品牌力指數(shù)的真正含金量。

　　2025年C-BPI調(diào)查覆蓋全國100多個城市，收集超過277萬份消費者樣本，涉及被評價主流品牌1萬余個，總體揭示了一個關(guān)鍵趨勢：整體品牌競爭暫時進入穩(wěn)定期。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，第一品牌被逆轉(zhuǎn)的比例已從近五年的峰值22.1%大幅下降至6.4%。同時，各品牌的得分變化也趨于平緩。這種穩(wěn)定，恰恰是“黃金品牌”的護城河所在。

　　C-BPI提出的“黃金品牌”概念，特指連續(xù)5年及以上在同一細(xì)分行業(yè)保持榜首的品牌。2025年，在152個連續(xù)監(jiān)測的細(xì)分行業(yè)中，僅有99個品牌獲此稱號。

　　耐用消費品領(lǐng)域的黃金品牌更是稀缺，僅有55.6%的細(xì)分行業(yè)能實現(xiàn)五年持續(xù)領(lǐng)跑。喜臨門不僅位列其中，更已保持領(lǐng)先地位達十二年之久。這種長期領(lǐng)先的定力，在高端消費品領(lǐng)域亦有類似案例，如白酒行業(yè)的茅臺。

　　自2013年開始，喜臨門連續(xù)13年聯(lián)合中國社科院開展中國睡眠指數(shù)調(diào)查，持續(xù)追蹤國人睡眠狀況的變化，從“90后失眠率”到“職場人深睡時長”，每年的數(shù)據(jù)分析都在幫助公眾看清自己的睡眠問題，也逐步建立起“喜臨門=關(guān)注睡眠健康”的認(rèn)知，并支撐其累計12次登頂床墊行業(yè)品牌力榜首，在消費者心中穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。

　　睡眠科技的突圍

　　在品牌競爭進入深水區(qū)的當(dāng)下，僅有認(rèn)知占位并不足夠。2025年C-BPI報告分析了用戶消費變量的演進，其中“價值進化”特征顯示，品牌與消費者之間的關(guān)系質(zhì)量，對品牌力變化的影響權(quán)重日益提升。換言之，提供超越產(chǎn)品本身的情感與解決方案價值，成為新的競爭關(guān)鍵。

　　在睡眠科技領(lǐng)域，這種深層價值的提供，必須依托于持續(xù)且扎實的技術(shù)創(chuàng)新。過去十年，喜臨門累計投入超12億元研發(fā)費用，手握2472項有效專利，每一次技術(shù)迭代，都精準(zhǔn)回應(yīng)用戶的切實痛點。

　　在基礎(chǔ)層，通過抗菌防螨材料研發(fā)，解決了基礎(chǔ)的健康睡眠需求；在感知層，融合傳感技術(shù)的智能監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)了對睡眠數(shù)據(jù)的實時追蹤；在決策層，喜臨門發(fā)布了全球首個消費級腦機接口AI床墊，旗下高端品牌“aise寶褓”更是成為國內(nèi)首個通過《家具 智能等級評定及標(biāo)識》（GB/T 46260—2025）國家標(biāo)準(zhǔn)L4級認(rèn)證的智能床墊品牌。

　　這一系列科技突圍，正好踩準(zhǔn)了睡眠經(jīng)濟爆發(fā)和行業(yè)技術(shù)升級的節(jié)奏。不僅夯實了產(chǎn)品競爭力，更讓喜臨門“睡眠科技”戰(zhàn)略定位落到實處，完成了從建立品牌認(rèn)知到提供實際價值的完整過程。

　　正如2025年C-BPI分析報告所指出，新周期的品牌決勝點，已轉(zhuǎn)向更深層的維度。在穩(wěn)定與變化并存的市場中，那些既堅守品牌本質(zhì)，又能以動態(tài)能力重塑競爭優(yōu)勢的企業(yè)，才能持續(xù)前行。這既是喜臨門的發(fā)展邏輯，也為更多品牌提供了可借鑒的方向。

　　轉(zhuǎn)自：財經(jīng)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀