2025雅安文旅推介官大賽收官 以內(nèi)容創(chuàng)新推動城市表達(dá)新模式

　　2025雅安文旅推介官大賽日前在雅安落下帷幕。作為當(dāng)?shù)亟衲晖七M(jìn)文旅深度融合的重點(diǎn)活動，賽事自8月啟動以來，通過線上線下結(jié)合、多賽道并行的方式，吸引了廣泛社會參與，為觀察區(qū)域文旅內(nèi)容生產(chǎn)、城市形象表達(dá)和公共文化動員方式的變化，提供了一個(gè)具有代表性的樣本。

　　以賽事為載體，折射文旅融合的新趨勢

　　本屆賽事設(shè)置線上新媒體創(chuàng)作大賽、線下推介官大賽以及銀發(fā)特別賽三大賽道。圍繞生態(tài)、人文、康養(yǎng)、美食等主題，共征集原創(chuàng)作品1800余件，全網(wǎng)觀看量超過4000萬次。同時(shí)，“兩區(qū)六縣”共同參與線下賽區(qū)組織，涵蓋53名復(fù)賽選手與11組銀發(fā)參賽者，活動覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從內(nèi)容呈現(xiàn)看，本屆賽事的表達(dá)更貼近游客興趣結(jié)構(gòu)：自然生態(tài)、生活方式、文化體驗(yàn)、自駕場景等主題的占比顯著提升，反映出當(dāng)前縣域文旅從“展示景點(diǎn)”向“呈現(xiàn)生活”轉(zhuǎn)變的趨勢。

　　以參與方式變化，觀察城市傳播體系的調(diào)整

　　與往屆類似賽事不同，本屆活動呈現(xiàn)出兩點(diǎn)明顯變化：

　　一是內(nèi)容生產(chǎn)主體更多元。青年創(chuàng)作者、自媒體從業(yè)者、銀發(fā)群體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、高校大學(xué)生等共同參與，使“城市文化的講述者”更為多元，城市表達(dá)的視角更為豐富。自媒體創(chuàng)作者李莎表示：“參加推介官大賽，讓我從方寸屏幕走向現(xiàn)實(shí)舞臺，得以面對面地向觀眾推介雅安的人文歷史、自然風(fēng)光與風(fēng)土人情。這對我們自媒體創(chuàng)作者而言，是一次更貼近生活、更貼近現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐。未來，我也會繼續(xù)采用線上線下相結(jié)合的方式，向更多網(wǎng)友和游客推介我的家鄉(xiāng)雅安。”

　　二是表達(dá)方式更強(qiáng)調(diào)場景化。通過視頻、舞臺表演、互動展示等方式，將傳統(tǒng)的文旅呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化為更易傳播的內(nèi)容，加強(qiáng)了文旅推廣的受眾觸達(dá)能力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類基于“內(nèi)容驅(qū)動”的活動模式，是當(dāng)前縣域文旅在傳播側(cè)的一項(xiàng)重要調(diào)整：從外部宣傳轉(zhuǎn)向內(nèi)部動員，從官方表達(dá)轉(zhuǎn)向社會共創(chuàng)?！拔疫x擇用川劇的方式來推介雅安，旨在將傳統(tǒng)文化與文旅推介深度融合，在文化創(chuàng)新中探索新的表達(dá)方式，讓雅安故事更生動鮮活?！眳①愓咛m奕霏說。

　　區(qū)域聯(lián)動呈現(xiàn)“全域文旅”的初步結(jié)構(gòu)

　　在西部地區(qū)縣域文旅競爭格局加速變化的大背景下，全域聯(lián)動已成為提升區(qū)域整體競爭力的重要方式。雅安文旅推介官大賽按照“兩區(qū)六縣”整體推進(jìn)，各賽區(qū)圍繞自身文旅資源開展初賽，并在統(tǒng)一框架下形成差異化表達(dá)。這一組織方式體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卦谕苿尤蛭穆梅矫娴奶剿鳌獏^(qū)域協(xié)調(diào)更加緊密，有助于提升整體目的地吸引力；資源表達(dá)更加系統(tǒng)，不同區(qū)域主題互補(bǔ)；基層文化力量更加參與，形成內(nèi)容供給的多層級結(jié)構(gòu)。

　　比賽中，選手們既立足各自縣（區(qū)）的文旅特色資源進(jìn)行個(gè)性化推介，又將雅安六縣兩區(qū)的特色文化、風(fēng)景、美食等融入表演，全面展現(xiàn)了雅安豐富的文化內(nèi)涵和文旅資源多樣性。雅安市文廣體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“舉辦推介官大賽，并非單純地讓各縣區(qū)推介官們同臺競技，表演‘獨(dú)唱’，而是希望通過深度的融合交流，共同譜寫全市文旅融合的‘交響曲’?！?/p>

　　評選體系體現(xiàn)專業(yè)度與公眾參與的平衡

　　本屆大賽采用“專家評審 + 大眾評審 + 網(wǎng)絡(luò)投票”的綜合評價(jià)方式，在專業(yè)性和參與度間形成平衡。最終評選出的金銀銅牌推介官及“榮譽(yù)十人團(tuán)”“家鄉(xiāng)推介貢獻(xiàn)獎”等，將納入當(dāng)?shù)亍拔穆猛平槿瞬艓臁?，未來參與城市推介、主題活動及文旅品牌建設(shè)。

　　整體來看，本次賽事的開展不僅豐富了文旅內(nèi)容供給，也為雅安在城市傳播、文旅融合與人才培育方面提供了可觀察的實(shí)踐樣本。未來雅安的文旅發(fā)展將更多依靠內(nèi)容驅(qū)動、產(chǎn)品創(chuàng)新和區(qū)域協(xié)同，以進(jìn)一步提升目的地吸引力和城市品牌的持續(xù)表達(dá)能力。

　　雅安市文廣體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將圍繞文化IP打造、文旅場景更新與多層級推介體系建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，探索形成更加穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與市場化運(yùn)營路徑，在活動中激發(fā)社會參與和創(chuàng)作動力，轉(zhuǎn)化為推動“天府之肺·熊貓雅安”品牌長期建設(shè)的重要力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)

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